10分鐘掌握品牌行銷：從無名到知名的25堂關鍵行銷課


	拆解全球頂尖品牌的頂尖行銷策略，從無名到知名，你只需要10分鐘！　　為什麼有些手錶款式愈舊愈值錢？　　為什麼有些速度慢的摩托車比速度快的汽車更貴？　　為什麼路易威登的魅力歷久不衰？　　一顆「蘋果」為什麼變成世界上股價最高的品牌？　　為什麼有些商品售價越高反而越熱賣？　　有些東西看起來一樣，其實不同；有些東西看起來不同，其實一樣。　　那是因為行銷角度的差異。　　人類世界存在著三種需求，　　基本層次的「必要」、需求層次的「需要」以及慾望層次的「想要」，　　當品牌成為人們渴求擁有的選項時，便是品牌成功的時候。　　把行銷拆開來望文生義，可以解讀成「行雲流水、無限促銷」，要把一個商業行為包裝得恰到好處，不隱藏又不張揚，讓顧客感受到購物消費的天時地利人和，首先你必須學會「問問題」。因為行銷是懷疑，是概念，也是實驗。行銷又酷又瘋狂又邪惡，但又有理論數據基礎，你不得不佩服大品牌的特異獨行與創意策略，這些創新讓行銷有無限可能，而這多元的面貌才是行銷好玩又感動的地方！　　作者以全球各產業領先品牌，如星巴克、NIKE、無印良品、APPLE、麥當勞，以及世界知名電影，如《侏儸紀公園》、《哈利波特》、《蜘蛛人》為例，著眼於行銷的細節，提醒行銷人員的責任不只是讓「非顧客」注意到我們的產品，還要讓「非顧客」變成「消費顧客」，讓「消費顧客」變成「忠實顧客」；且無論品牌的規模大小、口袋深度，都有其可以操作的成功策略。作者將教科書上講述的行銷策略一一對應真實案例，從實際案例回推成功的行銷奇招，讓你相互應證、逐步完成行銷大發現。透過理解世界各產業領先品牌及高識別度形象的成功，逐一拆解25堂行銷關鍵報告，從中理解核心價值、市場趨勢、品牌互動、顧客反應……等全方面行銷體系。


	目錄 idea 1 品牌策略選擇多樣＋品牌知名度＋品牌認知＋品牌忠誠＋產品生命週期 idea 2 想要＋需要＋必要負需求＋零需求＋潛在需求＋衰退需求＋不規律需求＋飽和需求＋過度需求＋有害需求＋需求遞增＋快速變動需求＋流行需求＋現象需求 idea 3 必須先有「需要」低供給＋有限供給＋缺乏遠見＋緩慢成長 idea 4 感官行銷顧客經驗＋消費者洞察 idea 5 嗅覺行銷顧客經驗＋消費者洞察 idea 6 市場調查資料＋資訊＋資料倉儲 idea 7 滿足顧客的需要顧客經驗＋超出顧客期待＋低於顧客期待 idea 8 測試＆嘗試購物流程＋極權管理＋分權管理 idea 9 從零創造需求需求成長＋需求衰退 idea 10 品牌形象品牌價值＋顧客期望＋價值創造 idea 11 八卦行銷口耳相傳 idea 12 時時都在時間就是金錢 idea 13 問題問號＋問卷 idea 14 市場差異化在地策略＋低成本策略＋產品差異化＋市場差異化 idea 15 人數行銷弱點即賣點 idea 16 服務真實的顧客直接競爭對手＆間接競爭對手 idea 17 創造驚喜印象聲音＋印象服務 idea 18 文化行銷成就行銷＋韓流行銷 idea 19 推薦者＋業配文核心利益＋基本產品＋期望產品＋擴增產品＋潛力產品 idea 20 市場領導者顧客期望＋改變＆發展 idea 21 自助餐行銷消費品＋類似產品 idea 22 政策創造賣點促銷策略＋選擇性產品異質產品 idea 23 男女有別產品分類 idea 24 社交媒體行銷谷歌＋臉書＋推特 idea 25 新世界＋新產品新手＋年輕的創造者