廣告代理五十年：東方廣告公司與台灣廣告產業1958-2008（精裝，附贈書盒）

　　廣告是「易開罐」式的文化，容易使用，也容易失卻記憶與熱情，但廣告是社會的鏡子，從廣告可以看到社會的變遷。

　　我國媒體（報紙）產業始於1885年英國傳教士創辦的《台灣府城教會報》，光大於日治時期的《台灣日日新報》，日治時期已有廣告業，但真正進入現代化的「廣告代理」時期則是戰後的1958年， 該年來自恆春、留學日本的溫春雄創辦了台灣第一家綜合廣告代理公司---「東方廣告社」。

　　本書以台灣的社會變遷、媒體發展、廣告發展為經，東方的人與事為緯，記錄了一個產業、一個時代，這個時代是你我共同走過，歷經匱乏貧困到豐裕富足、從冷漠不語到眾聲喧嘩的五十年！這個產業則用「廣告」記錄了台灣歷史，讓我們看到台灣五十年來的發展軌跡。

作者簡介

鄭自隆

　　國立政治大學傳播學博士，現任國立政治大學廣告系專任教授。

　　著有：《競選文宣策略——廣告、傳播與政治行銷》（台北：遠流）、《競選廣告——理論、策略、研究案例》（台北：正中）、《競選傳播與台灣社會》（台北：揚智）、《各國傳播媒體自律規範》（台北：行政院新聞局）、《打造「台灣」品牌》（台北：國立編譯館/揚智）、《電視置入——型式、效果與倫理》（台北：正中）、《廣告與台灣社會變遷》（台北：華泰）等。

第一章  台灣廣告產業的前代理期
第一節  台灣媒體產業的興起
第二節  戰後的廣告產業
第三節 東方之前的溫春雄

第二章  開啟廣告代理時代（1958-1965）
第一節  由混亂茫然步入穩定的台灣社會
第二節  商業媒體主導廣告市場
第三節  東方的籌備與誕生
第四節  披荊斬棘的東方人

第三章  經濟成長帶動廣告成長（1966-1975）
第一節  面對「經濟成長、外交挫敗」的台灣社會
第二節  廣告產業開步走
第三節  東方的成長
第四節  開疆闢土的東方人

第四章  廣告競爭期（1976-88）
第一節  逐漸展現生命力的台灣社會
第二節  外商進入台灣廣告市場
第三節  開放報禁與電視廣告成長
第四節  意氣風發的東方
第五節  承先啟後的東方人

第五章  多元期的廣告與社會（1989-）
第一節  眾聲喧嘩的時代
第二節  廣告經營的改變
第三節  東方邁向國際化
第四節  奮戰不懈的東方人

第六章  進入廣告的「數位時代」
第一節  網路神話與電視數位化
第二節  客戶的期許與勉勵
第三節  東方的因應

附錄一  東方廣告的故事 綱要
附錄二  溫春雄與東方廣告公司大事記