引爆瘋潮：徹底掌握流行擴散與大眾心理的操作策略

AMAZON網路書店評選「2017最佳商業選書」
《美國今日》、《金融時報》、《時代雜誌》、《經濟學人》、《柯克斯評論》爭相曝光
富比士2016年「30 Under 30」媒體類得主──德瑞克．湯普森話題之作
引爆瘋潮絕非僥倖，如何抓住大眾的注意力才是創造流行最佳解！


從《格雷的五十道陰影》到NETFLIX，
從《冰與火之歌》到「一世代」，
這些引爆全球狂熱的事物背後究竟有什麼我們所不知道的關鍵因素？

曾獲選路透社「BLOGs TO FOLLOW」以及時代雜誌評選最熱門的一百四十名推特主的德瑞克．湯普森在本書中揭露了所有爆紅事物的背後成因與推動行為，透過許多藝文、影視、管理、科學的名人訪問及全球爆紅的案例分析，讓爆紅再也不是秘密。

德瑞克在他多年的實務與研究中歸納出幾大重要發現：

1.    相似驚喜法則：人們都會試圖從事物中尋找熟悉或是似曾相識的元素，同時也期待能有驚喜的發生，將其融合更容易被接受。
2.    回饋科學：你無法務期人們喜歡點擊什麼，唯一能做的就是觀察受眾的環境、研究如何在其環境中售出、從有意義的回饋中學習。
3.    天賦極限：你可以透過你的手機拍攝電影，或是上Youtube發表你剛錄好的歌曲，可是要成功，這些終究有其極限。《格雷的五十道陰影》的作者 EL James自我發行的格雷電子書賣出了25萬冊，但Random House卻幫她賣了1億本，你必須了解其中的極限差距。
4.    病毒行銷迷思：真正造成狂熱的事物從來都不是從病毒行銷開始的，而是像「大規模汙染」的形式擴散出去，想想超級盃的廣告為何是兵家必爭之地呢？

德瑞克在本書中鉅細靡遺地為你從消費行為心理逐層抽絲剝繭，透過精準的內容設定與行銷操作，將能夠使你更快更準確地提前鎖定消費大眾的需求，讓「遺珠之憾」也能成為明日流行趨勢！

前言　征服世界的歌曲

第一部─ 流行與心智
第一章　　曝光的力量／藝術、音樂與政治上的名聲與熟悉性
第二章　　瑪雅法則 ／電視、科技與設計的「驚嘆」時刻。
第三章　　曲調的樂音 ／歌曲與演說中那重複的力量
間奏　　　涼意
第四章　　神話創造之心一：故事的力量 ／千萬神話的總和
第五章　　神話創造之心二：熱門商品的黑暗面 ／為何故事就是武器
第六章　　時尚的誕生 ／「我喜歡它，因為流行。」「我討厭它，因為流行。」
間奏　　　青少年簡史

第二部─ 流行與市場
第七章　　搖滾樂與隨機性 ／蟋蟀、混沌理論和搖滾樂史上最暢銷的熱門金曲
第八章　　爆紅迷思 ／《格雷的五十道陰影》及某些熱賣商品掀起風潮的原因
第九章　　我的受眾的受眾 ／集群、小團體和異教組織
間奏　　　帽子上的白羽毛
第十章　　人們究竟渴望什麼／第一篇：商機預言 ／大錯特錯的生意盤算
第十一章　人們究竟渴望什麼／第二篇：像素與墨水的歷史 ／大家讀新聞是為了什麼？（ 往往不是新聞）
間奏　　　百老匯大道828號
第十二章　熱門作品的未來：帝國與城邦 ／熟悉的驚喜、人脈與魔杖灑落的點點星光
致謝

作者簡介



德瑞克．湯普森Derek Thompson
德瑞克•湯普森是在大西洋雜誌的資深編輯。 2011至2014年，他曾擔任大西洋的商業和經濟的編輯。擁有近100萬人次的月獨立訪問文章，他往往是該雜誌最多讀者的作家。曾獲選為2016年富比士「30位30歲以下的青年菁英」(30 under 30)。



譯者簡介



威治
淡江大學歷史系畢，曾擔任書店店長、出版社行銷，在澳洲打工旅遊一年，現為自由編採與翻譯。

朱詩迪
政大俄文系畢業，曾任影展電影字幕翻譯，目前兼職自由翻譯工作。

李立心
台大財金系畢業，現為台大翻譯碩士學位學程口譯組學生。譯有《一擊奏效的社群行銷術》與《一次搞懂統計與分析》（合譯）。