一看就懂的個人經濟學

　　有個人手裡拿著一個蘋果，而他真正想得到的是一塊錢。另一個人手裡有一塊錢，他很想吃蘋果。不過，對第二個人來講，這個蘋果用0.5元來買，才比較符合他的意願。

　　於是，兩人進行了討價還價，最終，兩人都做出讓步，第二人花了0.75元買到了蘋果。雖然這兩個人沒有得到他們預期的最大利益，但都在可能的程度上，得到自己最大的利益。

　　人類對物質財富的需要，催生了經濟學。經濟學，也正是一門「研究資源配置」的學問。不過，想搞清資源如何配置，就要搞清人類的行為；想搞清人類的行為，就必須深入人類的心理。於是，經濟學就從人類的「欲望」開始了。

　　交換，是最初的也是最常見的經濟活動。

　　最早的一批經濟學家，被稱作「古典主義經濟學家」。十八世紀的英國亞當．史密斯(Adam Smith，一七二三~一七九○)，就是他們中的代表人物，也是「理性人假設」的創造者。在亞當．史密斯看來，一切經濟現象都源於人類的利己主義本性。由於每個人都是「理性人」，都希望得到利益的最大滿足，於是就出現了交換。而在交換的過程中，人們都得到了自己最需要的東西，在可能的條件下(比如支付能力)實現了自己了最大利益。而整個社會經濟，就由此運轉了起來。

　　在早期的經濟學家看來，與人類的無止境的欲望相比，世界上的物品、財富總是稀缺的。而後來的經濟學家卻發現：與人類有限的購買能力相比，社會上的生產總是「過剩」的。為了實現社會中每個人「最大幸福」，經濟學家們開始了無盡無窮的探索旅程……

　　人們的這種印象沒有錯，經濟學，它千真萬確就是一門以「理性」為基礎，而發展起來的科學。

　　正如很多科學都建立在一種基本假設的基礎上，經濟學，也有它自己的基本假設。經濟學的這個最基本假設，叫做「理性人假設」，又稱「經濟人假設」。它的意思就是：每個人都在既定的條件下追求自己利益的最大化。而整個經濟學的體系，都是由「理性人假設」開始，逐步發展了起來。

　　「理性」，不可企及的目標？

　　一提到經濟學，人們最容易聯想到的一個形容詞，恐怕就是「理性」了。

　　的確，在人們的印象中，經濟學是一門非常「理性」、非常現實的學問。如果一個人喜歡浪漫和幻想，人們就會說：經濟學恐怕不適合他，他應該去接觸文學藝術。不過，假如這個人有點浪漫「過頭」，不夠現實，以致於影響了自己的生活，人們又會對他說：「嘿，去學點經濟學吧！」

　　本書不是經濟學專著，而是一本生活中的經濟學，主要講述了慾望永遠比錢高一厘米，沒錢的時候想買件好衣服，有錢的時候想買限量版汽車，永遠差那麼一塊錢。金錢和慾望本身勢必是美。美在於金錢的使用和慾望的滿足。這是人生的一種狀態，永不滿足，永遠感慨。我們往往只看到現在窮人和富人的天差地別，卻忽略了他們的歷史和過去。今天的富人，可能就是昨天的窮光蛋；今天的窮人，可能就是昨天的富人。窮人和富人，他們曾經站在同一條起跑線上，然而結果為什麼迥然不同呢？
 

CHAPTER1缺的不是一塊錢，缺的是財富理念
1.何以窮？何以富？
2.換顆有錢人的腦袋
3.王永慶的一塊錢也是錢
4.富翁：在乎手中的每一塊錢
5.節省一塊錢，等於淨賺一塊錢
6.怎樣把一塊錢的蘋果賣到一百萬
7.差一塊錢的營銷技巧
8.比爾‧蓋茨和李嘉誠相比誰更「吝嗇」？
9.一塊錢對於窮人和富人的效用
10.窮人富人的區別
11.「窮大方」和「富摳門」

CHAPTER2一塊錢的經濟學
1.難倒經濟學家的一塊錢
2.一塊錢意味著什麼？
3.一塊錢的價值
4.一塊錢的泥土
5.一塊錢的乘數原理
6.華倫‧巴菲特――一塊錢創業
7.劃一道線一美元，懂得在哪裡劃線值九九九九美元
8.最後一美元
9.億萬富翁：用四英鎊起家
10.賺一塊存一塊，那個才是你的錢
11.窮人的茉莉花
12.像有錢人一樣思考，做個有錢人

CHAPTER3為什麼離成功總差一點點
1.經濟學家的小秘密
2.姜邰然：富人是這樣熬成的
3.施正榮曾經一塊錢也找不到
4.決定你是富人還是窮人的十二項標準
5.六條定律讓你變得富有
6.窮人和富人理念的五項差異
7.為什麼窮人致窮，富人致富
8.精明的投資：人人都能成為富豪
9.不差錢的「小氣」大財神
10.令你不能成為富翁的七大原因
11.成為富人的十大途徑
12.白手起家成為億萬富翁的秘訣

CHAPTER4漏桶效應
1.什麼是漏桶效應
2.富人不懂的窮人經濟學
3.漏斗效應在西方
4.遭遇漏洞效應
5.窮人和富人的區別
6.不要向富人借錢

CHAPTER5王永慶怎樣從富二代走到富三代
1.他們為什麼不自己開車？
2.家庭金錢獎勵有學問
3.富二代的零用錢
4.美國富家子弟的「窮養」教育
5.富人該如何教育孩子勤儉？
6.富家子弟旅行記
7.富家子弟「窮」得不可思議
8.靠自己實力打拼的彼
9.自食其力的富二代們
10.富過三代的財富傳奇

CHAPTER6由窮人翻身成富人的理財方式
1.泰勒‧巴納姆—―一分一塊攢出的富豪
2.掌握由窮變富的理財哲學
3.掘金其實不差錢
4.財富來自一顆賺錢的心
5.用頭腦和智慧賺錢
6.差的不只是一塊錢，也可以當旅館大王
7.成為有錢人的準備與條件
8.五招讓你最快成為有錢人
9.一美元買一輛豪華汽車的故事
10.連最後一塊錢都沒了
11.孔菲德：不花一塊錢「無本萬利」
12.從窮鬼到富豪的美國人
13.一塊錢存款成了大銀行
14.我只要借一塊錢
15.一塊錢扭轉乾坤