整合行銷傳播策略與企劃

就算你宅在家裡，你都需要這本書！
全面行銷的時代，不論你是誰？
都需要認識行銷與應用行銷。

　　本書作者在大專學院教授行銷相關科目多年，結合其豐富的行銷顧問經驗，以成熟的架構、精煉的文字、實用的角度、系統的介紹，並融合行銷與傳播的相乘效果，帶領讀者深入淺出全盤性的了解行銷與傳播的精髓。

　　現在的行銷已經從早期的產品導向思考，生產者和行銷者掌握所有主導權力，到通路導向思考，通路得可以蒐集並掌握更多消費者實際市場行為的資料，成為市場中的關鍵影響者。

　　因為網際網路、資訊科技的發達，現在的消費者導向思考，使得消費者掌握市場的知識與決定權。商品與通路的行銷人員必須共享消費者資訊，才能滿足消費者的需求。

　　整合行銷發展至今，已有數十年的進展與變化，從傳統行銷的行銷觀點是為了解決特定問題的思考方式，到從管理的面向出發，包含生產、銷售、人力資源、研發、財務等管理元素結合。

　　這本書完整的讓您重新認識行銷。

作者簡介

王福闓

　　朝陽科技大學工業工程與管理系學士，國立政治大學行銷碩士碩士學分班，世新大學公共關係暨廣告所碩士。

　　智冠科技股份有限公司（智冠、遊戲新幹線）活動企劃，聯達智庫有限公司專案顧問，台灣科技大學、逢甲大學、華梵大學、崑山科技大學等校推廣部專案講師，世新大學、中國文化大學、慈濟大學、朝陽科技大學、中國科技大學、育達商業科技大學、萬能科技大學、華夏技術學院、耕莘護理專科學校等校兼任講師。

　　學術專長︰整合行銷傳播、品牌管理與策略、行銷策略與管理、消費者分析、廣告策略與管理、公共關係、會展節慶與事件行銷、活動企劃與專案管理、數位行銷。

第一篇 管理篇

1. 整合行銷傳播的概念
1.1 行銷環境的改變與趨勢
1.2 整合行銷傳播的基本概念
1.3 整合行銷傳播的架構
1.4 整合行銷傳播與策略

2. 整合行銷傳播與行銷管理
2.1 整合行銷傳播與行銷管理
2.2 整合行銷傳播與行銷組合
2.3 整合行銷傳播與行銷研究
2.4 行銷策略規劃與專案管理

3. 整合行銷傳播與策略分析
3.1 整合行銷傳播與環境分析
3.2 整合行銷與競爭者分析
3.3 整合行銷傳播與定位策略

4. 整合行銷傳播與品牌（一）
4.1 品牌的基本概念
4.2 品牌建立
4.3 品牌定位與延伸

5. 整合行銷傳播與品牌（二）
5.1 品牌策略與管理
5.2 品牌文化與形象
5.3 品牌原型

6. 整合行銷傳播與消費者（一）
6.1 消費者基本概念
6.2 生活形態與生活風格
6.3 創新擴散與消費者影響

7. 整合行銷傳播與消費者（二）
7.1 消費者人格與動機需求
7.2 消費者的決策歷程
7.3 消費者認知與態度
7.4 消費者學習

第二篇 傳播篇

8. 整合行銷傳播工具—廣告與媒體採購
8.1 廣告
8.2 廣告管理與策略
8.3 媒體企畫與採購

9. 整合行銷傳播工具—公共關係與合作贊助行銷
9.1 公共關係
9.2 公共關係的種類 178

10. 整合行銷傳播工具—體驗行銷、事件行銷與會展行銷
10.1 體驗行銷
10.2 事件行銷
10.3 展覽行銷

11. 整合行銷傳播工具—促銷、直效行銷與人員銷售
11.1 促銷
11.2 人員銷售
11.3 顧客關係行銷

12. 整合行銷傳播工具—數位行銷
12.1 數位行銷
12.2 數位行銷工具

13. 整合行銷傳播溝通模式
13.1 傳播的基本模式
13.2 整合行銷傳播模式

14. 整合行銷傳播企畫與效益評估
14.1 整合行銷企畫撰寫
14.2 整合行銷效益評估

個案介紹
7-11 / IKEA / Johnnie Walker / Watsons / 可口可樂 / 星巴克 / 海尼根 / 麥當勞
參考書目