左腦攻打右腦－品牌行銷的理想、側想與狂想


	包括統一與宏碁在內的大企業，陸續向市場表示「今後將成為一個行銷導向的企業」。他們都看見了：品牌的行銷，只會越來越重要。在今日的消費世界裡，沒有名字、沒有個性的產品，只會越來越難以生存。該如何成功塑造出有獨特個性並讓人印象深刻的品牌？　　本書作者以創意人的身分，從多年的成功工作經驗出發，提出心得、分析與觀察，提醒並刺激行銷同業做出更精確、更創新的嘗試。例如，她從武俠小說中找到品牌的基本概念，從民眾對寺廟的膜拜看出品牌如何加以區隔，從閱讀推理小說發現如何精確瞄準消費群，從英國文豪蕭伯納的一段話看到，附加價值是讓品牌贏得消費者的重要關鍵。　　作者提出的多句名詞，不僅令人發出會心微笑，也確實具有深刻的提醒作用：保險與保守，只有一線之隔。文化隔閡，可以是阻力也可以是魅力。消費者的期望值與失望值成正比。行銷工作，是在挑蕭人生答案，買賣夢想。　　本書內容曾在《工商時報》上的專欄連載一年，頗受業界好評。作者簡介　　吳心怡，前奧美廣告公司創意總監。從事廣告工作十年，得過許多國際廣告獎項，例如坎城廣告獎、紐約廣告獎、芝加哥廣告獎、GRAND AWARD等等。　　參與過很多新品牌的推出，幾項成功的作品包括「茶裏王」、「左岸咖啡」、「奇異果」等等，屢屢為商品帶來市場佳績。　　著有《女．巫們．WOMAN》(大塊)、《菊兒胡同六號》(大塊)。


	目錄代序　從理性出發，以感性收穫／統一企業總經理　林蒼生 009 代序　一個有創造力的人，就是一個品牌／奧美廣告　創意總監　陶淑真 013 代序　修辭魅力第一的品牌學／《數位時代雙週》總主筆　詹偉雄 017 前言　行銷不理論 023 第一篇　別按牌理出品牌：關於品牌的經營保險與保守 35 把品牌當景點 38 請牛頓作行銷 40 have I told you lately that I love you 42 品牌與品牌管理人之間的家教問題 45 行銷是藝術，創造力就是消費力 48 《射雕英雄傳》中的品牌 56 品牌的慣性與惰性 60 第二春 63 黑白電影的彩色啟示 66 閱讀品牌文本 74 成功品牌的經營策略 77 金字塔尖的核心化與邊緣化 79 有機之談，無稽之談 82 文化隔閡的行銷阻力與魅力 86 第二篇　座右銘與墓誌銘：品牌該有什麼態度取個好名字 97 寺廟的品牌行銷神諭 100 答案行銷 104 買賣夢想 107 幸福哪裡來 110 實話不實說 114 咖啡的立場 116 復古的新想法 120 流行食物界主流色彩預言 124 中性式微，極陰來臨 126 續集與campaignable 129 龍華的桃花 132 線索在哪裡 135 百分之五十的機會 140 養生飲料與靈修飲料 144 蕭伯納與有思想的蘋果 148 第三篇　正常關係與非正常關係：說到品牌與消費者的愛情期望值與失望值 159 心腹與心腹大患 162 品牌的本質與喬裝 164 理性與感性 166 絕對論與相對論 172 行銷的聲音理論 174 品牌拼圖 176 成人的不成熟行銷 178 嫌犯側寫與目標市場特寫 182 請問你要點什麼味道的空氣？ 188 聽，誰在說悄悄話 192 代溝的學習 195 靈魂SPA 198 先發品牌的優勢與後發品牌的特權 202 行銷傑克森 206 P.S：附贈行銷是一首動人的詩 215