App行銷革命 - 城邦阅读花园


	品牌與用戶之間形成消費關係的重要管道連接「線上─線下」行銷的天然樞紐一種全新的生活方式和商業時代的到來　　App作為行銷工具，為什麼愈來愈重要？是因為它在費用、效果、效率、客戶訊息收集、客戶二次開發、活動推薦等方面都要優於傳統的行銷方式。在這股全球掀起的App熱潮中，如何吸引消費者的目光、佔領用戶的手機桌面，成為行動網路的重要入口，促進和幫助企業實現精準行銷。　　本書詳盡介紹App行銷的十大推廣方式，App行銷的十大特點，全面剖析當前行動網路領域中的主流行銷技術，並以行業應用實例和獨到見解，講解多達一百多個真實App行銷案例；讓讀者可以更快掌握App行銷的核心要點，瞭解App行銷的具體方法和技巧。　　※本書內容涵蓋面廣，除了介紹中國本地的APP行銷的各個面向之外，還介紹相當多世界各地的成功業者。BMW、TOYOTA、百威啤酒、必勝客等深入人心的App行銷實戰分析　　※本書體系完整，從理論到實踐對App行銷進行了十章專題內容的詳解，包括行動支付、行銷模式、品牌行銷、微信App、掃二維碼、LBS行銷、O2O行銷、大數據行銷、社群行銷、行業應用等，幫助讀者徹底讀懂App行銷。　　　　1.隨著智慧手機的普及，使用手機的時間將會超過使用電腦的時間；而隨著行動支付的發展，以後行動購物也將成為主流。行動支付不僅意味著支付方式的變革，更意味著一種全新的生活方式和商業時代的到來。　　　　2.因著技術的不斷演進以及思路的不斷探索，我們欣喜地發現，App與廣告之間的關係正逐漸發生著奇妙的變化。一些創新App的誕生告訴我們，App廣告不應該是擾人和煩惱的，應該是新奇、方便與實惠的。當然，要做到這些，就必須熟悉App的行銷模式。　　　　3.行動行銷能夠成為品牌行銷的主流方向，很重要的一點是它作為三百六十度全網行銷中不可或缺的一環，而App是品牌與用戶之間形成消費關係的重要管道，也是連接「線上─線下」行銷的天然樞紐。　　　　4.在行動網路進行行銷的主要有兩類工具，一類是企業自主研發的App，另一類則是以微信為代表的社群平台。微信行銷是網路經濟時代企業行銷模式的一種創新，是伴隨著微信的火熱而興起的一種行動網路App行銷方式。　　　　5.隨著智慧手機的普及和App的流行，藉助App進行品牌傳播，已經成為不可逆轉的行銷趨勢。二維碼成為App與企業之間的結合點，它可以有效提升企業形象，促進和幫助企業實現精準行銷。　　　　6.行動定位服務的價值，就像瀏覽器是接觸Web網路最重要的入口一樣，行動定位服務將成為行動網路的入口。在App行銷中，行動定位服務是個值得期待的領域，並且存在很多的機會。　　　　7.行動網路的飛速發展使得O2O行銷模式越來越普及，這種模式充分利用網路與App應用跨地域、無邊界、海量訊息、海量用戶的優勢，同時挖掘線下資源，進而促成線上用戶與線下商品、服務的交易。　　　　8.作為對應用大數據需求迫切的行動網路廣告企業，只有重視用戶需求，不斷提升自己在數據積累時間和範圍上的廣度和深度，強化自身大數據分析、處理上的技術能力，通過建立統一的數位行銷平台，實現跨媒體間的廣告精準分析和投放，才能實現「精準行銷」。　　　　9.社會化媒體行銷就是利用社群網路，微博、博客、視頻、論壇、社交等網路互動平台媒體進行行銷工作，公共關係和客戶服務維護開拓的一種方式。而隨著日益遞增的App爆發式增長，如何讓你的應用推送到更多用戶將是一個巨大難題，同時這也是一個巨大的市場和商機。　　　　10.在行動網路時代，各個行業必須針對自身客戶的特點和需求，結合行動網路的特徵和趨勢，為自己量身訂製個性化的行動應用程式（App），並以創新愉悅的表達方式設計作品，吸引受眾的注意，提升企業形象和促進銷售。


	目錄第一章 App行銷，行動時代的王者 1.1 必知：App行動行銷新戰場 1.2 必曉：App行銷的十大特點 1.3 必做：在手機中安裝App 第二章行銷模式，瞬間提升轉化率 2.1 廣告行銷模式 2.2 App植入模式 2.3 用戶行銷模式 2.4 內容行銷模式 2.5 購物網站模式第三章品牌行銷，展現巔峰級智慧 3.1 輕鬆玩轉，品牌App行銷攻略 3.2 深入人心，品牌App行銷案例第四章微信App，開啟微行銷之旅 4.1 全面認識微信App行銷 4.2 微信App行銷的無限商機 4.3 微信App公眾平台行銷術 4.4 體驗微信App的便捷行銷 4.5 「錢」途無量，微信App行銷案例第五章掃二維碼，App行銷新方式 5.1 正在崛起的二維碼力量 5.2 設計有創意的二維碼行銷 5.3 「碼」到成功，App＋二維碼行銷案例第六章行動定位服務行銷，深度推廣品牌形象 6.1 認識行動定位服務行銷 6.2 行動定位服務的行銷思路 6.3 一勞永逸，LBS+App行銷案例第七章 O2O行銷，線上線下互動體驗 7.1 認識O2O行銷 7.2 打通閉環，O2O+App行銷案例第八章大數據行銷，使廣告更精準有效 8.1 認識大數據行銷 8.2 數據為本，大數據+App行銷案例第九章社群行銷，便捷社群海量紅利 9.1 行動App的社會化媒體行銷 9.2 App社會化行銷的創意方向 9.3 人人參與，App社會化行銷案例第十章行業應用，經典App行銷案例 10.1 餐飲行業App行銷案例 10.2 零售行業App行銷案例 10.3 住宿行業App行銷案例 10.4 服裝行業App行銷案例