第一次創業就上手：微型創業全方位教戰守則

　　微型創業，衝破經濟不景氣！成功創業前，就看這一本！
 
　　本書內容從抓出產品特色與訴求、確認目標消費族群，到制訂價格、設立工商登記、向通路提案、倉儲配送與人事管理，能夠幫助想要創業的朋友，在制定自己行銷企劃書的同時，降低錯誤決策，提升成功可能性。一邊比對書中的提醒事項，一邊自省解決之道，甚至是創造致勝奇招！

本書特色

　　√ 圖解創業所需要的重要步驟，讓你一步一步朝夢想前進！
　　√ 每章必備「貼心小提醒」，告訴您每個環節不可不做的重要事項！
　　√ 品牌架構圖、行銷企劃表、各種複雜惱人的公文申請資料表，豐富圖表完全說明！

序／原來
本書建議的閱讀方式

CH00 寫在前面 ─生活周遭的微型創業真實故事

CH01 微型企業Microenterprise  

CH02 產品──你要賣什麼？
一、產品特色
二、產品的山頭與惡霸

CH03 目標消費者──誰才是你真正的買家？
一、合乎消費者利益
二、持續獲得忠誠消費者

CH04 產品──做對的包裝與設計
一、產品功能訴求
二、包裝與設計
三、包裝實務祕招

CH05 價格── 訂一個消費者心動的價格
一、價格定價策略
二、定價實務祕招

CH06 工廠── 要怎麼和工廠合作
一、工廠參觀項目與重點
二、談判人才的特質與應有的訓練與認知

CH07 公司── 你要設立哪一個工商登記
一、有限公司
二、行號
三、營業稅申報實務

CH08 品牌
一、品牌定位與價值主張
二、品牌接觸點與企業形象識別系統

CH09 賣場
一、通路提案
二、電子發票與運輸物流
三、陳列設計

CH10 廣告
一、廣告實戰秘招
二、促銷手法

CH11 財務
一、資金募集

CH12 新產品研發
一、多重觀點發展新產品
二、新產品開發的程序

CH13 採購流程管理

CH14 倉儲配送管理

CH15 人事管理

CH16 消費趨勢分析

CH17 政府法規
一、專利
二、著作權
三、營業祕密

CH18 計畫書的撰寫重點
一、從市場、通路與消費族群著手
二、從品牌、產品與行銷企劃著手
三、從物流、金流與工作進度著手

附錄（一）公司資料查核表
附錄（二）命名參考資料

作者簡介



原來

　　國立臺灣師範大學美術所美術行政與管理組博士、美國長島大學藝術教育所碩士。

　　現明道大學時尚造形學系助理教授、中國生產力中心外聘講師及企業內訓講師。

　　曾任華楙生技股份有限公司董事長室特別助理、名牌食品股份有限公司企劃部經理、琉園股份有限公司國際企劃部經理暨琉園水晶博物館館長、冠睿國際廣告事業股份有限公司創意指導、保力達股份有限公司廣告部主管等，具豐富商業管理與企劃實務經驗。

　　著有：《風格四論：生活美學與形象競爭力》、《用LINE、FB賺大錢！──第一次經營品牌就上手》等書。

　　作者e-mail：leoyuan@ms4.hinet.net