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世界在變化，傳播科技日新月新，數位經濟已然成型，傳統媒體不是衰亡就是轉型。我們身處在「後」電視的時代中，手機、平版、數位、行動、4G、大數據、雲端，處處充滿機會，卻也讓人迷惑。 本書分成三個單元，從『理論篇』開始，探討新媒體、後電視，第二單元『營運篇』，討論傳統媒體的生存與轉型，以及數位平台的競合關係。第三單元『政策篇』，體認傳統規約的侷限、各國規約機構向競爭轉，我國規管機關－通傳會，面臨匯流，思考法規鬆綁諸面向。
第一篇 理論篇 第一章 匯流下的新媒體：定義、論述及爭議 9 第一節 改變的媒體生態：從媒體到新媒體 10 第二節 計算、串流：迎接軟體化社會 22 第三節 資本主義下的科技論述與批判 26 小結 31 第二章 電視、後電視、雲端電視？ 39 第一節 電視世代的演變 40 第二節 迎接後電視的時代 45 第三節 未來：迎接雲端電視？ 54 小結 59 第二篇 營運篇 第三章 當大眾媒介碰到IT 71 第一節 網路媒體：從大眾媒介模式到平台模式 74 第二節 跨媒體的運作 79 第三節、數位多邊媒體市場 81 小結 92 第四章 數位經濟下的新平台：新模式、新挑戰 103 第一節 新媒體、新平台 104 第二節 數位經濟：知識經濟的延伸 108 第三節 資訊經濟學：資訊作為公共財 110 第四節 平台學與守門機制 116 第五節 價值網絡的多邊挑戰 122 第六節 個案：歐盟規管平台的思維 126 小結 130 第三篇 政策篇 第五章 匯流下通訊傳播政策的再檢視 139 第一節 部門規約、事前規約、事後規約 143 第二節 匯流法與網路治理 145 第三節 匯流紀元，再思通訊傳播政策 154 小結 162 第六章 規管典範的新挑戰：規管與競爭的角力 173 第一節 前言：牆內 vs. 牆外？ 174 第二節 美國 176 第三節 歐盟 184 第四節 UK：數位英國 196 第五節 日本 203 小結 206 第七章 我國匯流法規的前世今生 217 第一節 通傳會成立，制訂匯流法 218 第二節 現任委員會衝刺修法 221 第三節 一部或多部法 228 小結 237 全書參考書目 249 第九章 政黨與競選傳播 145 第一節 政黨、媒體與公民 145 第二節 競選中的政黨與媒介 147 第三節 競選傳播 152 第十章 民意與媒體 163 第一節 民意是什麼? 163 第二節 民意與媒介的關係 169 第三節 民意調查 176 第三部分 政治傳播的實踐 183 第十一章 政治語藝 185 第一節 政治語藝的意涵及發展 185 第二節 當代語藝學的觀點 189 第三節 政治演說 191 第四節 政治辯論 196 第十二章 宣傳與政治說服 201 第一節 宣傳的意涵及發展 201 第二節 宣傳的實踐 203 第三節 政治說服 210 第十三章 政治廣告 221 第一節 政治廣告的意涵及發展 221 第二節 政治廣告的型態 225 第三節 政治廣告的訊息內容 229 第十四章 政治公共關係 241 第一節 政治公共關係意涵及發展 241 第二節 公共關係的功能及模式 249 第三節 政治公共關係的內容與工作 254 第十五章 政治行銷 265 第一節 政治行銷的意涵及發展 265 第二節 政治行銷的特徵 269 第三節 政府的政治行銷 275 第四部分 政治傳播新挑戰 279 第十六章 新媒體與政治 281 第一節 資訊社會的來臨 281 第二節 網路民主 284 第三節 網路對政治的新挑戰 292 第十七章 國際政治傳播 297 第一節 國際政治傳播的意義 297 第二節 公共外交 305 第三節 全球媒體事件 310 參考文獻 315
作者簡介 彭芸 美國南伊利諾大學新聞學博士
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