一言逆轉：逼人買到剁手指的文案鬼才教你一句話的強大力量


	○為什麼你講得天花亂墜被人嫌，人家只說一句話就震懾全場？　　○明明是發同一條新聞，為什麼這個網站的點閱率比其他多兩倍？　　○為什麼花同樣預算打廣告，他的業績永遠獨占鰲頭？　　○同樣犯了天下男人都會犯的錯，為什麼你認錯被批得體無完膚、他的道歉還能成為流行語？　　　　《逼人買到剁手指的77個文案促購技巧》日本文案鬼才・大師告訴你，　　訴諸事物的本質，只要一句話足矣。　　不管寫文案、賣書、報新聞、演講、做報告、道謝、認錯，甚至談戀愛，　　面對日常生活中的所有場景，你得學會用「一句話」逆轉。　　　　培養一句定江山的才能，你需要具備七種能力：　　摘要力・斷言力・提問力・短答力・命名力・比喻力・旗幟力。　　　　◎要怎麼說重點？跟新聞標題學摘要力　　・熱門新聞標題為什麼只有十三個字？因為人一眼能認知的數字不超過十三個。　　・工作上該如何摘要？用「簡單來說」開頭吧。　　・口頭表達怎麼可能只說十三字？那就用十五秒濃縮內容──注意，電視廣告幾乎都只有十五秒。　　　　◎說話要有力道，就跟耶穌學斷言力　　・偉大的政治家、企業家、宗教家都透過斷言力擄獲人心，看《聖經》就知道── 　　「神愛世人」。　　・但斷言時你必須承擔風險，建議才有價值。　　・濃縮斷言還可能製造出流傳後代的金句── 　　演員石田純一的「外遇是文化」，其實只是記者濃縮他說的話。　　　　◎想一箭穿心，就要有提問力　　・在世界永續發展高峰會上，全世界最窮總統的提問── 　　「我們怎麼會讓社會變成這個樣子呢？」成功打動人心。　　・有沒有發現許多暢銷書都是提問句？因為人有一遇到問題就想尋找答案的習性。　　・嚇人的心跳提問法，容易留下深刻印象──「你昨天活了幾個小時？」　　　　◎瞬間讓人心服口服，得有比喻力　　・跟搞笑藝人學生動靈活的比喻法、從相差甚遠的事物中找共同點讓比喻更深刻―― 　　你會怎麼形容跟不上流行的人？「就跟十一月才開始吃涼麵一樣慢！」　　・一句激進口號扭轉局勢──「蝶失去了翅膀，蜜蜂失去了蛰針。」　　激發拳王阿里從失意中復活，改變了他的一生…… 　　　　常說現代人有「語言癌」，但大師說其實大家只是患了言語肥胖症。　　只要把多餘的贅字減下來，誰都能成為幽默、風趣、聰明、言之有物的人。　　　　★本書特別收錄作者川上徹也給台灣讀者的台灣版後記！想知道打動日本文案鬼才的台灣行銷景點是哪些地方嗎？！名人推薦　　廣告導演盧建彰　　文案作家林育聖（鍵人）　　淳久堂台北總店長　五島崇行　　粉絲團　一句話的力量　　不囉唆推薦


	目錄推薦序　在這沒空的時代，我們需要的能力　林育聖前言　用一句話創造好事你講話也又臭又長嗎？／使選情大逆轉的一句話／因一句話而備受矚目　的運動選手／廣告文案不只是廣告／各種場合都需要一言力／一言力的教育展望第一章摘要力所以結論是什麼？給我重點沒有什麼比流水帳還要令人焦躁／改掉把全部資訊都丟給對方的毛病／大家都不教你的摘要力／向熱門新聞學習壓縮文字／人一眼能認知的字數不超過十三個字／你能為桃太郎的故事下標嗎？／把「簡單來說」用在工作上／抽象摘要能幫你想出新點子／用十五秒摘要對話內容／摘要力能讓你工作更有效率第二章斷言力跟耶穌學斷言力只要有邏輯，斷言的根據正確與否不是問題／承擔風險的建議，讓人深信不疑／曖昧不明的話都是浪費唇舌／留下後路的斷言方法／商業文書第一句是關鍵／濃縮斷言法──「外遇是文化」／預言斷言法──前提條件很重要／威脅斷言法──「體溫低，癌細胞就開心」／違反常識斷言法──「沒有拿到一百分都是垃圾！」／把斷言理解成「福利」第三章提問力一針見血的提問，能讓你大獲全勝全世界最窮總統的提問／著名演說家的開門見山提問法／創造暢銷書名的疑問句／抽象摘要熱門書的標題／「你連齊克果都沒有讀過嗎？」／心跳提問法──「你昨天活了幾個小時？」／設身處地提問法──讓人覺得「這根本就是在問我」／鎖定目標對象提案──讓人覺得跟自己有密切關係／染髮劑普及的契機／一個好問題，創造出龐大的商機第四章短答力即時反應時最需要的一句話用睿智對答化解談判緊張氣氛／「我第一次這麼想要誇獎自己」／輸掉比賽時重振士氣的一句話／假如你得了芥川獎／性感女星的驚人評論力／從觀點與表達方式去思考／五個觀點有趣的評論祕訣／七個表達方式有趣的評論祕訣／不知道該怎麼辦時的應對方法第五章命名力命名何止重要，改名還能招財運日本棒球界最暢銷的商品／「iPS細胞」的i是小寫很重要／「無支持政黨」所帶來的衝擊／改名創造的新價值觀／午餐想吃鯰魚還是鰻魚？／谷歌如果不改名……／幫企畫取個好名字／取名的三個基本S原則／超級腦力激盪法／「草食男」「肉食女」，為抽象概念命名／抽象概念的五條加一造詞技巧／造詞的加一原則／「眼口耳腦心」確認法第六章比喻力掌握了比喻，就掌握了勝利「今天是松下電器的創立紀念日」／「文化上的剷雪」／一眼就看出是比喻的明喻──「如蝶般飛舞，如蜂般螯刺」／生動靈活的隱喻──「玻璃天花板」／跟搞笑藝人學比喻／瞬間想出比喻的方法／學會用成語「寸鐵殺人」／第七章旗幟力你的旗幟上寫著什麼？改變歷史的一句口號／實現願景的一句話──「讓每戶人家的桌上都有台個人電腦」／把哲學濃縮成一句口號／扭轉局勢的激進口號──「焚書派對」／創造屬於自己的旗幟／揭示短期口號／寫出簡短有力標語的方法／話語的力量讓冠軍再次復活台灣版後記　讓人流連忘返的台灣風情