行銷策略的實戰袐笈：產品開發及品牌建構篇(無書，附1DVD)

　　市場的行銷是研究一定社會條件下，市場的供求定律和產銷的依存關係，探求企業生產和銷售的最佳的形式和最合理的途徑，以加速商品交換的速度。而通路行銷是刺激購物者將商品買下來的一種過程，這種過程發生在零售商店、網路商店、電視購物頻道、電話等可以促使購物者付費購買的有形或無形地點。通路行銷的目的是促成商品交易。

　　面臨著變化多端日新月異的時代潮流，所有的人事物都有其智慧值得我們細細探討與學習。每個商品背後，都代表著不同品牌的行銷策略；人與人之間的交往也得靠口碑的行銷與溝通。行銷策略聽起來也許艱澀，實際上卻與我們的生活息息相關。

　　每個創新發明的產品與科技，這些產品的行銷傳播通路，在在影響了不同產品的存在感程度。想了解這些新興行銷策略，您千萬不能錯過陳光華教授淺白易懂的解說以及俯拾易懂的生活實例，用最清楚簡單的流程讓您了解這些美好人事物背後的奧祕！陳光華教授的精彩演說，將讓您對擁有美好的一天充滿無限的知足與感恩，並且知己知彼地對所有行銷、溝通與管理更加了解與運用！讓我們即刻聆聽，把握良機！

一、促銷推廣篇
１.整合行銷溝通(IMC)程序
２.傳統促銷組合與推式/拉式運作
３.整合行銷傳播
４.ｅ世代行銷溝通→虛擬促銷
網路行銷（部落格行銷、微網誌行銷、網路團體購物、臉書粉絲專頁(Fan Page)→連線行銷(On-line Marketing)）
５.直效行銷的極大化溝通
二、行銷通路篇
１.行銷通路規劃程序
２.通路結構與組織成員
３.實體通路整合發展
４.零售通路結構轉型
５.全球運籌(Global Logistics)產銷體系
６.ｅ－行銷通路組合→虛擬通路

主講者簡介

陳光華

　　◎學歷：
　　美國喬治華盛頓大學國際企業管理碩士
　　美國猶他大學管理碩士

　　◎現任：
　　國立交通大學經營管理研究所、運輸科技與管理系教授

　　◎研究領域：
　　1.運輸管理
　　2.運籌(物流)規劃與管理
　　3.行銷規劃與管理
　　4.國際企業管理