電商數據分析與數據化運營

本書對服飾行業的宏觀而重要的業務體系、多維而立體的數據化運營指標，以及被行業所證明的數據化運營實例進行了全面、詳細、深刻且獨特的解析。書中涵蓋了「業務」「數據」「運營」三大模塊，並且三大模塊並不是各自為營的，而是採取了「業務中有數據，數據中有運營」的表達思路——這才是「數據化運營」的真正實踐。

前言

引言　沒有資料支援的電商不好做001

招兵買馬，迎風起航004

Alex的帶教課程008
第1章　建立電商運營的“上帝視角”011
第1課　服裝與電商發展近史011
第2課　資料分析不是“造火箭”016
第3課　電商運營就是“開飛機”020
第4課　在正確的管道賣正確的貨030
第5課　圖解管道的運營節奏037
第6課　建立店鋪的說服邏輯與購買路徑047
小結062

第2章　像“堆積木”一樣認識資料指標065
第7課　能夠診斷業務的KOL資料指標065
第8課　人、貨、場下的資料指標庫080
小結092

第3章　表作骨，美化為肉，方法是靈魂094
第9課　快速建立實用美觀的資料表095
第10課　簡單而實用的三大分析方法105
小結115

第4章　向雙11進軍，資料分析實戰開始117
第11課　店鋪的診斷分析方法117
第12課　店鋪的流量分析128
第13課　店鋪的商品分析140
第14課　店鋪的用戶分析159
第15課　店鋪的活動分析167
第16課　店鋪的雙11年終大促182
後記193

劉振華，的電商行業專家，擁有超過10年的女裝行業的資料分析和資料化運營經驗，對電商的資料分析和資料化運營有深刻的理解，擅長從關鍵資料中提煉出業務改進點，以及傳統品牌的電商業務戰略規劃，在業界有較高的知名度和影響力。

現任多家知名公司的電商顧問，曾就職於歌莉婭、歐時力、MSSHE等多個知名女裝品牌，獨立實施過多個千萬級ERP專案；曾經還擔任天貓TOP級品牌的資料部門負責人，並全面參與了百億級市場從品牌電商向品牌O2O轉型升級的重要過程。
BI社區天善智慧的特邀專家，“別拿服裝不當事業”公眾號創始人，在電商論壇中發表相關文章近百篇。