目錄
C H A P T E R 01 入門——經濟學與我們面對面 013
經濟學的根本作用是富國裕民 014
經濟學是資源配置的學問 017
經濟學是幫助推導正確結論的思維工具 022
從亞當．斯密到凱恩斯 026
我們都是「經濟人」 032
C H A P T E R 02 基礎原理——十大原理幫你瞭解經濟學 037
選擇——捨與得的生活智慧 038
機會成本——魚和熊掌不能兼得 041
邊際——「新增一個」的學問 044
激勵——人們增加付出的根源 048
比較優勢——貿易使生活更美好 054
市場經濟——「看不見的手」實現資源優化配置 058
政府干預——「看得見的手」優化市場結果 061
生產率——生活水準提高的前提條件 065
通貨膨脹——貨幣發行過多必然引起物價上漲 068
菲利普斯曲線——通貨膨脹牽動失業率 073
C H A P T E R 03 資訊——用經濟學偵破真實世界的偽裝 077
訊息不對稱——賣家總比買家精 078
資訊傳遞——名牌大學為什麼受青睞 082
路徑依賴——鐵軌寬度與馬屁股的關係 086
逆向選擇——鮮花為什麼會插到牛糞上 091
霍布森選擇——不要輕易相信「自由選擇」 094
道德風險——委託代理中的自私行為 098
檸檬市場——劣幣驅逐良幣 101
外部性—肉骨頭搭了廣告的「便車」 105
C H A P T E R 04 博弈——經濟學不是教你詐 109
有限理性——你是聰明的傻子嗎 110
帕累托最優——誰也不願破壞的最優狀態 114
囚徒困境——聰明反被聰明誤 117
納許均衡——鸚鵡需要學的「新詞」 123
威脅與可信度——私闖園林者為什麼不再私闖 128
負和博弈——雙方都會遭受損失 131
正和博弈——新龜兔賽跑的故事 134
智豬博弈——少勞也能多得 138
鬥雞博弈——主動後退避免兩敗俱傷 143
C H A P T E R 05 投資——用今天的錢打理明天的財富 147
最大笨蛋理論——「博傻者」其實並不傻 148
股票投資——冒險家們不會錯過的「賺錢遊戲」 152
基金投資——讓專家為自己理財 156
期貨投資——下今天的賭注，掙明天的錢 160
黃金投資——為財富築個「避風港」 165
債券投資——穩中求利，風險最小 170
套匯投資——做個刀尖上的「舞者」 175
保險——給未來繫好安全帶 180
理財規劃——選擇合適的理財方案 183
C H A P T E R 06 市場——聽「市場先生」的話 189
稀缺——物以稀為貴 190
價值悖論——鑽石為什麼比水貴重 194
產權——皇帝為什麼不能拆除磨坊 198
供需機制——「供不應求」與「供過於求」的矛盾 201
均衡價格——討價還價的學問 205
交易費用——成交價格之外的成本 209
市場失靈——「看不見的手」並不是萬能的 213
C H A P T E R 07 消費行為——看清消費背後的玄機 217
需求彈性——價格對需求的影響程度 218
替代效應——難以替代的物品價格高昂 221
互補品——兩種商品結合起來才能滿足需求 224
價格歧視——商家對顧客並非一視同仁 228
季芬現象——越漲越買 232
消費從眾——切忌消費中的盲從行為 236
C H A P T E R 08 消費心理——其實你不懂消費者的心 241
偏好——蘿蔔青菜，各有所愛 242
消費效用——從「朝三暮四」到「朝四暮三」的啟示 247
消費者剩餘——人人心中都有一支「價格秤」 252
衝動型消費——消費有時無關理性 256
炫耀性消費——面子第一，價格第二 260
配套效應——豪華沙發必須配豪華燈具 263
棘輪效應——由儉入奢易，由奢入儉難 267 |
