市場行銷學 - 城邦阅读花园


	本書定位於應用型教材，在較全面和系統闡述市場行銷學的基本理論的基礎上，採用大量的行銷案例、行銷情景和行銷故事對相關知識點進行了分析，並編寫了相應的課後練習和行銷技能實訓題，以提高讀者運用行銷理論分析和解決實際問題的能力。　　另外，本書展現了數位化教材的特色，部分延伸知識內容採用了二維碼（QR Code）的形式來呈現，以激發讀者的學習興趣，拓展其知識面。


	目錄第一模塊行銷概述第一章市場行銷概述 (３) 走進行銷 (３) 第一節市場與市場行銷 (５) 第二節市場行銷學 (１３) 本章小結 (１６) 趣味閱讀 (１６) 課後練習 (１７) 行銷技能實訓 (１９) 第二章市場行銷管理哲學 (２１) 走進行銷 (２１) 第一節市場行銷管理的本質 (２３) 第二節市場行銷管理哲學的演進 (２５) 本章小結 (３３) 趣味閱讀 (３３) 課後練習 (３４) 行銷技能實訓 (３６) 第二模塊行銷環境分析第三章市場行銷環境 (３９) 走進行銷 (３９) 第一節市場行銷環境的定義與特點 (４０) 第二節微觀行銷環境 (４４) 第三節宏觀行銷環境 (４８) 第四節環境分析與行銷對策 (５６) 本章小結 (６２) 趣味閱讀 (６２) 課後練習 (６３) 行銷技能實訓 (６５) 第四章消費者市場與組織市場分析 (６６) 走進行銷 (６６) 第一節消費者市場分析 (６７) 第二節組織市場分析 (８２) 本章小結 (８８) 趣味閱讀 (８９) 課後練習 (８９) 行銷技能實訓 (９２) 第五章市場行銷調研 (９３) 走進行銷 (９３) 第一節市場行銷信息系統 (９４) 第二節市場行銷調研程序和方法 (９９) 本章小結 (１０６) 趣味閱讀 (１０６) 課後練習 (１０７) 行銷技能實訓 (１１０) 第三模塊行銷戰略的設計第六章目標市場行銷戰略 (１１３) 走進行銷 (１１３) 第一節市場細分 (１１５) 第二節目標市場選擇 (１２３) 第三節市場定位 (１３７) 本章小結 (１４５) 趣味閱讀 (１４５) 課後練習 (１４６) 行銷技能實訓 (１４８) 第七章競爭性行銷戰略 (１４９) 走進行銷 (１４９) 第一節競爭者分析 (１５０) 第二節競爭性行銷戰略的類型 (１６１) 本章小結 (１６７) 趣味閱讀 (１６７) 課後練習 (１６８) 行銷技能實訓 (１７１) 第四模塊行銷策略的制定第八章產品策略 (１７５) 走進行銷 (１７５) 第一節產品與產品分類 (１７７) 第二節產品組合 (１８０) 第三節產品生命週期 (１８３) 第四節包裝策略 (１８８) 第五節新產品開發 (１９２) 本章小結 (１９９) 趣味閱讀 (２００) 課後練習 (２０１) 行銷技能實訓 (２０３) 第九章品牌策略 (２０４) 走進行銷 (２０４) 第一節品牌與品牌資產 (２０５) 第二節品牌策略的制定 (２１４) 第三節品牌保護與品牌管理 (２２５) 本章小結 (２３０) 趣味閱讀 (２３１) 課後練習 (２３１) 行銷技能實訓 (２３３) 第十章定價策略 (２３５) 走進行銷 (２３５) 第一節影響定價的主要因素 (２３６) 第二節定價方法 (２４２) 第三節定價策略的制定 (２４５) 第四節價格調整與企業對策 (２５７) 本章小結 (２６１) 趣味閱讀 (２６１) 課後練習 (２６３) 行銷技能實訓 (２６５) 第十一章分銷策略 (２６６) 走進行銷 (２６６) 第一節分銷渠道的概念和類型 (２６７) 第二節分銷渠道的設計與管理 (２７１) 第三節中間商 (２８２) 本章小結 (２８８) 趣味閱讀 (２８９) 課後練習 (２８９) 行銷技能實訓 (２９２) 第十二章促銷策略 (２９３) 走進行銷 (２９３) 第一節促銷與促銷組合 (２９４) 第二節促銷組合四大策略 (２９７) 本章小結 (３２１) 趣味閱讀 (３２１) 課後練習 (３２２) 行銷技能實訓 (３２５) 第五模塊行銷領域的創新第十三章市場行銷新發展 (３２９) 走進行銷 (３２９) 第一節綠色行銷 (３２９) 第二節整合行銷 (３３４) 第三節關係行銷 (３３８) 第四節體驗行銷 (３４２) 第五節新媒體行銷 (３４８) 本章小結 (３５４) 趣味閱讀 (３５４) 課後練習 (３５６) 行銷技能實訓 (３５８) 參考文獻 (３５９)