脫穎而出的品牌致勝秘密 2：從小公司到大企業都要看！品牌經營者必讀聖經

　　★想學品牌塑造、識別設計、品牌經營管理，就看這一本！
　　★Amazon.com 企業經營類暢銷書最新版，堪稱市面上最有效、最完整的品牌聖經！

　　無論是小公司或大企業，這本書都能幫助你的團隊塑造出獨一無二的品牌，或是能為現有的品牌提出改善策略。藉由深入淺出的文章，各種情境和利益分析，以及豐富的實例，幫讀者抓住品牌經營的根本原則。收錄近百家知名企業的品牌實踐個案，啟發你源源不絕的靈感。

　　本書中將徹底解說建立一個品牌、設計品牌識別時所需的流程，包括檢視、開發、實踐、推廣，以及如何維護公司或服務的品牌形象，讓品牌持續在市場上佔有絕佳優勢。只要你的工作和品牌相關，本書將是不可或缺的參考聖經。

　　【精彩內容搶先看】
　　★品牌命名學問大：你知道「Google」原本的名字叫做「搓背」(BackRub) 嗎？品牌的命名、傳播、更名，原來都有好多眉角！

　　★活用識別設計完美詮釋公司轉型：原本只賣書的亞馬遜網路書店，如何變身成「全球最大線上零售商」？設計團隊把「amazon」的字母 a 連到字母 z，告訴你「亞馬遜從 A 到 Z 什麼東西都賣」。

　　★讓你的品牌跟上數位時代：萬事達卡的經典標誌，是紅色與黃色互扣的雙環疊上文字。新款標誌為了符合數位應用，讓形狀更單純，並讓文字獨立出來，可靈活配置，更適合千變萬化的數位裝置。

　　【內容大綱】
　　Part 1 品牌基本概念
　　闡明「品牌」與「品牌識別度」的差異，以及要如何成為最好的品牌。在新專案快速進行時，不要忽視品牌的基礎，請為整個品牌塑造團隊建立共通的語彙。

　　Part 2 品牌塑造流程
　　說明通用的設計流程，不論專案規模或特性都能適用。如果你曾問：「為什麼品牌塑造需要花這麼久的時間？」本篇將回答這個問題。

　　Part 3  最佳實踐個案
　　收錄全球最佳的品牌實踐個案，包括了地方企業和全球企業、上市公司和私人公司，這些成功的品牌可為我們帶來啟發，找出原創又富有彈性，歷久不衰的解決方案。

本書特色

　　★創造與經營一個品牌需要知道的事，這本書都幫你整理好了。
　　如何打造你的品牌？
　　如何表現品牌優勢？
　　如何用社群網路推廣品牌？
　　如何維護品牌的智慧財產？... ...

　　★美國亞馬遜 / 百威啤酒 / 可口可樂 / 萬事達卡 / 星巴克...知名成功品牌案例的塑造策略，全面解析！

　　★品牌執行長、品牌公關、品牌設計師必讀！讓你的品牌在資訊爆炸的當代依然吸引人！

　　★品牌經營的關鍵字，這本書全都有！不再一頭霧水！
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Part 1 品牌基本概念
闡明「品牌」與「品牌識別度」的差異，以及要如何成為最好的品牌。在新專案快速進行時，不要忽視品牌的基礎，請為整個品牌塑造團隊建立共通的語彙。
○品牌基本概念
○打造理想的品牌識別
○品牌識別元素
○當代品牌潮流
○品牌改造前後

Part 2 品牌塑造流程
說明通用的設計流程，不論專案規模或特性都能適用。如果你曾問：「為什麼品牌塑造需要花這麼久的時間？」本篇將回答這個問題。
○基本流程
○第一階段：進行研究
○第二階段：釐清策略
○第三階段：設計品牌識別
○第四階段：創造接觸點
○第五階段：資產管理

Part 3 最佳實踐個案
收錄全球最佳的品牌實踐個案，包括了地方企業和全球企業、上市公司和私人公司，這些成功的品牌可為我們帶來啟發，找出原創又富有彈性，歷久不衰的解決方案。


 

作者簡介



愛麗娜．惠勒 (Alina Wheeler)

　　品牌塑造的專家，也是很受歡迎的明星演講者，美國與世界各地的設計人與商界聽眾都非常享受她激勵人心的演講。惠勒女士曾為許多上市公司與私人企業帶領品牌塑造團隊和設計團隊，她經常在設計的第一現場，也曾參與執行長的簡報。她總是採用這本書中所教的執行步驟，幫助許多公司品牌、產品與新創公司打造優質品牌。

　　作者在書中表示，希望讀者能對品牌有深入的見解、勇氣與工具，用對的理由做對的事，充滿信心地為未來塑造品牌。



譯者簡介



蔡伊斐

　　文藻外語學院畢業，旅居海外多年，專職攝影，熱愛翻譯與文字創作。