爆款文案：把文案變成印鈔機

市面上有很多大而全的文案書，往往講得比較寬泛，而這本書只聚焦一個點：文案如何賣掉產品，賺到錢。

作者關健明擅長撰寫銷售型文案，曾幫助一家醫療企業4年業績增長11倍，一篇推文幫助斑馬啤酒直接銷售產品35.8萬，證實了他的格言「好文案就是印鈔機」。他提煉實戰精華，將一篇成功的走心文案拆解成4個步驟：

1.標題抓人眼球
2.激發購買欲望
3.贏得讀者信任
4.引導馬上下單

本書給出了18種文案方法，幫您達成以上4個步驟，並且向您展示大量微信推文、電商詳情頁案例，手把手教您如何賣爆一款產品。本書所涉及案例包括行李箱、洗發水、榨汁機、凈水器等多達75個，圖文結合，通俗易懂，教你如何吃透方法論。沒靈感時，隨手翻翻就能借鑒，建議您常備書桌邊。

關健明，營銷圈人稱老關，前奧美廣告人，曾服務奔馳汽車，有幸獲台灣奧美高層點撥，后跳槽到一家醫療企業，幫助其業績在4年內增長11倍。后受著名創業者強亞東邀請，為斑馬精釀啤酒撰寫微信推廣文案，將平均訂單轉化率提升76.86%，其中一篇推文直接銷售產品35.8萬。

作者將部分心得《如何寫走心文案》發布於知乎，獲得驚人的25K贊。他受聘成為老牌權威雜志《銷售與管理》的專欄作者，36篇營銷長文被廣告門、梅花網、數英網等一線營銷媒體先后轉載。

一 激發購買欲望：
6 種戳心方法，讓對方有下單的欲望
1.0 激發購買欲望 ｜ 003
1.1 感官占領 ｜ 004
1.2 恐懼訴求 ｜ 014
1.3 認知對比 ｜ 024
1.4 使用場景 ｜ 034
｜ 046
1.6 顧客證言 ｜ 054

二 贏得讀者信任：
3 層事實證明，消除顧客購買疑慮
2.0 贏得讀者信任 ｜ 065
2.1 權威轉嫁 ｜ 067
2.2 事實證明 ｜ 077
2.3 化解顧慮 ｜ 086

三 引導馬上下單：
4 個重磅武器，攻破最后一道防線
3.0 引導馬上下單 ｜ 097
3.1 價格錨點 ｜ 100
3.2 算賬 ｜ 106
3.3 正當消費 ｜ 112
3.4 限時限量 ｜ 122

四 標題抓人眼球：
5 種標題范例，瞬間觸動人心
4.0 標題抓人眼球 ｜ 131
4.1 新聞社論 ｜ 133
4.2 好友對話 ｜ 137
4.3 實用錦囊 ｜ 141
4.4 驚喜優惠 ｜ 145
4.5 意外故事 ｜ 149

五 范文解析：
「偷窺」高手的思維路徑
5.0 范文解析 ｜ 161
5.1 引爆13 倍銷量增長的充電寶詳情頁 ｜ 162
5.2 讓人流口水的啤酒文案 ｜ 181
5.3 洗碗機冠軍單品 ｜ 205
5.4 一篇電動牙刷推文=113 萬營業額 ｜ 223

后 記 ｜ 246