創意思考：不是花時間就有好創意！向廣告鬼才學高效思考法

前言……　1
思考是可以用方法來解決的問題　1
認為思考是一種才能的誤解　7
 
第1章　何謂在開始思考前必須先做的重要事項？
1.　都說思考很重要，思考究竟是什麼？　22
給予「思考」與「創意」新的定義　23
創意有「舊創意」與「新創意」之分　25
2.　前提本身就搞錯了。對於思考的「四個誤解」　27
誤解1……「花愈多時間愈能想出好創意」的誤解　29
誤解2……「就算胡亂蠻幹，只要想出創意就行了」的誤解　32
誤解3……「應該珍惜創意」的誤解　36
誤解4……「創意應該要傳達給大家知道」的誤解　38
 
第2章　在一瞬間就能思考的「思考的11個方法」
人人都能立刻使用的「思考的11個方法」　46
1.　常識→非常識術……寫出「題目」的常識，更改為非常識並與「題目」連結起來　48
2.　競爭對手黏著術……寫出與「題目」相反的人、事、物，與「題目」連結起來　57
3.　附屬品黏著術……寫出在「題目」周邊的附屬品，與「題目」連結起來　64
4.　限定術……為「題目」限定地區、對象、人數、情境、時期其中一種條件　69
5.　調換順序術……排列出「題目」的常見順序，調換順序　76
6.　附身他人術……附身於他人身上，著手研究「題目」　83
7.　萬無一失主題術……將「題目」連結到動物、嬰兒、女高中生、性感、恐怖、求婚、婚禮上　91
8.　世界紀錄術……將「題目」接上世界紀錄用語　98
9.　連結時事術……將「題目」與當前流行的關鍵字做連結　105
10.　運用著名框架術……將「題目」套進眾所周知的著名框架中　112
11.　滿足四大需求術……將「題目」與食欲、睡眠欲、性欲、認同需求做連結
 
第3章　事業、求職、戀愛……
「思考的11個方法」在各種情境的實行方法
1.　事業篇……無論社長或業務員都能實行的思考　129
案例1　新營銷手法的創意　131
1.使用「限定術」營銷　132
2.使用「附身他人術」營銷　135
3.使用「連結時事術」營銷　137
案例2　提升員工工作動機的創意　140
1.使用「調換順序術」提升員工工作動機　142
2.使用「世界紀錄術」提升員工工作動機　144
3.使用「滿足四大需求術」提升員工工作動機　147
2.　求職篇……從寫應聘申請表到面試，贏得內定的思考　150
案例1　如何寫出令人印象深刻的應聘申請表　153
1.使用「萬無一失主題術」寫出令人印象深刻的應聘申請表　155
2.使用「運用著名框架術」寫出令人印象深刻的應聘申請表　157
3.使用「滿足四大需求術」寫出令人印象深刻的應聘申請表　159
案例2　在面試中令人留下印象的創意　160
1.使用「常識→非常識術」在面試中留下印象　161
2.使用「附身他人術」在面試中留下印象　163
3.使用「滿足四大需求術」在面試中留下印象　166
3.　戀愛篇……幫助人交到男、女朋友，發展至求婚階段的思考　168
案例1　追求心儀對象的點子　170
1.使用「競爭對手黏著術」追求心儀對象　171
2.使用「限定術」向心儀對象推銷自己　173
3.使用「連結時事術」追求心儀對象　176
案例2　一生只有一次的求婚要用的點子　178
1.使用「常識→非常識術」安排一生只有一次的求婚　179
2.使用「調換順序術」安排一生只有一次的求婚　181
3.使用「萬無一失主題術」安排一生只有一次的求婚　184
 
第4章　進一步提升思考能力的習慣
別把「喜歡」、「討厭」不知緣由地應付過去　188
無論多無聊的事情都可以，建立「這方面我最熟」的事物　191
養成「立刻回答」所有問題的習慣　195
養成無視他人言論的能力　198
對新事物、未知的事物抱著渴望　200
 
第5章　光有創意還不夠。在思考後必須做的事情
透過檢驗作業讓創意確實成形　207
介紹創意構想的提案訣竅　209
訣竅1　整理思考過程　210
訣竅2　準備比喻例子　210
訣竅3　加上即興發揮　212
在最後很重要的「取標題」思考　213
重點1　這個標題是否準確地表達出創意？　215
重點2　這個標題有沒有吸引力？　216
重點3　這個標題是否令人尷尬？　218
重點4　這個標題在語言上的重現度高嗎？　219
 
結語……224
 

作者簡介



西島知宏

　　創意總監。

　　電子媒體「街角のクリエイティブ」總編。

　　1977年生於京都府。童年夢想是成為假面騎士。後來在不知不覺間發現自己因為一些複雜的因素無法成為假面騎士，卻找不到下一個夢想，鬱悶地度過了高中、大學時代。為了延長出社會前的青澀時期，就讀早稻田大學國際資訊通訊工程研究所。本來打算走上資工之路，但聽到同學表示「我喜歡的作業系統是Windows以外的系統」後大受衝擊，逃也似地進入廣告業界。在這裡，碰巧遇見了繼假面騎士之後的下一個夢想。

　　接著在種種因緣際會之下，學到「思考的11個方法」。從此之後，便用自動性書寫來處理工作，以令人懷疑「這傢伙該不會穿越到未來，抄襲了其他創作者的廣告吧？」的活躍表現囊括OCC（大阪文案俱樂部）新人獎、TCC（東京文案俱樂部）新人獎、OCC新聞雜誌廣告部門獎、TCC獎、消費者票選廣告大賽等廣告獎項。2007年，在工作僅四年後離開電通廣告公司，離職時留下一句十分著名的自以為是宣言：「我有能力自立門戶了吧～」

　　之後，成立創意工作室「BASE」擔任創意總監。再度以令人懷疑「這傢伙該不會穿越到未來，抄襲了其他創作者的廣告吧？」的活躍表現囊括日本新聞協會獎、OCC大獎賽、網路廣告電通獎、日本行銷企劃獎金獎、紐約泰利獎（Telly Awards）、亞洲最大廣告盛會──亞洲創意節等國內外各種獎項。

　　自2015年起，成立病毒式媒體「街角のクリエイティブ」擔任總編，促使媒體在公開一個月後成長至月平均觀看次數達45萬。以自動式書寫完成的主要廣告企劃有：獲得近240萬觀看次數的JINS眼鏡「Life is what you see」；受到海外好評的富士重工業「MINICAR GO ROUND」；本人打從以前起就想經手的富士電視台週一九點檔連續劇工作「失戀巧克力師」；在日系航空公司廣告片中首度出現怪獸的全日空「誘うドラマANA」等等。

　　◆思考與企劃教學沙龍「読むだけで身につく企画塾」
　　lounge.dmm.com/detail/146/
　　◆個人部落格「胸になんか刺さった」
　　www.t-nishijima.net/
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　　◆「街角のクリエイティブ」
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