【电子书】看懂，然後知輕重


	「無論從事什麼行業，一旦你認為自己的行業跟互聯網沒什麼關係，再過一、兩年這個行業就跟你沒關係了。」 ─中國代表性社群網站「人人網」創辦人王興當對岸互聯網人士紛紛來台指點江山之際，你是否驚覺到台灣的數位空洞？第一本由頂尖商學院教授完整導覽剖析互聯網的專書。培養你的數位視野，不再以管窺天。看懂，才能突破僵局，提早布局！長期鑽研電子商務的黃俊堯教授，透過與業界人士的互動和教學經驗，察覺台灣對於數位變局相對無感，以致布局的動作只是見樹不見林。這類敷衍，主要因為大家尚未感受到急迫的壓力。事實上，台灣數位發展的最大障礙還是在：看懂了嗎？ ◆ 中國總理李克強2015年倡導的「互聯網+」，到底是個什麼概念？ ◆ 號稱以客為尊的某些台灣網路銀行，竟仍限定使用已非市場主流的瀏覽器？ ◆ 觀光局「打非法旅宿，抗日租套房」，全沒意識到Airbnb的共享經濟模式早已遍地開花、趨勢早已不可逆？ ◆ 想做數位行銷，就建個粉絲專頁、想辦法累積按讚數？ ◆ 電子商務，不過就是「上網訂貨、宅配到府」這回事？此類謎團與迷思混雜充斥的當下，本書將「互聯網思維」的多元面向一次爬梳清楚，串聯「平台」「SoLoMo」「電子商務」「數位行銷溝通」「物聯網」「O2O」「大數據」等熱門議題。除了一一闡釋，也明白解析其間的深刻關聯。讓大家看懂了，才知道各種工具、技術的用處與限制。看懂了，眼下的世界、可行動的維度，就跟著大不同了。培養你的互聯網思維，填補你的數位空洞，在不斷變化的雲端世界，帶你用指尖站上趨勢的浪頭！ ◆看懂互聯網，一定要認識的關鍵字◆ 平台（Platform）市場上有兩群人形成雙邊網絡，其中至少有一群強烈需要另一群，必須透過產品、服務或系統來滿足，則這些產品、服務或系統即為「平台」。 SoLoMo（Social+Local+Mobile）在智慧型行動裝置普及的今天，SoLoMo代表了聚合這些裝置的各種社會化（Social）、在地化（Local）、移動化（Mobile）為一體的趨勢，也隱含著數位時代裡價值創造的諸多新機會。 O2O（Online to Offline）最初是描述「線上集客，線下消費」的經濟行為模式，經過時間演化，各種融合線上線下的企圖，皆可稱為O2O。大數據（Big Data）現代商業情境裡大量、高速且多變地產生、累積各種結構性/非結構性數據。大數據一方面指涉此一背景下的巨量數據，另一方面指涉對於這類巨量數據所進行的分析（也就是馬雲所謂的DT）。物聯網（Internet of Things）讓設備與設備之間，透過互聯網傳遞訊息，促發設備的偵測、識別、反應、控制等行為，藉以直接或間接創造價值。就商業意義而言，物聯網常以平台為基礎，數據分析為核心，進行價值的創造、溝通與遞送。名人推薦詹宏志 PChome Online網路家庭董事長鄭重推薦作者簡介黃俊堯台灣大學工商管理學系系主任暨商學研究所所長倫敦商學院（London Business School）行銷學博士自1997年起，即涉入互聯網研究迄今。相關研究持續在國際學術期刊中發表。教學方面，聚焦於數位行銷，在台大校內各層級與針對企業人士的授課上，有豐富經驗。2009至2013年間，受邀介入全球最重要、參與人數與國家別最多的數位行銷教學競賽 Google Online Marketing Challenge，是彼時華人地區唯一參與其策劃與評審的學界人士。研究與教學之外，黃教授歷年累積的市場顧問經驗，涵蓋零售、金融、科技、互聯網與顧問等業。有感於目前市場中類似書籍主要源自中國網路江湖故事、西方顧問銷售內容等背景，黃教授從台灣的角度出發，針對台灣問題癥結，引導國內企業界人士進入互聯網思維。此外，書中解析大量歐美日韓中案例，一部分並透過QR codes呈現，讓閱讀體驗更立體、更即時。



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