用數據講故事

本書通過大量案例研究介紹數據可視化的基礎知識，以及如何利用數據創造出吸引人的、信息量大的、有說服力的故事，進而達到有效溝通的目的。具體包括：如何充分理解上下文，如何選擇合適的圖表，如何消除雜亂，如何聚焦受眾的視線，如何像設計師一樣思考，以及如何用數據講故事。

Cole Nussbaumer Knaflic，數據分析專家，前Google人力分析團隊經理，曾任銀行和私募基金分析師，曾在馬里蘭藝術學院教授信息可視化課程。目前專門研究定量信息的有效展示，並撰寫熱門博客storytelling with data.com。她的數據分析研討會和演示深受世界各地受眾追捧。

第1章 上下文的重要性1
1.1 探索性分析和解釋性分析1
1.2 對象、內容和方式2
1.3 對象2
1.3.1 你的受眾2
1.3.2 你自己2
1.4 內容3
1.4.1 行為3
1.4.2 機制3
1.4.3 語氣5
1.5 方式5
1.6 舉例說明對象、內容和方式5
1.7 詢問上下文：實用問題6
1.8 三分鍾故事和中心思想7
1.8.1 三分鍾故事7
1.8.2 中心思想7
1.9 故事板8
1.10 小結9
第2章 選擇有效的圖表10
2.1 簡單文本12
2.2 表格13
2.3 圖表15
2.4 點圖16
2.5 線圖17
2.5.1 折線圖17
2.5.2 斜率圖18
2.6 條形圖20
2.6.1 豎直條形圖／直方圖23
2.6.2 堆疊豎直條形圖23
2.6.3 瀑布圖24
2.6.4 水平條形圖25
2.6.5 堆疊水平條形圖26
2.7 面積圖27
2.8 其他圖表類型27
2.9 需要避開的陷阱28
2.9.1 邪惡的餅圖28
2.9.2 永遠別用3D圖形30
2.9.3 雙y軸：總之不是個好主意31
2.10 小結33
第3章 雜亂是你的敵人34
3.1 認知負荷34
3.2 雜亂35
3.3 視覺認知的格式塔原則35
3.3.1 臨近原則35
3.3.2 相似原則36
3.3.3 包圍原則36
3.3.4 閉合原則37
3.3.5 連續原則38
3.3.6 連接原則38
3.4 視覺無序39
3.4.1 對齊40
3.4.2 留白41
3.5 對比的不正確使用43
3.6 循序漸進地去除雜亂45
3.6.1 去除圖形邊框46
3.6.2 去除網格線47
3.6.3 去除數據標記48
3.6.4 清理坐標軸標簽48
3.6.5 直接標記數據49
3.6.6 保持顏色一致49
3.7 小結50
第4章 聚焦受眾的視線51
4.1 用腦閱讀51
4.2 記憶微解密52
4.2.1 形象記憶52
4.2.2 短期記憶52
4.2.3 長期記憶52
4.3 前注意屬性能夠引導視線53
4.4 文字中的前注意屬性55
4.5 圖表中的前注意屬性56
4.6 大小61
4.7 顏色62
4.7.1 少量使用顏色62
4.7.2 一致性63
4.7.3 為色盲考慮64
4.7.4 對色調深思熟慮65
4.7.5 品牌顏色：用還是不用？65
4.8 頁面位置66
4.9 小結67
第5章 像設計師一樣思考68
5.1 可供性68
5.1.1 突出重要的內容69
5.1.2 消除干擾71
5.1.3 建立清晰的信息層次74
5.2 無障礙76
5.2.1 不要過於復雜76
5.2.2 文字是你的朋友77
5.3 美觀80
5.4 接受度83
5.5 小結84
第6章 剖析樣例圖表85
6.1 樣例圖表1：折線圖85
6.2 樣例圖表2：注釋預測類折線圖87
6.3 樣例圖表3：100%堆疊條形圖88
6.4 樣例圖表4：利用正負堆疊條形圖89
6.5 樣例圖表5：水平堆疊條形圖91
6.6 小結92
第7章 講故事的課程93
7.1 故事的魔力94
7.1.1 戲劇中的故事94
7.1.2 故事與電影94
7.1.3 故事與寫作96
7.2 構建故事96
7.2.1 開頭97
7.2.2 中間97
7.2.3 結尾98
7.3 敘述結構99
7.3.1 敘述流：故事的順序99
7.3.2 口頭敘述和書面敘述100
7.4 重復的力量101
7.5 保證故事清晰的策略102
7.5.1 水平邏輯關系102
7.5.2 垂直邏輯關系103
7.5.3 反向故事板104
7.5.4 新視角104
7.6 小結105
第8章 綜合所有課程106
8.1 第一節課：理解上下文107
8.2 第二節課：選擇合適的圖表107
8.3 第三節課：消除雜亂110
8.4 第四節課：引導受眾的注意111
8.5 第五節課：像設計師一樣思考113
8.6 第六節課：講故事113
8.7 小結118
第9章 案例研究120
9.1 案例研究1：深色背景上的顏色選擇120
9.2 案例研究2：在圖表中使用動畫效果122
9.3 案例研究3：順序的邏輯127
9.4 案例研究4：避免「意大利面」式圖表的策略133
9.4.1 一次只強調一條線135
9.4.2 空間隔離136
9.4.3 混合方法137
9.5 案例研究5：餅圖的替代方案139
9.5.1 方案1：直接展示數字140
9.5.2 方案2：簡單條形圖140
9.5.3 方案3：100%水平堆疊條形圖141
9.5.4 方案4：斜率圖142
9.6 小結143
第10章 最后的思考144
10.1 下一步走向何方144
10.1.1 建議1：學好使用工具145
10.1.2 建議2：迭代並尋求反饋146
10.1.3 建議3：投入充足的時間146
10.1.4 建議4：從榜樣中獲得啟發147
10.1.5 建議5：享受並尋找自己的風格149
10.2 在團隊中培養用數據講故事的能力149
10.2.1 提升每個人的技能149
10.2.2 培養一兩個內部專家150
10.2.3 外包150
10.2.4 組合方法150
10.3 快速回顧所學內容151
10.4 小結152