旅遊營銷英語 - 城邦阅读花园


	《旅遊營銷英語》是為高等院校旅遊相關專業高年級學生和研究生編寫的專業英語教材，同時也可供旅遊業管理人員及旅遊英語愛好者作為自學和培訓教材。　　本教材以營銷知識為構架、以旅遊知識為引證和案例、以英語語言為表達方式、以學習運用英語表達營銷知識為目的，試圖透過基礎與專業相結合、知識與技能相結合的途徑，力圖全面提高學生旅遊英語綜合運用能力，為順利閱讀和理解專業原著打下紮實的基礎。　　學生在學習本課程之前應已完成基礎階段的英語學習，具備了一定的聽、說、讀、寫、譯的能力，同時對旅遊和營銷專業的基礎知識有一定的瞭解和掌握。　　本教材分為三大部分，由旅遊營銷基礎知識逐步過渡到具體旅遊業要素的營銷，共有33 課，可供一學年常規教學使用。需要說明的是，本教材不同于系統的營銷著作，它的每篇課文獨立成章。教師在組織教學時，可根據學生的具體情況有所側重，課時分配也可因校而異，建議每課用2 ～4 課時完成。


	目錄前言 Part Ⅰ Lesson 1 Marketing and Marketing Mix 營銷與營銷組合 Lesson 2 The Nature of Tourism Services 旅遊服務的性質特點 Lesson 3 Product Mix & Product Life Cycle 產品組合和產品生命週期 Lesson 4 Service Design and Positioning 服務的設計與定位 Lesson 5 Pricing the Product 產品定價 Lesson 6 Marketing Control 營銷管理 Lesson 7 SWOT Analysis SWOT分析法 Lesson 8 Market Research Tool—Survey and Questionnaire 市場調研工具：調查與問卷 Part Ⅱ Lesson 9 Understanding Decision-making Process 瞭解顧客決策過程 Lesson 10 Ways of Segmenting the Market 如何細分市場 Lesson 11 Distribution—Getting Your Product to the Market 如何進行分銷 Lesson 12 Employees—the People Element in Service Delivery 僱員：服務業的人員要素 Lesson 13 Public Relations for Tourism Industry 旅遊公共關係 Lesson 14 Relationship Marketing 關係營銷 Lesson 15 Sales Promotion in Tourism 旅遊促銷 Lesson 16 Media Selection in Tourism Advertisement 旅遊廣告媒體的選擇 Lesson 17 Direct Marketing 直接營銷 Lesson 18 Differentiated Marketing and Niche Marketing 差異性營銷和補缺性營銷 Lesson 19 Internet Marketing 網路營銷 Lesson 20 Travel Brochures 旅遊宣傳冊 Lesson 21 Experiential Marketing 體驗式營銷 Part Ⅲ Lesson 22 Marketing for Theme Parks 主題公園營銷 Lesson 23 Hotel Marketing 飯店營銷 Lesson 24 Database Marketing in Travel Industry 旅遊業中的大數據營銷 Lesson 25 Destination Marketing Strategy：Image-making 目的地營銷策略：形象塑造 Lesson 26 Marketing and De-marketing for Eco-tourism 生態旅遊營銷和反營銷 Lesson 27 Marketing to Luxury Travelers 豪華旅遊市場營銷 Lesson 28 Heritage Tourism Marketing 文化遺產旅遊營銷 Lesson 29 Timeshare Marketing 分時度假營銷 Lesson 30 Cross-cultural Tourism Marketing 跨文化旅遊營銷 Lesson 31 Marketing for Convention Tourism 會議旅遊營銷 Lesson 32 Marketing Festival，Fairs and Special Events 節慶、展會和特別活動營銷 Lesson 33 Marketing Sport Event Sponsorship 體育賽事贊助營銷 References 參考書目