這樣玩直播：素人變網紅

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推薦序　呱吉：跟上直播蓬勃發展的腳步
前　言　直播—從「無聊文化」轉變為「經濟文化」

Chapter1　直播行銷  全民運動
1-1　直播行銷進行式  行銷界紛紛跟進
1-2　直播模式豐富  任何人都能成為焦點
1-3　具備3大魅力  直播行銷成企業首選
1-4　直播3.0時代  虛擬實境讓想像力起飛
1-5　觀察各式行銷手法  一次掌握直播行銷勝出關鍵
1-6　直播產業4大隱憂  決定未來將成王道或泡沫

Chapter2　產業轉型  搶得先機
2-1　美妝產業》媒體轉型搶攻直播市場
2-2　電商產業》直播強化真實性有助銷售
2-3　手機產業》展示產品新功能刺激消費欲
2-4　旅遊產業》山水美景勾起旅遊欲望
2-5　汽車產業》用客製化完成精準行銷
2-6　服飾產業》多品牌打造聯合行銷模式
2-7　餐飲產業》邊吃邊直播誘發觀眾食欲
2-8　P2P產業》揭露資訊增強投資人信心
2-9　電影產業》突破搶大咖明星宣傳困境
2-10　公益活動》用現場畫面激發人性中的善

Chapter3　平台大戰  百家爭鳴
3-1　鬥魚》勇於創新走在時代最前端
3-2　YY LIVE》中國網路影音直播的奠基者
3-3　花椒直播》VR直播技術領先業界
3-4　美拍》結合時尚媒體引領潮流
3-5　映客直播》操作便捷、輕鬆化身直播主
3-6　陌陌哈你直播》社群關係濃厚增加趣味性
3-7　唱吧》素人歌手發光的絕佳舞台
3-8　熊貓TV》明星加持奠定娛樂界地位
3-9　全民 TV》合夥人模式達成互利關係
3-10　一直播》微博雄厚資源助長實力

Chapter4　聚焦內容  創意取勝
4-1　資訊性》提供有價值的內容凝聚目光
4-2　專業性》團隊規畫能力為成敗關鍵
4-3　原創性》內容獨特才能長期吸引關注
4-4　差異性》拒絕「套路」建立勝利方程式
4-5　熱門性》聚焦當下最新社會議題
4-6　話題性》創造新穎主題激發好奇心

Chapter5　知識快遞  巧思出擊
5-1　嘉賓效應》明星、名人登場最吸睛
5-2　優惠活動》利用口令紅包玩精準行銷
5-3　軟體功能》趣味互動讓路人變粉絲
5-4　表達技巧》幽默也要三思而後言
5-5　事前準備》做足功課無懼粉絲提問
5-6　應變能力》冷靜處理突發事件
5-7　品牌形象》2問題分析企業直播調性

Chapter6　推廣宣傳  一播成名
6-1 　話題行銷》辦活動、抽獎吸引群眾目光
6-2　社群行銷》熟人推廣強化訊息可信度
6-3 　通訊行銷》善用群組功能擴大宣傳範圍
6-4 　大咖行銷》帶動話題風向引發關注
6-5　軟文行銷》簡單5招打響知名度　
6-6　官方帳號行銷》資訊直達並引起轉發效應

Chapter7　讓粉絲追  讓點擊飛
7-1　 即時互動》縮短自己與粉絲的距離
7-2　 極致體驗》精益求精讓節目趨於完善
7-3　 訴諸情感》結合自身經驗引發同理心
7-4　 創新內容》激起觀眾主動探索的好奇心
7-5　 貼近真實》想成功就先獲得信任感
7-6　 營造口碑》粉絲宣傳有效提高曝光率

Chapter8　直播變現  獲利無限
8-1　打賞獲利模式》直播主表現愈佳獎勵愈多
8-2　電商獲利模式》直播突破小電商銷售困境
8-3 　道具獲利模式》遊戲直播刺激玩家購買欲
8-4　廣告獲利模式》品牌無所不在強化記憶
8-5　會員獲利模式》平台與使用者互利互惠

作者簡介



于雷霆

　　網路思維、傳統企業網路轉型、微行銷實戰專家，也是九型人格導師，並擔任中國北京大學等高校電子商務總裁班、網路行銷總裁班特約講師等。

　　致力於推動中國電子商務、網路行銷培訓發展，對網路時代的傳統企業轉型、企業管理變革與創新、網路思維、App行銷和營運、O2O與電商等都有深入的認識和研究，實踐經驗豐富；並為傳統企業提供以網路思維為基礎的戰略規畫、商業模式設計、行銷經營和組織變革等服務。

　　近年來為近百家知名企業與多所大學授課，被讚譽為「最懂網路、最貼近社會的網路講師」。