目錄
序/ Chapter1 如何發展企劃案 第一節 企業的目標體系 第二節 企劃案大綱 第三節 企劃案撰寫流程 第四節 行銷企劃之準備步驟
Chapter2 行銷策略 第一節 行銷策略計畫 第二節 公司背景 第三節 設計事業組合 第四節 擬定成長策略 第五節 市場機會∕需求 第六節 市場需求實作 案例研究
Chapter3 產品策略 第一節 產品目標 第二節 產品策略 第三節 產品個別決策 第四節 品牌決定 第五節 命名決策 第六節 標示與包裝 案例研究
Chapter4 行銷環境 第一節 產業環境 第二節 總體環境 案例研究
Chapter5 競爭環境策略分析 第一節 競爭策略目標 第二節 一般的競爭策略 第三節 分析競爭者 第四節 新類競爭法 案例研究
Chapter6 消費者行為 第一節 外部影響因素 第二節 個人因素 第三節 心理因素 案例研究
Chapter7 市場區隔∕定位 第一節 市場區隔 第二節 目標市場 第三節 市場定位 案例研究
Chapter8 價格策略 第一節 設計訂價 第二節 訂定價格因素 第三節 影響訂價之內外部環境 第四節 常用訂價法 第五節 新產品訂價策略 第六節 價格調整策略 案例研究
Chapter9 通路概論 第一節 通路概論 第二節 通路階層數 第三節 通路管理決策 第四節 零售 第五節 批發 第六節 實體配銷 案例研究
Chapter10 設計促銷組合 第一節 促銷組合通論 第二節 發展有效溝通的步驟 第三節 促銷組合 第四節 促銷組合工具 案例研究
Chapter11 企劃預算與控制策略 第一節 編列預算 第二節 確定企劃預算 第三節 行銷計畫控制 案例研究 |