出賣行銷鬼才：《BusinessWeek》精選15大行銷案例

　　打包鬼才的行銷智慧

　　Web2.0的時代來臨，以往掌握在企業手中的權力已經漸漸轉移到消費者身上，現在的消費者有能力改變大眾對某一產品的既定印象。面對嚴峻競爭及快速變革的科技潮流，如何維持在潮流頂端不墜，是時時考驗著行銷人的最大挑戰。

　　時代在變，組織的營運政策也在改變，行銷手法更是推陳出新。書中列舉全球15大知名企業的行銷案例，重現讓MTV酷到底的秘訣、打造IKEA成為風靡品牌的技巧、創造全球最有威力媒體ESPN的幕後推手、讓嘻哈躍上主流舞台的策略、重新創造嬌生的發明方式、如何用蘋果經驗撼動迪士尼等等15個精采實例，讓讀者一探當今頂尖行銷玩家的智慧。

　　本書每一章都是精選自美國《商業周刊》的個案研討，同時增加了幾個單元：

前言

第一章：喬治．柏登漢默（George Bodenheimer）：ESPN幕後推手

第二章：詹姆斯．歐文斯（James Owens）：CAT 將爪子深入「服務」領域

第三章：史蒂芬．弗萊柏格（Steven Freiberg）：重振花旗美國消費市場的在地思維

第四章：保羅．歐特里尼（Paul Otellini）：讓「Intel Inside」走入歷史

第五章：漢斯．史崔柏（Hans Straberg）：讓伊萊克斯獲利倍增的功臣

第六章：艾伯契特兄弟（The Albrecht Brothers）：挑戰沃爾瑪的零售新勢力

第七章：安．麗芙摩爾（Ann Livermore）：HP的終極團隊成員

第八章：哈倫．韋斯曼（Harlan Weisman）：重新創造嬌生的發明方式

第九章：茱蒂．麥格瑞絲（Judy McGrath）：讓MTV酷到底

第十章：英格弗爾．坎普瑞（Ingvar Kamprad）：打造IKEA成為全球風靡品牌

第十一章：傑夫．伊梅特（Jeff Immelt）：打造冒險創新的新奇異

第十二章：梅莉莎．梅爾（Marissa Mayer）：管理Google點子工廠的「廠長」

第十三章：史帝夫．賈柏斯（Steve Jobs）：用蘋果經驗撼動迪士尼

第十四章：吉姆．麥勒尼（Jim McNerney）：空降軍點燃3M創新之火

第十五章：羅素．賽門斯（Russell Simmons）：從嘻哈到主流