一句定勝負：讓企劃輕鬆過關的決勝關鍵


	參與日本知名電視節目《電視冠軍》、《搶救貧窮大作戰》製作的腳本作家石田章洋現身說法，教你如何輕輕鬆鬆通過企劃！　　　　曾經，他一個企劃都沒通過　　壓力大到半途落跑，沒有參加企劃會議而被封殺　　直到那一天…… 　　戲劇性的變化，　　讓他再也沒有一個企劃不通過！　　從此平步青雲，不斷製作出無數個日本老牌綜藝節目，　　節目還獲得美國CNN介紹、獲獎無數！　　成為日本炙手可熱的腳本作家　　　　這樣的人不是天才，也不是光靠努力　　更不是天降奇蹟　　而是他抓住了讓企劃通過的關鍵　　那就是…… 　　以一句定勝負！　　　　企劃寫得好，一句話就足夠；企劃不好，寫得再多也沒用！　　　　一句話有多神奇！　　石田章洋親身經歷，會議開始才30秒，只有一句話的企劃就脫穎而出，迅速地被通過，連上台簡報都還沒做。不可思議的一幕到底是怎麼用一句話辦到的？　　　　一句話有多重要！　　即使是好萊塢電影，也是從一句話開始動員人力與財力，而且就是單憑這一句話，提案才更容易通過，因為讓人簡單易懂好想像；反之，無法用一句話說明的企劃，讓人聽了霧煞煞，是要如何打動人心，繼而實現？　　　　一句話要怎麼生出來？　　一句話的產生並不難，只要將經典改編一下，加上新意，就是絕佳好點子！不用什麼精煉語言，大白話還更好，保證不管是誰，都能一眼就明白！　　　　作者石田先生除了在本書中剖析這「一句話」威力有多神奇外，還將告訴你要去哪裡找出「一句話」的材料，以及如何精煉出這關鍵的「一句話」、如何明確表達這「一句話」，還有如何才算是好的「一句話」，並輔以大量東西方知名電視節目、電影、廣告背後的「一句話」例子，要讓你知道：　　　　什麼企劃，通通都可以用「一句話」，巧妙說完！　　一句話，才是企劃成功的最大關鍵！


	目錄 Contents 企劃就是一句話。前言 006 第1章好的企劃都是「一句話」賣座企劃的條件 028 用一句話來形容那些大賣座企劃的話…… 那個賣座節目也是始於「一句話」！ 031 孕生出《世界不思議發現！》的一句話／「總之，就是符合富士電視台風格又有活力的晨間節目。」／30秒拍板定案的《英語會話體操》好萊塢電影也是始於「一句話」 037 「一句話」動員數十億日圓／沒文采也造得出「一句話」 040 「看得見的一句話」不是時髦的廣告標語／一切始於「一句話」／無須文采，大白話反而更好讓企劃案一帆風順的5個Ｓ 051 為什麼「一句話」可以讓企劃案一帆風順？其1　因為「Short（簡短）」，所以能一帆風順 052 語言愈簡短愈有力／用5個字邀人吃飯其2　因為「Simple（簡約）」，所以能一帆風順 057 你的企畫有沒有變成「三頭龍」？／好的企劃會脫離你獨自發展／最理想的是「手扶梯簡報」其3　因為「Sharp（鋒利）」，所以能一帆風順 062 松井秀喜一心只想正中中心點／像研磨得十分鋒利的刀子一般「直入心坎的一句話」其4　因為「See（看得見）」，所以能一帆風順 065 好的構想能讓人眼前浮現「畫面」／勝算看得見，九成九會過關其5　因為「Share（共享）」，所以能一帆風順 068 哪一句大白話的共通語言，創造出了任天堂Wii？／把大家拉進那「一句話」的世界中第2章好的創意構思的5原則原則1 捨棄「天馬行空的幻想」吧 076 100％新穎的企劃永遠不會成真／太過走在時代尖端的構想沒有人跟得上，要以走在時代前半步為目標／年輕人的想像力比較豐富──並非這麼回事原則2 好好發揮「老套（常套模式）」的力量 081 老套的威力不可小覷／終極老套之作──「宇宙中的《大白鯊》」原則3 在「老套」中放入「新意」產生加分效果 087 100％看得見的企劃絕對不會成功／《電視冠軍》收視告捷的原因多出的加分元素正是創意之所在原則4 目標是在「老套」與「新意」間取得平衡 092 讓企劃受青睞的方程式──「實現的可能性×新意」矩陣／你的企劃不受青睞的真正原因原則5 掌握造成轟動的「形狀」 099 造成轟動的模式總是呈「螺旋型」專欄《世界不思議發現！》是第五窩蜂的跟進？ 105 第3章用一句話發揮創意的技術① 創意的生成播下一句話的「種子」吧！ 110 「一句話」的創造，是一場冒險之旅先從「有可能實現的事物」開始思考 114 先有雞還是先有蛋／創意的「守、破、離」智者的智慧──徹底利用「老套」 119 企劃只須以「溫故知新」的方式構思／「非藝人男女聯誼綜藝10年週期」法則／造成轟動有其循環週期輕佻者的美學──讓創意平行移動 128 無法等到下次週期，就把視野放寬／《美食冤大頭》造成轟動的祕密潮流是橫跨式地席捲而來的施展加分效果的「魔法」 136 老套＋加分元素＝好的創意其1 加上意外效果引發化學反應 137 尋找出製造「乘法」效果的「加法」其2 改變某項事物 139 使用方式一改變，就大賣100萬把！？其3 使用減法 142 去除「扇葉」而創造出新價值的電風扇其4 顛覆 143 為何出現讓大胸「顯小的胸罩」其5 從理想型態倒推 146 描繪出最完美的理想／線索就在自己心中！增加「加分效果」的原料 152 沒有資料輸入，難有創意構思／報紙是最強的夥伴／向電視、雜誌學習「切入角度」／逛逛書店就能看見「需求」別太依賴網路／走上街頭，用新奇的心情看待街上事物／最重要的是樂在其中──「照亮前方的曙光」／記下「為什麼」的問句，並自問自答／線索就在日常生活中專欄 5個階段的創意生成法 170 第4章用一句話發揮創意的技術② 將創意歸結成一句話的技術創造「一句話」的3步驟 178 賦予創意力量 STEP 1 「為了什麼、將什麼、怎麼樣」 177 創意構思的「事前準備」／沒有需求就稱不上創意 STEP 2 套入一句話雛形「3個C句型」中 184 將「為了什麼」收藏在你的心中／3個C句型就是你的武器 STEP 3 多餘的冗字通通刪除 188 簡短的文字蘊含著強大力量／縮短字句的訣竅① 換成「簡稱」／縮短字句的訣竅② 比喻／縮短字句的訣竅③ 化作「模仿式雙關語」務必檢視你創造出的「一句話」 196 檢視「一句話」的3重點練習題這個企劃如何用「一句話」形容？ 202 拉斯維加斯再造計畫如何用「一句話」形容？第5章讓「一句話」傳達得更精準、更強有力用「一句話」通過企劃 208 「在免洗筷包裝內側寫不下的簡報，是過不了關的。」／與其講究「格式」，不如講究「震撼力」表達方式的黃金模式「！？⇒？⇒！！！⇒！！」法則 212 與其遵奉「起承轉合」、「序論、本論、結論」還不如用「那為哦這原這」／！？（那是什麼！？）──聚焦／？（為什麼？）──目的、意義／！、！、！（哦！這樣啊！原來如此！）──核心／！！（這就對了！！）──得到理解、再次強調／案例研究──來撰寫《世界不思議發現！》的企劃書吧簡報的鐵則──「神話法則」 223 拼上最後一塊拼圖的旅程／案例研究──若用神話風格來做「無葉風扇」的簡報…… 實現企劃的的「終極絕招」 227 刻意留一手後記 231 參考文獻 235