【电子杂志】大師輕鬆讀第486期 2013/04/24


	【目錄】 5分鐘摘要你可以讓世界變得不一樣打安全牌，聽從專家建議，是工業經濟的金科玉律。今日，照章行事不再讓人安全無虞，創意卻比過往更稀有珍貴。因此，請把你的工作當作藝術。藝術家會用勇氣、洞察力、創意和膽識去挑戰現況。如果你正在做這樣的事，…… 【目錄】 5分鐘摘要你可以讓世界變得不一樣打安全牌，聽從專家建議，是工業經濟的金科玉律。今日，照章行事不再讓人安全無虞，創意卻比過往更稀有珍貴。因此，請把你的工作當作藝術。藝術家會用勇氣、洞察力、創意和膽識去挑戰現況。如果你正在做這樣的事，你就是「創藝家」，你就在展現自己最強的本領。觀點 1 安全不再是靠服從，而是靠藝術過去，循規蹈矩就可以做得很不錯。今日，融入群體與隨波逐流已不符需求。想要取得成功，就必須發出點噪音並且脫穎而出──你必須創造「藝術」。今日的經濟獎勵脫穎而出的人──他們是各行各業裡的「創藝家」。觀點 2 連結經濟帶來的影響世界財富的主要驅動力從工業經濟轉變成連結經濟，社會的價值取向也發生巨大的變化。工業時代的標準化已經被連結經濟的原創性與藝術性取代。好戲也在這裡。觀點 3 如何「創藝」創藝有 5 個方法：做事時多點膽識、尋找你心目中值得從事的工作、讓自己赤裸面對批評、像藝術家一樣思考與行動，以及展現人性面並與他人連結。方法 1 做事時多點膽識方法 2 尋找你心目中值得從事的工作方法 3 讓自己赤裸面對批評方法 4 像藝術家一樣思考與行動方法 5 展現人性面並與他人連結【主題看板】專家解讀/打造連結經濟時代的自我價值在工業化社會中，效率、標準、組織等一切的框架，帶來整齊一致與大量生產的思惟。但是在新世代中，勇於打破成規，跨出安全區，卻是在連結經濟時代，創造自身價值、彰顯「藝術」意義的關鍵行為。解讀 1 連結經濟，就是不順從  要能在個人點對點的龐雜連結中，爭取到被關注極大化，必須要能夠創造出獨特的價值，套用作者的說法，就是要揚棄標準化，絕對不要順從於工業化社會中大家公認的標準；也就是說，要以「藝術」的方法工作，自然就可以創造價值，為自己累積一點什麼，創造更多的可能。  解讀 2 以「藝術」做為連結經濟中個人的起點  在書中，「藝術」指涉的是一種代用詞，我們都知道，藝術的價值存乎一心，幾乎不可能定義某種型態才是好的藝術或壞的藝術，可以說是無法定義的概念。因此，從事藝術的動作或行為，代表著無法被定義的事情，任何人都不能套用「標準」的觀念，來預測／歸類這種行為。  所以，每個人都是獨特的個體，過去許多人被禁錮在規矩與既定流程之中，框框架架相當多，箝制了創意，也忽略了許多個人成功的可能性。然而，作者希望我們追求的是，讓自己思考與行為像個「創藝家」，不依循其他人，不去理會他人的看法，執著於追求自己的價值。  解讀 3 脫離安全區需要「叫小」   每個企業或個人都有「安全區」，通常在這個地方已經形成了一個規律，反正照章行事，就算沒有驚喜，但是一切安穩，穩定而不必耗費太大的心力，甚至還可以獲得豐厚的利益。但是，在連結經濟時代，當外界的許多工作者開始拋棄規矩、流程時，他們已經迸發出絢麗多彩的火花，縮在自己安全的小天地中敝帚自珍，總有基礎鬆動、甚至一日翻轉崩盤的危機。  在台語之中，有一個詞叫做「叫小」（用台語來發音，ㄍㄧㄡ ˋㄒㄧㄠ ˇ），意思就是有足夠的擔當與氣魄，不管要付出多大的代價，放棄多少現在擁有的，都一定要做，硬頸地跨出自己的「安全區」，即使有相當多的未知因素橫亙在前，都要走出去創造自己的價值。  實戰錦囊  我從事遊戲產業的行銷工作多年，印象最深刻的是「殺很大」的廣告系列，不僅讓廣告女主角瑤瑤的演藝事業有很大的進展，當時所引起的討論與網路上的散播效應，都遠遠超出我們的預估。  能夠引起大量的關注，最重要的就是這系列廣告突破了當時同類型廣告的窠臼，雖然有爭議，但是藉著正反討論的激盪，讓產品與廣告內容成為當時社會議題的焦點，同時透過網路的散播力量，讓影響效應更有加成效果。  當然，當時要能夠做出突破，必須要擁有足夠的勇氣，其實在廣告播出之前，會有什麼樣的批評與討論，我們已經心裡有底，但是當時專注在眼前的創作，其實並沒有想那麼多，自己關注的重點在於能夠創造關注焦點，其他的就不是那麼重要了。  我承認，在一般的企業中，絕大多數的人都會選擇打安全牌，效果也不會太差，但是當你要創造出領先的成效時，安全牌是絕對拿不到超標的成果，只有「出軌」，不理會一般人會怎麼想，透過連結碰撞出火花，才可能會有驚喜的結果出現。  現實狀況是，目前絕大多數有這樣想法的工作者，為了如家庭等許多因素，仍然待在安全區內，有時候搞點小顛覆、小破壞，產出的創作往往都是「妥協」的結果，偶有火花，卻很難讓人驚艷。  不過，或許這樣的情況就要改變。作者已經預告，在連結經濟時代，四處孳生的「創藝家」即將成為市場經濟的主流，他們不墨守成規、創意多元，隨時都能夠在不同的場域中獲得大量的關注，正規企業組織的運作模式將慢慢成為非主流，現在的安全區，在未來反而可能成為囚禁你才能與創意的籠牢。  賽斯．高汀的書有個特色，他不是讓你看完了就看完了，你唯有起而實踐，才能夠真正領會他訴求中的真正意義。不過，反過來想想，追求意義好像又陷在被要求「規矩」的陷阱中了，或許，放輕鬆，就去做，是你應該要馬上去做的事情。  目錄列表: 大師輕鬆讀第486期 2013/04/24 封面



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