目錄
主編序 i
第一章 電訊傳播經營管理導論∕劉幼琍 1
前 言 3
第一節 影響電訊傳播經營之因素 3
第二節 CEO的職掌：董事長制或總經理制 9
第三節 電訊傳播CEO的理論與分析工具 12
第四節 電訊傳播CEO的實務 24
結 語 35
第二章 電信產業的領導者經營策略∕呂學錦 41
前 言 43
第一節 從企業領導人談起 43
第二節 電信傳播的經營策略 50
第三節 決策、溝通與領導：中華電信的經營實例 55
第四節 領導哲學與經營理論：前瞻與創新 62
結 語 68
第三章 電信產業的創新經營策略∕賴弦五 71
前 言 73
第一節 電信產業的生態觀察 73
第二節 電信事業的特殊性質 78
第三節 全球電信事業的發展趨勢 82
第四節 台灣電信產業的環境與挑戰 89
第五節 三大電信業者的組織架構 98
第六節 經營管理實務案例─台灣大哥大的經營管理策略 105
結 語 118
第四章 電信產業的轉型經營策略∕李彬 129
前 言 131
第一節 電信產業演進趨勢概說 131
第二節 台灣電信產業的現況、趨勢及挑戰 137
第三節 他山之石的借鏡 145
第四節 環境變遷與組織文化的發展與調整 149
第五節 企業的經營責任─遠傳電信的經營願景與 營運策略 157
結 語 158
第五章 電信加值服務的靈活經營策略∕何薇玲 161
前 言 163
第一節 電信加值服務的現況與發展 163
第二節 行動通信系統的演進與應用發展 170
第三節 台灣無線寬頻服務的利基 176
第四節 電信加值服務的經營策略 180
第五節 APP熱潮 187
第六節 管理理論及風格 192
結 語 194
第六章 無線電視的應變經營策略∕李泰臨 197
前 言 199
第一節 無線電視的生態環境 201
第二節 收視率調查的盲點及影響 207
第三節 數位化對無線電視的衝擊 211
第四節 無線電視的經營策略─以中視為例 214
第五節 萬全準備，創新應變─管理者的必備思維 219
第六節 思考議題 222
結 語 225
第七章 多頻道電視的跨國經營策略∕廖福順 229
前 言 231
第一節 多頻道電視的經營評估策略 231
第二節 中天電視的經營策略 233
第三節 多頻道電視的發展與挑戰 238
第四節 多頻道電視的未來發展─跨國經營策略 240
第五節 經營理念與管理哲學 244
結 語 246
第八章 節目製播的發行與管理經營策略∕吳健強 249
前 言 251
第一節 電視節目製播 251
第二節 數位時代的影響 262
第三節 電視台的組織營運 265
第四節 管理理論及領導風格 268
結 語 269
第九章 數位時代的電視媒體經營策略∕楊鳴 273
前 言 275
第一節 台灣電視產業的發展現況 275
第二節 數位匯流時代對媒體的影響 277
第三節 TVBS在數位時代面臨的挑戰 283
第四節 數位匯流帶來的商機 284
第五節 新聞及節目資源配置與經營策略 288
第六節 經理理論及經營哲學 291
結 語 293
第十章 跨國媒體的區域經營策略∕林東民 295
前 言 297
第一節 跨國媒體生態與台灣市場概況 297
第二節 Discovery傳播集團概說 301
第三節 Discovery亞太電視網的地域市場攻略 304
第四節 個案分享：Discovery的在地化經營 312
第五節 管理理論及領導風格：穩定掌舵，明確定錨 315
結 語 318
第十一章 新媒體平台的經營策略∕陳怡君 321
前 言 323
第一節 影視環境的改變與趨勢 323
第二節 新媒體的竄起與演進 337
第三節 OTT TV的發展現狀 341
第四節 新媒體應用對傳統的衝擊 348
第五節 新媒體的經營之道─以愛爾達電視為例 353
第六節 應用範例─2008年北京奧運及2012年倫敦奧運 362
結 語 365
第十二章 網路媒體的經營策略∕陳建銘 369
前 言 371
第一節 網路媒體與傳統媒體之異同 371
第二節 網路媒體經營策略：Yahoo!奇摩的經營之道 382
第三節 網路媒體的商業模式：Yahoo!奇摩的實際操作 387
第四節 網路媒體的經營策略與發展趨勢 389
第五節 管理理論及領導風格 392
結 論 394
第十三章 媒體服務代理商的整合服務經營策略∕朱詣璋 397
前 言 399
第一節 媒體服務產業之發展模式 399
第二節 台灣廣告媒體的市場環境 410
第三節 數位匯流之媒體發展趨勢 415
第四節 媒體代理商的整合服務 421
第五節 管理理論及領導風格：步調穩健，樂在做事 427
結 語 430
第十四章 公關顧問產業的發展經營策略∕嚴曉翠 433
前 言 435
第一節 公關顧問產業的定義 435
第二節 各類公關顧問的發展 444
第三節 台灣的公關顧問市場 447
第四節 台灣公關產業的服務專業 452
第五節 公關領導經營哲學 456
結 語 459 |
