贏銷0與1：新世代營銷實戰攻略


	新數碼世代，營銷人要掌握iMarketing、識玩內容營銷、活用KOL、懂創新、敢競合，才能贏出新天！　　暢銷榜No.1作者凌羽一，將心法結合策略，教你全方位由營銷變贏銷！　　新數碼世代，全球企業「快起快落」！掌握以下5大新趨勢，方可由營銷變贏銷：　　新經濟生境：競爭思維已不適用，要與其他企業、甚至對手建立「競爭合作」的共贏關係，才能創造「瞬時優勢」。　　數碼「新營銷」：iMarketing新營銷，關鍵在於「4I元素」，透過Internet、Integrated、Intelligent、Interactive營銷，線上線下全進攻。　　內容營銷：Content Marketing是新戰場，掌握「中、多、快、新」四字真言，由策劃到發布，全程奪取消費者芳心。　　策略創新：從矽谷5大巨頭Google、Facebook、Airbnb、Uber、Tesla身上學師，由點子到執行，為企業注入源源不絕創新能量。　　個人品牌：社交媒體上，每個人都是獨一無二的品牌，如何找到個人定位，以至企業如何挑選KOL，無一不是大學問。　　暢銷榜No.1營銷書作者凌羽一，深入剖析環球著名企業、品牌、KOL的經典成功案例，配以詳盡理論框架及實戰守則，引領營銷人開拓贏銷新天地！　　▶暢銷書榜No.1《讓品牌「飛」！》作者凌羽一新作，比前作更深入探討新營銷時代的大趨勢及實戰守則，為營銷界人士及學生必讀之作。　　▶書中分析多個現實案例，配以理論及實戰技巧，加上多個彩色圖表，全方位闡釋新營銷時代遊戲規則。　　▶本書分為五大部分，包括營銷趨勢、數碼營銷、內容營銷，創新及個人品牌，全面涵括營銷主要範疇，讓讀者全面掌握營銷法則。


	目錄推薦序盛智文博士推薦序陳志輝教授推薦序梁國強推薦序譚樂文推薦序沈旭暉博士推薦序林浩宏推薦序佘雋知推薦序文灼非自序第一章新經濟生境　新競爭策略（New Business Landscape and Strategies） 1.1新媒體崛起企業優勢「瞬時化」 1.2對手變夥伴　企業互補尋出路 1.34種競合策略築起多贏價值網 1.4強弱競合的戰略意義 1.5App盈利模式啟示錄第二章天地人配合　策略「新營銷」（Strategic iMarketing） 2.1「左右圈」配合　培養下個Pokémon GO 2.2「化左為右」　超市顧客變代言人 2.3飛甩老土　教育「知趣並重」贏銷 2.4打通商業生態圈　O2O 平台來也 2.5危機管理15 訣　防「關公災難」第三章策略內容營銷「中快多新」取勝（Strategic Content Marketing） 3.1內容營銷7步曲　建立品牌支柱 3.2「擺明」硬銷　內容營銷最高層次 3.3對準目標觀眾　贏在起跑線 3.4神回應反應快　營銷事半功倍 3.5內圍到外圍　營銷專案「全面」睇第四章跟矽谷巨頭　學策略創新（Strategic Innovations Learning from Silicon Valley Giants） 4.1Google：以用戶為本　創新締三贏 4.2Facebook：關鍵轉軸　由小眾走向大眾 4.3Airbnb：乘共享經濟起飛　C2C玩轉酒店業 4.4Uber：初創企業一哥　顛覆傳統行業 4.5Tesla：全方位攻克市場　重新定義汽車第五章策略個人品牌打造獨特贏銷力（Strategic Personal Branding） 5.1馬斯克：學「鋼鐵人」找出志業 5.2菲比斯：專家是這樣煉成的 5.3人生歷煉五重天　成就「水神」 5.4傅園慧：「洪荒少女」教你做KOL 5.5Ben Sir：KOL 的「破格」演繹