連凱因斯也想學的38堂 極簡經濟學：一看就懂！從投資到管理，讓你3年輕鬆賺千萬！

　　★本書暢銷10萬冊
　　★每個投資人都該擁有一本

　　本書最適合以下的讀者閱讀：
　　．吸收不了乾巴巴數字理論的人
　　．每天拚命工作卻沒存到錢的人
　　．忙著投資股票卻處於虧損的人……
　　因為，商學院一定不會用這種方法，教你讀懂經濟學！
　　還有，這是一帖實用的知識處方，幫你晉升富人行列！

　　★要翻身、賺千萬，為何要懂經濟學？
　　為什麼埋頭苦幹的人口袋空蕩蕩，懂得投資的人錢包滿出來？
　　經濟學巨擘、投資大師約翰．凱因斯（John Keynes）說：
　　「經濟學家的思想，比世俗理解的更有影響力。」
　　你只要學習經濟學，就能在職場與股海中，做出精準決策，輕鬆賺千萬！

　　★一看就懂！只要從38個故事開始……
　　在許多人心目中，經濟學是艱澀難懂的學科，避之唯恐不及，而且以為自己不需要這門知識。其實，不論是投資、經營管理，還是日常消費等，經濟學都無所不在。因此，你是否可以變有錢的分水嶺，就在於懂不懂經濟學。

　　為了幫助更多人親近經濟學，本書不深究學術、理論與公式，而是透過故事、實例，來解說精髓與方法，讓你從一個常吃悶虧的門外漢，變成聰明理性的有錢人。

　　★這些法則和原理，你可以如何運用？
　　◎供需法則：需求是消費者的購買欲望與購買能力，供給是生產者的出售意願和供應能力。一般來說，價格越高，需求量越小；價格下降，需求量上升。
　　【事例】有三個業務員想賣梳子給和尚。第一個業務員說梳頭能舒筋活血，賣了十把；第二個說蓬頭垢面對佛不敬，賣出一百把。但第三個業務員竟然賣出一千把，因為……

　　◎比較優勢：當每個人都從事自己最擅長的任務，生產會變得更有效率。即使一個人可以將兩件事都做得很好，但唯有專注在最拿手的事，才能獲得最高效益。
　　【事例】比爾．蓋茲年輕時，很喜歡打掃自家花園，但最終他還是把這件事交給一位高中生處理，以便自己將心力集中在程式上。

　　還有更多的重點，知道就賺到：
　　．拉弗曲線：稅率上升時，稅收隨著上升，但超過最佳稅率點之後，稅收反而會下降。
　　．境外投資：透過貨幣、有價證券、技術等，取得境外經營管理權，或者吸引外國企業到國內發展，都可稱為境外投資。

　　★那些賺大錢的投資人，如何懂金錢遊戲呢？
　　◎小偷看到一個裝滿錢的籃子，為什麼不拿錢卻偷走籃子？
　　【原因】第一次世界大戰後，德國爆發嚴重的通貨膨脹，短短兩年，一份報紙便漲價2億倍，於是出現「一整籃的錢買不起一份報紙」的趣聞，也就是籃子比錢更有價值。

　　◎有個婦人用五十萬美元的票據作擔保，卻只貸款一美元？
　　【原因】若要存放五十萬美元的票據，租借保險箱需要一筆錢。但這個婦人用這張票據申請到貸款後，就能以不到百分之一的費用，讓銀行替她保管大筆資金。

　　還有豐富的趣聞，藏在書裡等你發掘：
　　．英國首相邱吉爾擔任財政大臣時，投資股票竟然接連被套牢？
　　．借據上寫著「欠債必須割肉還錢」，但割肉時卻不准流血？

　　★如果在超市遇到凱因斯，你會問他什麼問題？
　　◎在大城市工作，薪水高但消費也高；在偏鄉工作薪水最低，但消費佔了收入一大半。究竟在哪裡工作會比較快樂？
　　【解答】以「消費者物價指數」估算，偏鄉居民花費較少的錢便能買到同一種商品，而且可以買更多東西，因此幸福感會比較高。

　　◎小明拿著普通工具偷竊路邊的自行車，大華備妥槍枝彈藥搶劫銀行，到底哪種行動比較容易賺錢？
　　【解答】運用「成本效益分析」，評估這樣做可能發生的成本與效益，再透過「數量分析」計算兩者的比值，來判斷行動是否能獲利。

　　此外，出乎意料的問題，使你欲罷不能：
　　．香港首富李嘉誠如何用一億港幣，控制市值六十二倍的集團？
　　．微軟把網路瀏覽器和視窗綁在一起銷售，為什麼沒有違反壟斷法？

名人推薦

　　中信金融管理學院講座教授 林建甫
　　「小賈理財」「懶人經濟學」創辦人 小賈
 

前言  這是連智商60的人都能懂的經濟學讀本！

第一章  世界上沒有不懂經濟的富人，那你呢？
1.為何「吃狗屎」的笑話，可以創造社會財富？——GDP?
2.三種城市人的生活品質，誰「幸福」？——CPI
3.窮人與富人的差距在哪裡？——吉尼係數
4.一間房子到底值多少錢？——購買力
5.為什麼小偷要偷籃子卻不偷錢？——通貨膨脹              
6.明朝滅亡的罪魁禍首——銀根緊縮
7.越來越窮的衣索比亞——兩極分化      
8.為何山西人比廣州人還富有？——恩格爾係數

第二章  如果在超市遇到凱因斯，你會問什麼？
1.吝嗇鬼最大方的時候，會買什麼？——商品    
2.「君子國」裡也有討價還價——經濟人
3.為什麼劣幣會驅逐良幣？——檸檬市場
4.把梳子賣給和尚——供需法則
5.科學家楊振寧選擇「理論物理」的秘密——比較優勢
6.為什麼她要「東食西宿」？——機會成本
7.連小偷也懂經濟學，你呢？——成本效益

第三章  除了街頭革命外，該如何讓窮人翻身？
1.從「富」走向「負」的加州——財政赤字
2.為什麼抽煙的人不減反增？——稅率  
3.財富分割的利器——所得稅
4.威尼斯商人憑什麼最終獲救——利息與利率  
5.為什麼雷根只拍四部電影？——拉弗曲線  
6.為什麼葛林斯潘會有如此威力？——貨幣政策
7.是什麼養出「懶惰」的瑞士人？——社會保障

第四章  累積財富靠的是富爸爸，還是投資？
1.只貸款一美元的秘密——理財  
2.炒股不賺不賠的邱吉爾——股票  
3.凱恩斯的最大笨蛋理論——期貨的利與弊  
4.王重陽擴招的後果——多元化投資
5.假如希特勒是你的爸爸——劣質資產
6.帥哥的責任——投資組合
7.借「洋」雞生「土」蛋——境外投資  
8.開店的米開朗基羅——經濟中的風險與防範

第五章  管理勝出靠的是業績，還是省成本？
1.處於淡季的航空公司——固定成本與可變成本   
2.要利益聯姻還是大魚吃小魚？——合作兼併需謹慎
3.產品如人，也有生老病死——前瞻地看產品生命週期
4.「少數服從多數」的危險——阿羅悖論
5.微軟壟斷與反托拉斯政策——壟斷與反壟斷法   
6.菲力浦‧津巴多的實驗——破窗效應    
7.為什麼小孩不來玩了？——激勵制度
8.小老闆的困惑——經營權和所有權

作者簡介



錢明義

　　曾任《亞洲經濟論壇》記者、《金融月刊》編輯

　　近年來致力於經管類圖書之創作，策劃出版各類經管圖書數十冊，以先進的經營理念和務實的行銷體系創造具有高度專業性的經管圖書，切實幫助企業實現真正的「決勝終端，零售為王」，完成自優秀至卓越的全面提升。