故事課2：99%有效的故事行銷，創造品牌力


	羅振宇說，未來的一切產業，　　都要求人人擅長說故事！　　許榮哲說，萬事萬物都可以當第一名，　　只要你懂得用故事，幫自己重新「定位」！　　有效的行銷，要切人性、達目的。　　從說個精彩故事開始，你也可以創造品牌價值，讓人忍不住掏錢買單。　　好的故事可以行銷品牌、創造價值、打中對方的心。　　對方是誰？他們是你的顧客、讀者、戀人，甚至是國王。　　開始說故事吧，　　讓每個驕傲的國王，為你而低頭！　　華語世界首席故事教練許榮哲，從經營的角度出發，帶你認識故事在品牌行銷上的強大功能，教你將故事運用在命名、品牌建立、廣告策略等方面，並看到偉大的企業和管理者如何用故事打造行銷力。當你說出的話、寫出的文案、創造出的品牌，都充滿了故事的情境魅力時，你就會深深認同柏拉圖的那句名言：「誰會說故事，誰就擁有世界！」本書特色　　★從定位好系統開始，達到99%有效的行銷！　　→世界上，沒有一種故事行銷100%有效，所以我們必須一次學會「1%有效的故事行銷」和「99%有效的故事行銷」…… 　　　★向全宇宙最會行銷的企業學習說好故事，達到目的！　　→蘋果、可口可樂、Nike……這些頂尖企業最擅長用故事行銷。向它們偷師幾步，故事行銷功力直衝頂峰！　　　★還有比故事更重要的事！　　→「故事行銷」目的只有一個，那就是讓你的心變軟，然後把錢掏出來。但要達到這目的，還有幾個重要關鍵…… 　　★像《一千零一夜》一樣好看！　　→說故事說到讓國王也臣服，這本書就是這樣。一連串好看又讓人停不下來的故事，不知不覺提高一甲子的故事功力！名人推薦　　鄭俊德（「閱讀人」主編）　　羅振宇（「羅輯思維」創始人）好評推薦　　這本書讓人一開卷就停不下來。除了故事好看外，更讓人思考如何透過老師提供的案例與說故事技巧，來套用在個人品牌或是企業上，並發現了大大的收穫。……不是單純的故事書，而是創造品牌力的故事行銷工具書。──鄭俊德（「閱讀人」主編）　　許榮哲就是那個把製造故事和使用故事的祕密揭開給你看的人。……原來，說故事也可以通關打怪，一路升級，而許榮哲就是身懷絕技的高人。而且，這個高人還願意從旁點撥，把武功祕笈分享給你。──羅振宇（「羅輯思維」創始人）


	目錄推薦序 99%有效的故事行銷，那最後的1%呢？／鄭俊德推薦序笨拙的人講道理，聰明的人說故事／羅振宇自序國王聽你的，使喚他第１課行銷是什麼？促銷、推銷或行銷？／破壞平衡，給出路徑第２課系統重新「定位」中第一名是最佳方案？／定位理論第３課百分之百有效的「故事行銷」百分之一有效的故事行銷／百分之九十九有效的故事行銷／有溫度的故事第４課商業廣告的老祖宗行銷＝廣告？／美化自己：腓特烈大帝的馬鈴薯／抹黑對手：凱末爾的黑頭巾／把自己美化成天才／把對手抹黑成笨蛋第５課復仇者聯盟：廣告的復仇之路失敗的復仇／成功的復仇／史上最成功的反擊／史上最失敗的反擊第６課廣告故事的兩種套路、三種角度兩種故事套路／三種切入角度第７課全宇宙最會行銷的企業發光的容器——品牌／Nike的品牌故事／蘋果的行銷導師／給品牌一個故事第８課超越宇宙的品牌你選品牌價值還是產品功能？／以廣告和故事創建價值／蘋果與改變世界的天才第９課掛羊頭賣狗肉的創意行銷神祕的數字／掛牛頭賣馬肉的故事／徵婚啟事／最有創意的故事／不能說的祕密第１０課創意行銷：微電影史上第一支微電影／誠實村和謊言村／我們結婚吧！第１１課心理行銷：反差法從虛擬情境感受反差／操控人心／高潮是低潮的鄰居／逃不出的反差陷阱／一正一反的懸崖式反差／三次的階梯式反差／「水門案」的階梯式反差第１２課心理行銷：封閉式提問問問題的哲學家／蘇格拉底式對話／把答案藏在提問裡／紅葫蘆機制／讀心術／操控君王的故事第１３課心理行銷：親身經歷學習金字塔／說自己的故事／課堂上的流血事件／親身經驗，永遠難忘／讓故事離聽眾很近第１４課銷售天王的九二一大對決一次博弈與重複博弈？／理性還是感性？