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媒體巨擘:全球二十大媒體品牌的行銷策略

       
 
ISBN 9789861274799
定价 NT350
售价 RM54.70
优惠价 RM48.68 *
作者 馬克‧敦格
译者 王乃純
出版社 沃爾文化
出版日期 2005-09-07
装订 平裝. 單色印刷. 320 页. 14.8.
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  在媒體充斥的環境中,一群發展久遠、強有力和備受肯定的報紙、雜誌與廣電媒體等媒體菁英品牌脫穎而出。經過數十年,甚至幾世紀的發展,他們經歷全球經濟的興衰和網路崛起的嚴厲考驗,更加鞏固其地位。媒體鉅子如何獲得成功?是什麼樣的行銷策略讓他們生存並發展得如此精彩?在新的世紀中,他們還能保持屹立不搖嗎?本書作者馬克.敦格(Mark Tungate)引領我們一探究竟,去發掘出造就一個強勢媒體品牌的內涵為何?首次讓人一睹這難得一見的精彩世界,以及其關鍵人物。

  本書是第一本深入分析全球二十大媒體的著作,全書以生動的新聞報導方式撰寫,佐以實際例證,讀來生動有趣。以歷史、軼事和獨家專訪高階經理與編輯,作者企圖找出這些媒體巨人得以支配全球媒體景觀的神奇力量。



作者簡介

  本書作者馬克.敦格是一名專門報導媒體與傳播的記者。他在巴黎為法國一家媒體雜誌《策略》撰寫每週專欄,並且定期為《競爭與廣告年代》撰寫文章。他還為CNN的「旅行者」及「旅遊與休閒」節目撰寫旅遊與生活的報導。他也是歐洲《年度最佳廣告》年鑑的作者之一,他還寫過《優勢品牌》系列書籍。他曾於世界各地參與研討會,最近還參加在塞拉耶佛舉行的廣告研討會,並且是一名重要的講員。

 
     
     
     

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