行銷策略的實戰袐笈：產品開發及品牌建構篇(無書，附1DVD)

一、產品開發篇
1.產品類別
2.全產品觀念：
(1)核心產品
(2)形相產品
(3)延伸服務
3.產品開發概念：
(1)技術觀點
(2)創新理論
(3)市場結構
4.產品開發決策方式：
(1)技術移轉型
(2)市場拓展型
(3)創意開發型
5.新產品發展策略矩陣
6.產品開發程序：
(1)傳統階段式
(2)德國阿亨大學「產品創新路徑地圖方法」(IRM)
7.產品創新：
(1)架構
(2)思維方式
8.產品開發工程
9.新產品的市場生命週期曲線

二、品牌建構篇
1.品牌(Brand)功能
2.品牌化決策程序
3.品牌化管理
4.企業識別系統(CIS)

主講者簡介

陳光華

　　◎學歷：
　　美國喬治華盛頓大學國際企業管理碩士
　　美國猶他大學管理碩士

　　◎現任：
　　國立交通大學經營管理研究所、運輸科技與管理系教授

　　◎研究領域：
　　1.運輸管理
　　2.運籌(物流)規劃與管理
　　3.行銷規劃與管理
　　4.國際企業管理