不只令人心動，更讓人行動的言語力：一開口就動聽、一下筆就吸睛，日本頂尖廣告文案人教你深化思考，優化表達，你也能很有影響力！

　　日本銷售量突破二十萬冊！

　　只需要正視自身思考，不用天賦或高超技巧，就能產出讓人想要行動的言語及文字。
　　想要表達出令人有所共鳴的話語，或是寫出打動人心的文字，以「技巧」來磨練仍屬有限。
　　從「內在言語」著手，留心思考模式，能夠有脈絡地整理思緒，
　　所說出口的、所寫下來的言語及文字，必能確切傳達至目標對象的腦海裡，獲得共鳴與理解。
 
　　本書不單只教導讀者如何妙筆生花，更傳授如何深度思考的祕密──
　　◎7大步驟深化思考，磨練內在。
　　◎5種中學學過的句型，靈活運用即能令人印象深刻。
　　◎7個實踐方式，成為善用話語及文字的專家。
 
　　．建立同感：引起共鳴來說服對方，比天花亂墜的形容更有力。
　　＃只有在自己的心情與對方一致，把對方的事當作是自己的事，才能建立起同感與共鳴。
 
　　．詞能達意：必須完全瞭解自身想法與需求的核心，才能轉化成言語或文字。
　　＃就算使用淺白簡單的詞彙，只要由衷傳達，充分表現意圖，就能扣人心弦。
 
　　．創造渴望：創造「渴望」、「需要」，賦予他人行動的動機。
　　＃想打造一艘船，別忙著號召人馬。你該做的，是激起人們對浩瀚海洋的渴望！
 
　　．鎖定目標：沒有人屬於「平均值」，只要能感動一個人就夠了！
　　＃其實，只要感動一個人，就能感動其他人。
 
　　強化的思想與文字作為武器，你就能遊刃有餘應付這些場面──
　　．商業溝通　　．網路行銷　　．面試表達　　．上台演說
　　．提案簡報　　．文案撰寫　　．廣告宣傳　　．邏輯思考
 
　　言語是上天公平地賦予每個人的禮物，差距在於感性。而感性是取決內心的敏銳程度，所以，對於意義相近的詞彙不該一概而論，是設法發現它們之間的差異。這就是讓自己的所言所寫、擄獲人心的決勝關鍵。
 
名人推薦

　　Mr. 6 劉威麟／網路趨勢觀察家、蔡依橙／醫師．新思惟國際創辦人、韓明文／商業簡報專家──同感推薦（依姓名筆畫排列）
 
　　「優秀文案，來自於深刻的思考與洞察，本書把這個『黑箱內心小劇場』作了很好的歸納，而且頗有深度，值得參考。」──蔡依橙
 
　　「這是年度必讀的溝通類好書，能幫助你從提供資訊到完成結果！」──韓明文
 

 

前言

第一章　正視「內在言語」
以言語評價的時代
言語分為兩個種類──「外在言語」及「內在言語」
正視「內在言語」
從「使人行動」轉變成「使人想動」──言語能打動人心，就能使人自動自發
「善用言語」終將成為你的武器

第二章　正確深入思考的「思考循環」
提高內在言語的精確度
以「思考循環」深入正確思考──磨練內在言語的全身思考法
① 寫出腦袋裡思考的內容〈輸出〉
②以「Ｔ字型思考法」促進思考〈聯想及深度〉
③為思考的內容分類〈分門別類〉
④注意並補充不足的部分〈視野的擴充〉
⑤留一些時間充分沉澱〈保持客觀〉
⑥思考逆轉〈逆向思考〉
⑦從他人的觀點思考〈複眼思考〉
保有與自己開會的時間

第三章　專家採行的「轉化成言語的流程」
徹底表達想法的二個策略
策略一／瞭解「句型」
‧有用的句型全在國中以前學過
①比擬〈比喻、擬人〉
②重複〈反覆〉
③製造反差〈對比〉
④斷言〈肯定〉
⑤使用有感用詞〈呼籲〉、〈誇張、真情流露〉
 
策略二／建立言語表達的「正確心態」
‧實踐成為言語專家，還差一步
①只要能感動一個人就夠了〈鎖定目標〉
②去除慣用句〈豐富自己的用詞〉
③即使只是一個字，該刪則刪〈言簡意賅〉
④確實寫下來再說〈節奏的重要〉
⑤講究動詞〈注入文章的生命力〉
⑥創造嶄新的文脈〈創新意義〉
⑦區別近似詞〈提高意義的精確度〉
 
結語
參考文獻
 

作者簡介



梅田悟司

　　電通株式會社　廣告文案人、提案企劃
　　1979年生。上智大學理工學研究科碩士。
　　在學期間創立STAR STARTS RECORDS，而後進入電通公司。

　　曾擔任市場企劃後，成為文案撰稿人。除了負責共同專案，也協助新商品開發、提供藝人樂曲製作等多項領域的活動。曾獲頒坎城廣告奬、德國紅點設計大奬、日本設計振興學會優良設計奬、觀光廳長官表等國內外超過三十個奬項。

　　近年的著名文案有GEORGIA咖啡廣告的「世界是由每個人的工作打造而成」、「為支持這個國家的人們加油」； TownWork人力銀行的「經驗就是你的靠山」、「要打工就找TownWork」、便利商店MINISTOP的「用MINI犒賞自己」等。

　　此外，也曾參與TBS週日劇場《99.9不可能的翻案》節目宣傳的溝通指導及協辦東北六魂祭等。

　　有關媒體方面的經歷，包括NHK的「早安日本」、TBS的「午間綜藝」、每日新聞、朝日新聞、日經娛樂、日本雅虎首頁等。

　　著作包括《企畫人的企畫就要做三次》（日本經濟新聞出版社）、《二十年後的未來靠現在創造》（合著、日本經濟新聞出版社）等。並於二○一四年、二○一五年連續獲選廣告綜合研究所評選的頂尖十名文案撰稿人之列。

　　橫濱市立大學國際都市學系客座研究員。
　　日本設計學會正會員。
　　東京文案俱樂部會員。



譯者簡介



卓惠娟

　　專職譯者。中國文化大學文藝創作組暨日文輔系畢。任職出版工作十餘年，旅居日本三年。譯有《蘇格拉底辯證交涉術》、《遺體》、《佛陀教你不生氣》、《示弱的勇氣》、《三星內幕》、《治百病就靠體溫》等；著有《孫子行銷戰典》等。

　　個人部落格：譯網情深blog.roodo.com/lovetomo