【电子杂志】成長駭客行銷術


	本刊為epub版演算法一改，流量就下降？Facebook不再是免費獲取客戶的管道？想讓流量翻倍、用戶增加，一定得砸錢做廣告？這兩年，矽谷流行一種稱為「成長駭客」（Growth Hacking）的行銷作法，核心精神就是：捨棄傳統的廣告行銷，用最低的成本，透過數據分析和技術手段，讓產品高速成長！ Facebook、Airbnb、Twitter等網路公司，能夠從零開始，將用戶拓展到全世界，就是運用這種方法！而懂得「成長駭客行銷術」，將成為未來10年最紅的新人才！本書特點 ‧成長駭客8大觀念，一次在這個日趨複雜的數位環境中，網路人口紅利已成往事，用戶在「桌機」與「手機」間不斷切換，呈現碎片化的姿態，散落在茫茫網海中。要找到對的用戶，並持續吸引新用戶、留住舊用戶變得更加困難。究竟要如何成長？我的使用者在哪裡？流量又在哪裡？而那些不花大錢買流量、下廣告，卻能擁有許多用戶的網路公司，究竟又是如何「既安靜又野蠻地快速茁壯」呢？孕育無數網路新創的大搖籃──矽谷，如何解決這樣的問題？成長駭客（Growth Hacking）或許是這串問題最好的解答之一。 Growth Hacking這個詞彙兩年多前在矽谷開始被廣泛使用，甚至被視為企業營運成長的顯學，包括Facebook、Airbnb、Twitter等知名網路公司都將其奉為圭臬。Growth Hacking的精神告訴我們：成長的秘密不在行銷預算多寡，也不是決策者的全能與智慧，而是我們「真的願意」用數據發現問題、解決問題、傾聽使用者的聲音。目錄讓用戶與流量翻倍的魔法成長駭客8大基本觀念「四兩撥千斤」達成最大行銷效益 Growth Hacking的崛起背景成長駭客=工程師x行銷人x資料科學家一切決策，靠「數據」決定！只知道GA？設定自己的數據追蹤系統吧！找出你的北極星和Magic Moment 如果沒有Product/Market Fit，就別談成長！ Growth Hacking沒有SOP 六大主軸，圖解未來10年搶手的新人才！ Growth Hacker高手為你解答 10個最常見的成長疑惑！ PART1. 產品設計初期 Q1. 在公司達到Product/Market Fit前，能否開始收費？ Q2. 設計產品時，如何有效地進行使用者訪談？ PART2. 積極獲取用戶，贏得轉換 Q3. Facebook不再是免費獲取顧客的管道了嗎？ Q4. App的流量成長心法有哪些？ Q5. 想知道重定向廣告（Retargeting Ads），該如何分析？ Q6. 如何透過內容，提昇轉換率？ Q7. 在成長駭客實務操作上，B2B與B2C的作法有何不同？ PART3. 建立成長團隊 Q8. 阻礙你進行更多成長測試的最大因素為何？ Q9. 成長駭客需不需要會寫程式？ Q10. 高成長的新創公司，最好養成哪些流量成長習慣？經典案例 Airbnb：共享經濟霸主的成長之路今日頭條：流量成長可以後天鍛鍊 PicCollage 拼貼趣如何達成1億次下載？台灣5大流量贏家快問快答：看勝出者的經營策略，追尋贏家的成長軌跡思考成長之前，還有更重要的事要做......



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