只靠靈感，永遠寫不出好文案！：日本廣告天才教你用科學方法一小時寫出完美勸敗的絕妙文案


	寫文案老是讓你痛苦萬分？想破頭還是沒有新點子？還在等待剎那間的靈光一現？沒有天賦、不靠靈感，你也能成為文案高手！　　坎城國際創意節連續三年獲獎、日本廣告界第一把交椅的佐佐木圭一，　　首度公開文案創作的八個方法，徹底剖析文案寫作祕方，搭配經典案例解說，　　讓你一看就通，一學就會，立即上手寫出屬於自己的絕妙文案！　　【8個讓你的文字充滿魔力的表達方法】　　讓你一小時學會廣告大師累積十八年的真傳！　　◎一眨眼間就能完成的「驚喜法」　　1.30分鐘學會腳踏車 → 哇～短短30分鐘就能學會騎腳踏車！　　2.我要成為海賊王 → 我要成為海賊王!!!!!! 　　◎歷史名人最愛用、牽動人心的「對比法」　　1.孫正義：「不是我的髮際線在後退，而是我一直在前進。」　　2.賈伯斯：「與其加入海軍，當海盜還比較有趣。」　　◎創造感動、訊息直抵人心的「赤裸裸法」　　1.好好吃 → 好吃到起雞皮疙瘩、腦中一片空白。　　2.令人感動的提案 → 看了這個提案，我忍不住熱淚盈眶…… 　　◎只要使用，就能提高銷售量的「頂尖法」　　1.鹽酥雞 → 台灣第一家鹽酥雞　　2.很想上的課 → 世界上最想要上的課　　【日常生活中，把「No」化為「Yes」的七個技巧！】　　提升你的表達力，不僅能讓你的文案充滿渲染力，也能提高別人對你說「Yes」的機率！　　◎對沒效的人最有效的「趨吉避凶法」　　「請勿觸摸展品」 → 「展品表面塗有藥劑，請勿觸摸」　　◎讓人忍不住做出選擇的「任君選擇法」　　「要來個甜點嗎？」 → 「芒果布丁和抹茶冰淇淋，請問你要哪一個呢？」　　◎最基本但效果最強的「投其所好法」　　「不好意思，這件襯衫只剩架上這件現貨了」→ 「這一件賣得很好，只剩最後一件了。」　　人生有九成的事，你都可以從改善你的表達力著手！　　說服人不是靠話術、寫文案也不是靠天賦，　　最簡單又有效的方法就在本書中，一次搞定你人生煩惱的大小事！　　日本頂尖廣告大師告訴你，寫文案不是靠靈感，而是靠方法！　　掌握正確方法，就能寫出讓人忘都忘不掉的洗腦金句，　　從今天開始，跟絞盡腦汁寫不出文案的你說再見！　　※附贈表達力祕方MEMO，可以剪下來放在你的萬用手冊中，讓你隨身攜帶、隨時可用！


	目錄序言表達方法能改變人生。真的！第一章完全掌握！把「NO」化為「YES」的技巧 ——感受大量實例故事，讓你不需要意識就能活用「表達法祕方」 ●所有強者都知道如何表達 ——人無法孤軍奮戰，讓對方想要出手相助的表達方法，將會是你的強力武器 ●讓對方說「YES」的可能性提高二至三成 ——雖無法全盤改變，但能提高可能性 ●大量閱讀實例故事，徹底內化表達技巧 ——是否熟習掌握，取決於接觸了多少優質故事 ●三個步驟，立即練習！ ——希望各位掌握的三項基本重點步驟1 「不要直接說出自己的想法」步驟2 「想像對方的想法」步驟3 「提出符合對方利益的請求」 ●閱讀實例故事的訣竅 ——只要讀過就能學會的秘密。希望你特別注意的閱讀重點切入點1 投其所好：雖然很基本，但效果最強。最討人喜歡的表達方法。切入點2 趨吉避凶：對說了沒效的人特別有效。發揮強力效果、最後的大絕招。切入點3 任君選擇：重點在於提供兩個不管對方怎麼選都能如己所願的選項切入點4 力求認同：無論在工作上或家庭裡都效果絕佳！人際關係也順利圓滿【表達力專欄】檢查你的「表達程度」1 切入點5 非你莫屬：當有人對你說「只有你」時，人都會不禁被感動切入點6 團隊合作：有人對你說「一起吧」這件事本身就令人開心切入點7 感恩的心：只是一句「謝謝」，就讓你更靠近對方。讓對方更不容易說「NO」 ●實況演練1 ◎想約對方吃飯 ◎希望部屬詳實報告 ◎希望尋求上司的建議【表達力專欄】檢查你的「表達程度」2 第二章完全掌握！打造「強力話術」的技巧 ——讓你的電子郵件、臉書都深得人心！企劃書更吸睛！演說更感人！ ●照著秘方做，就能打造出感動人心的話語 ——就算不是天才，也能按照步驟打造出「強力話術」 ●能打動人心的人物，一定都具備「強力話術」 ——無論古今中外，成大事者的共通點 ●用「技巧」而非用「唯心論」拆解溝通 ──若把溝通比為做菜，同樣用「祕方」來解讀，任誰都能得心應手一、「驚喜法」：十秒完成、立即見效、基本祕方二、「對比法」：許多名言都採用此法！今天，你就能創造名言！三、「赤裸裸法」：你也寫得出這麼有溫度的文字【表達力專欄】檢查你的「表達程度」3 四、「重複法」：瞬間就能輕易完成，但讓人印象深刻的表達法五、「高潮法」：經常得在人前說話的人一定要知道的魔法之語 ●三項新技巧首度公開！打造「強力話術」的技巧 ——三項全新技巧！追加的強力祕方！六、「數字法」：比起「重要」，化成數字「九成」會更具效果七、「合體法」：許多熱賣商品、流行現象都是源自於這個方法！八、「頂尖法」：人都喜歡第一。就算原本不放在心上，但只要如此做，就能吸引注目 ●實況轉播2 ◎用重複法寫出「生日快樂」 ◎用對比法寫出「創造大家的幸福」 ◎用「頂尖法」描寫「烤雞肉串真好吃」。結語打開塵封已久的人生大門


	作者簡介佐佐木圭一（SASAKI・KEIICHI）　　廣告文案、作詞家、上智大學約聘講師。　　上智大學研究所畢業後，曾任職於博報堂，後設立了UGOKASU股份有限公司。剛進入廣告公司工作時，明明不善言辭，卻被分發負責編寫文案，因此苦惱不已。因為壓力過大，體重在一年之內增加了百分之十五，下巴都不見了。直到某天，發現表達方法其實是有技巧的，從此不只是表達方法，連人生也為之一變。本書毫無保留地描述了作者親身經驗以及他所發現的技巧，並且將其設計成讓誰都能一學就會的內容。　　第一本書《一句入魂的傳達力》在日本出版後，隨即成為暢銷作品，大賣九十二萬冊，榮登二〇一三年日本商業書籍年度排行第一名（根據紀伊國屋新宿本店調查）、年度暢銷書單行本第二名（二〇一三年商業書籍部門／日販．東販調查）。　　曾經連續三年在坎城國際創意節獲獎。是第一位在美國廣告獎「One Show Design」中獲得金獎的日本人。也曾獲得亞太廣告節（AdFest）金獎、AIM Award金獎等。製作黛安芬「天使的內衣」、高絲「FASIO」等知名廣告。還曾擔任鄉廣美、化學超男子的作詞家，兩度獲得日本Oricon專輯排行榜第一名。　　曾在豐田汽車、樂天、大塚商會、東武鐵道、USJ、小林製藥、保誠人壽、索尼生命保險、東京大學、上智大學等地，舉辦超過一百五十次以上的「九成都靠表達力．講座」。　　在媒體上的曝光包括了NHK「YOU-DOKI」、日本電視台「世界上最想上的課」、朝日電視台「拜託！排行榜」、富士電視台「NEP LEAGUE」、TBS 電視台「HIRUOBI!」、東京電視台「FOOTＸBRAIN」，並且主持BS朝日電視台的「POP MAKER」，也在雜誌「an．an」上有連載專欄等。目前，為了「提升日本的溝通能力」，正積極地投入相關活動。　　佐佐木圭一官方網站 www.ugokasu.co.jp/ 　　www.facebook.com/k1countryfree 　　Twitter：＠keiichisasaki 譯者簡介陳光棻　　台灣新竹縣人，北海道大學國際廣報媒體研究科碩士。譯有《勇氣教養法》、《可愛力量大》、《單身的這樣那樣》、《女人要有型：穿得對，一生會改變》、《放膽去闖：大前研一和柳井正給你走到哪都能生存的大能力》、《最後一件大事：安寧度過臨終，尊嚴走向生命終點》、《怦然心動的人生整理魔法》等，現為專職譯者。