歐巴當道憑什麼？全方位解析韓國文化產業崛起的祕密

　　◎Amazon 2014.08 當月選書
　　◎Amazon 讀者四.六顆星推薦
　　◎政治大學韓國語文系主任郭秋雯審定

【國內齊聲推薦】
　　太咪 (FB粉絲團「太咪瘋韓國」版主)
　　朱立熙 (知韓苑執行長)
　　吳建恆 (流行音樂節目主持人)
　　索尼客 (韓國旅遊達人)
　　陳樂融 (作家、作詞家、主持人)

【國內外佳評】
「『韓流』讓韓國在短短幾年間迅速成長，讓更多人認識韓國，讓更多人想到韓國一看究竟。或許在有些人的眼裡，韓流只不過是幾首電子舞曲、洗腦歌曲，還有一些長相俊美的偶像帶動的盲目潮流，但卻又不得不承認『韓流』確實扎扎實實地給世界帶來震撼的一擊！洪又妮從韓國人的角度，客觀的從韓國的歷史、文化、經濟到娛樂產業，讓你我更了解這熟悉又陌生的韓國。無論你是否喜歡韓國，看完這本書後，絕對會有所改觀。」──韓國旅遊達人 索尼客

「就像作者洪又妮，1985年的韓國迅速成長，在很短的時間裡成為『三星之國』、新富之國，以及亞洲流行文化之王。書中的採訪和研究混合了私人回憶，成為一個令人愉快、充滿慧黠的故事，闡述洪又妮和她的祖國如何成為今日的文化指標。」──2014.08 Amazon當月選書

「《歐巴當道憑什麼？》是本活潑輕鬆的書，也是理解這個崛起中國家的最佳入門書。」──《泰晤士報》

「鞭辟入裡又充滿幽默……《歐巴當道憑什麼？》是本絕佳的案例研究。」──《紐約時報》書評

「令人難以置信的冷嘲熱諷……洪又妮站在理解此一複雜韓國精神的最佳位置，同時又保有足夠的距離（和犬儒主義）做出評斷。──Helen Brown，《每日電訊報》

「既是旁觀者又是局內人，洪又妮是解釋韓國文化最完美的嚮導。」──《多倫多星報》

「全是實情，充滿了有趣的導引。《歐巴當道憑什麼？》絕對是顆寶石。」──EntertainmentWeekly.com

「《歐巴當道憑什麼？》是顆閃閃發亮的寶石，絕對必讀……一本讓人滿意又發人深省的書，由一流記者執筆，其文筆不但讓人無法抗拒，還能增長見聞。」──Pop Matters (Nine out of Ten Stars)

「詼諧有趣地記述了流行文化如何打造出韓國這令人眼花撩亂的崛起。」──The Forward

「洪又妮的文筆風趣敏捷，個人式評論與記者式觀察常常矛盾又詼諧的混合在一起。」──Clayton Moore, Kirkus Reviews

「韓國這個世界上最具創新力的國家值得《歐巴當道憑什麼？》這樣一本令人捧腹又尖銳辛辣的書。作者洪又妮的節奏比江南大叔更精彩。」──小說家Gary Shteyngart

「洪又妮是個有趣又超級懂得冷嘲熱諷的觀察家，而且非常非常聰明……這本書會讓你大聲爆笑，卻也跟最棒的手工韓國泡菜一樣辛辣刺激，讓你印象深刻。」──Library Journal

「一本少見的書，既逗你發笑，卻也讓你更認識這個世界的經濟體系。」──Vulture



一個有計畫性的文化攻堅戰，一場動員全國人民的造神運動，韓國政府精心籌畫多年，就是為了要讓韓流一舉攻佔世界！

在台灣人還在大談文創時，你是否注意到了來自他國最大的文化侵襲－－韓流入侵！
在現在政府打著創意經濟的口號時，其實韓國從二十年前就開始利用政府力量全面培植韓流發展，你可能感覺到韓劇、流行音樂、電影、電玩等韓國文化侵入了我們的生活，但你不知道的是這可能是一場由韓國政府精心策畫針對全世界的文化侵略。

》金融危機激盪出韓流
1997年亞洲經融風暴重創韓國經濟背負龐大國際債務，也在此同時韓國總統金大中下定決心開啟前所未有的國家品牌重塑運動。從全國密布的高速網路設置、大筆國庫資金投入娛樂產業，甚至為了經濟發展韓國政府干預民營企業和國民生活，矢志要讓21世紀成為韓國的世紀。

》辛辣筆觸挖掘韓流真相
本書的採訪工程浩大，包括政府與企業高層、韓國駐外代表、知名作家、導演、偶像團體，揭露韓國造神運動後的秘辛，以各種不同的角度顛覆你對韓流的看法，深入探討韓流發展與成功的原因。

✦發展流行文化是拯救經濟垮台後的韓國一帖特效藥，韓國政府就算窮到脫褲子也要執行的首要任務，孤注一擲的結果是反敗為勝？

✦韓國文化部重金打造虛擬實境技術和超現實雷射立體圖像技術，不是為了發動戰爭或操作間諜活動，而是為了開演唱會？

✦韓國人如何打造國際巨星？隱藏在光鮮外表下是壓縮時間、財力跟勞力的血汗工廠，過勞被稱作「在所難免」？

✦韓國成功的背後，自殺率高居世界首位，除了嚴以律已的韓國人無法承受失敗，更因為韓國民族性裡深埋著復仇的「恨」？

》軟實力出口文化商品
韓國靠國家的力量計畫性培養文化軟實力，獲得極大的成功並以侵略般的速度蔓延。為什麼韓國人也承認自己不是最有創意的，但玩創意卻成功了？不搞發明，卻讓品牌行銷全世界？韓國文化甚至是封閉的，卻成為文化輸出大國？

從落後到世人追捧，韓國的轉變只有短短二十年。

無論你是不是韓飯，都該了解這個強大驚人的流行工業與文化輸出計畫！




（本書為《韓流重襲！韓劇、K-POP、男神、女子天團用娛樂征服全球的軟實力》更新版）

自序　回首一九八五年，韓國還沒沒無聞
第一章　叱吒風雲前的開發中國家　　　　
第二章　反諷創作的出現
第三章　終於消失了，可怕的校園體罰
第四章　性格決定命運：韓國人有恨
第五章　我的泡菜自卑情結
第六章　派流行文化衝鋒陷陣
第七章　搖滾樂曾經是違禁品　　
第八章　想成名嗎？歡迎來到血汗工廠
第九章　北韓出正妹，南韓有男神　　
第十章　掀起韓流的韓劇
第十一章　長驅直入坎城的韓國電影
第十二章　席捲全世界的韓流
第十三章　韓國的祕密武器：電玩遊戲
第十四章　不再「慘兮兮」的三星
第十五章　未來規畫部
致謝

作者簡介



洪又妮Euny Hong
韓國人，精通英語、法語、德語。

兼具記者及作家身分，曾擔任多家國際報章雜誌、網站、電視特派員，文章散見於《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《華爾街日報》歐洲版、《國際先驅論壇報》、《波士頓環球報》、《新共和雜誌》（The New Republic）等，並為法國24電視台工作長達五年。

上一本著作是《保持：性別與禮儀喜劇》（Kept: A Comedy of Sex and Manners）。

相關著作:《韓流重襲！韓劇、K-POP、男神、女子天團用娛樂征服全球的軟實力》



譯者簡介



吳郁芸
喜愛翻譯工作，曾翻譯過的領域包括行銷、美容、科技、新聞稿、餐飲美食、觀光旅遊、廣告分析、商業合約、服裝設計、醫學期刊、媒體報導、運動用品、保育文化遺產等，希望在翻譯的世界裡持續開拓精進。