如何與記者打交道─媒體時代的形象塑造

　　在媒體已經大量取代一般民眾耳目的現代，一般民眾對於新聞事件、新聞人物、製造業與服務業所產出的商品的認識與了解，幾乎全部來自媒體。民眾不由自主也不得不然的將知的權力拱手讓給媒體，由媒體決定民眾該知道什麼，或是不需要知道什麼。媒體未報導的新聞事件就等於未曾發生，媒體不報導的新聞人物就等於不存在，媒體未報導的商品就不可能流行、暢銷。

　　媒體的影響力之大已經是顯而易見的，沒有人、事、物可以跳過媒體的仲介，而直接呈現在大眾面前。在媒體的曝光率，已經可以與知名度劃上等號。在媒體的時代，不論個人或是團體，凡是想建立形象、提昇知名度、發揮影響力，莫不需要藉助於媒體。

　　本書的主要寫作目的，就是在於提供想要利用媒體建立形象、提昇知名度、發揮影響力的人或是團體，利用媒體發佈正面新聞、降低負面新聞對自己的傷害的一切方法，提供他們在滿足媒體新聞需求的同時，達成自己計劃性目標的一切手段。簡言之，也就是利用媒體行銷自己的手法。

　　這些方法與手段，是作者有長時間新聞採訪工作中的體會與觀察所得。當然其中部分是在作者被新聞人物利用之後，才歸納分析出的利用方法。而在作者長時期的新聞採訪工作中，自然也接觸到利用媒體功力不一的新聞人物或是機關、公司。功力高的成為媒體寵兒，手段拙劣的則成為媒體棄嬰，而他們的絕招或致命傷，也都豐富了本書的內容。

　　其實本書的寫作目的，並不完全在於指導他人要如何利用媒體，同時也在於指導他人利用媒體的正確方式，與媒體溝通的正確形態，以及對媒體的正確期待，使雙方達到雙贏的目標，媒體獲得了所需要的新聞，而他人也建立了形象、知名度，擴大了影響力。

　　一體通常有兩面以上，依觀察者的立場角度而有所不同。本書除了提供有心利用媒體者參考之外，也可以讓有心從事新聞工作或是已在媒體工作者，了解媒體工作時難以避免的被利用的情況是如何發生的。雖然被利用的情況是難以百分之百的避免，但起碼能降低被利用的程度、提高自主性的比重。

　　本書更可以提供一般社會大眾作為閱讀媒體的參考。當社會大眾知道媒體是可以被利用的、媒體可以如何被利用之後，對於媒體所報導的新聞，必然能有新的觀點。如此，社會大眾對於新聞或是新聞人物的認識，才能更接近事，從而以較冷靜的態度面對新聞或是新聞人物。