圖解第一品牌行銷祕訣 - 城邦阅读花园


	最實用圖解　　◎國內外知名第一品牌行銷手法完全解析。　　◎行銷競爭力最佳培養手冊。　　◎圖文並茂•容易理解•快速吸收。　　作者經過多年的思考、研究、廣泛性資料蒐集，以及與各行業數十位行銷經理人訪談，終於促成本書的誕生。透過大量的實戰行銷成功案例，我們可了解並學習這些品牌成功的關鍵因素。若能加以靈活應用在自身的公司或產品行銷上，必能帶給讀者們更大的知識增進與技能提升；同時，也可幫助大家成為一個品牌行銷致勝的實戰高手，或晉階為企業界的高階主管群。


	目錄第1 章國內各行業第一品牌行銷成功祕訣 001 1-1 Lexus 高級車第一品牌行銷成功的祕訣Ⅰ ............002 1-2 Lexus 高級車第一品牌行銷成功的祕訣Ⅱ ............004 1-3 Lexus 高級車第一品牌行銷成功的祕訣Ⅲ ............006 1-4 阿瘦皮鞋連鎖店第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ ............008 1-5 阿瘦皮鞋連鎖店第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ ............010 1-6 阿瘦皮鞋連鎖店第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ ............012 1-7 露得清開架式保養品第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ ............014 1-8 露得清開架式保養品第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ ............016 1-9 露得清開架式保養品第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ ............018 1-10 嬌生隱形眼鏡第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ ............020 1-11 嬌生隱形眼鏡第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ ............022 1-12 嬌生隱形眼鏡第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ ............024 1-13 黑人牙膏第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ ............026 1-14 黑人牙膏第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ ............028 1-15 黑人牙膏第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ ............030 1-16 茶裏王飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ ............032 1-17 茶裏王飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ ............034 1-18 茶裏王飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ ............036 1-19 貝納頌冷藏咖啡第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ ............038 1-20 貝納頌冷藏咖啡第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ ............040 1-21 貝納頌冷藏咖啡第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ ............042 1-22 可口可樂碳酸飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ ............044 1-23 可口可樂碳酸飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ ............046 1-24 可口可樂碳酸飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ ............048 1-25 可口可樂碳酸飲料第一品牌行銷成功祕訣Ⅳ ............050 1-26 健康茶飲料「爽健美茶」行銷成功祕訣Ⅰ ............052 1-27 健康茶飲料「爽健美茶」行銷成功祕訣Ⅱ ............054 1-28 健康茶飲料「爽健美茶」行銷成功祕訣Ⅲ ............056 1-29 健康茶飲料「爽健美茶」行銷成功祕訣Ⅳ ............058 1-30 女性內衣第一品牌「華歌爾」行銷成功祕訣Ⅰ ............060 1-31 女性內衣第一品牌「華歌爾」行銷成功祕訣Ⅱ ............062 1-32 女性內衣第一品牌「華歌爾」行銷成功祕訣Ⅲ ............064 1-33 女性內衣第一品牌「華歌爾」行銷成功祕訣Ⅳ ............066 1-34 化妝品第一品牌「SK-II」行銷成功祕訣Ⅰ ............068 1-35 化妝品第一品牌「SK-II」行銷成功祕訣Ⅱ ............070 1-36 化妝品第一品牌「SK-II」行銷成功祕訣Ⅲ ............072 1-37 統一超商7-Select 自有品牌行銷成功祕訣Ⅰ ............074 1-38 統一超商7-Select 自有品牌行銷成功祕訣Ⅱ ............076 1-39 統一超商7-Select 自有品牌行銷成功祕訣Ⅲ ............078 1-40 統一超商7-Select 自有品牌行銷成功祕訣Ⅳ ............080 1-41 統一超商7-Select 自有品牌行銷成功祕訣Ⅴ ............082 1-42 統一超商7-Select 自有品牌行銷成功祕訣Ⅵ ............084 1-43 空調冷氣第一品牌大金行銷成功祕訣Ⅰ ............086 1-44 空調冷氣第一品牌大金行銷成功祕訣Ⅱ ............088 1-45 空調冷氣第一品牌大金行銷成功祕訣Ⅲ ............090 1-46 空調冷氣第一品牌大金行銷成功祕訣Ⅳ ............092 1-47 SOGO 百貨忠孝館週年慶整合行銷成功祕訣Ⅰ ............094 1-48 SOGO 百貨忠孝館週年慶整合行銷成功祕訣Ⅱ ............096 1-49 SOGO 百貨忠孝館週年慶整合行銷成功祕訣Ⅲ ............098 1-50 本土汽車業自創品牌LUXGEN 行銷成功祕訣Ⅰ ............100 1-51 本土汽車業自創品牌LUXGEN 行銷成功祕訣Ⅱ ............102 1-52 本土汽車業自創品牌LUXGEN 行銷成功祕訣Ⅲ ............104 1-53 本土汽車業自創品牌LUXGEN 行銷成功祕訣Ⅳ ............106 1-54 醫美保養品第一品牌DR.WU 行銷成功祕訣Ⅰ ............108 1-55 醫美保養品第一品牌DR.WU 行銷成功祕訣Ⅱ ............110 1-56 醫美保養品第一品牌DR.WU 行銷成功祕訣Ⅲ ............112 1-57 冷氣空調第一品牌日立行銷成功祕訣Ⅰ ............114 1-58 冷氣空調第一品牌日立行銷成功祕訣Ⅱ ............116 1-59 冷氣空調第一品牌日立行銷成功祕訣Ⅲ ............118 1-60 蘇菲衛生棉連續十年拿下市占率第一名的祕密Ⅰ ............120 1-61 蘇菲衛生棉連續十年拿下市占率第一名的祕密Ⅱ ............122 1-62 三星手機市場占有率奪冠祕訣Ⅰ ............124 1-63 三星手機市場占有率奪冠祕訣Ⅱ ............126 1-64 統一超商榮登外食新霸主Ⅰ ............128 1-65 統一超商榮登外食新霸主Ⅱ ............130 1-66 洗髮精第一品牌飛柔行銷成功祕訣Ⅰ ............132 1-67 洗髮精第一品牌飛柔行銷成功祕訣Ⅱ ............134 1-68 統一超商City Café 第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ ............136 1-69 統一超商City Café 第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ ............138 1-70 統一超商City Café 第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ ............140 1-71 台灣資生堂第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ ............142 1-72 台灣資生堂第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ ............144 1-73 台灣資生堂第一品牌行銷成功祕訣Ⅲ ............146 1-74 大陸康師傅第一品牌行銷成功祕訣Ⅰ ............148 1-75 大陸康師傅第一品牌行銷成功祕訣Ⅱ ............150 第2章國內各企業行銷成功祕訣 153 2-1 Lexus 汽車在台灣行銷成功............154 2-2 味全的品牌與行銷致勝策略I............156 2-3 味全的品牌與行銷致勝策略Ⅱ ............158 2-4 藥妝品牌「薇姿」成功故事............160 2-5 克蘭詩品牌再生戰役I............162 2-6 克蘭詩品牌再生戰役Ⅱ ............164 2-7 韓國LG 創造台灣營收百億的行銷策略............166 2-8 「博士倫」視光品牌成功的操作手法............168 2-9 「靠得住」品牌再生戰役及整合行銷策略I............170 2-10 「靠得住」品牌再生戰役及整合行銷策略Ⅱ ............172 2-11 資生堂Tsubakiel 高價洗髮精行銷成功要訣............174 2-12 Häagen-Dazs 把冰淇淋當LV 精品賣............176 2-13 捷安特成功騎上全球市場I............178 2-14 捷安特成功騎上全球市場Ⅱ ............180 2-15 台商麗嬰房在中國大陸獲利超過台灣I............182 2-16 台商麗嬰房在中國大陸獲利超過台灣Ⅱ ............184 2-17 最大媒體代理商「凱絡」致勝之道............186 2-18 舒酸定成功打進敏感性牙膏的利基市場............188 2-19 味全貝納頌咖啡翻身的廣告策略............190 2-20 台灣法藍瓷嚴選4% 創意，五年營收翻36 倍............192 2-21 黛安芬產品開發嚴格把關，新品陣亡率極低............194 2-22 歐米茄錶成功行銷本土............196 2-23 口香糖長青樹「青箭」致勝之道............198 2-24 台灣比菲多讓品牌自己說話I............200 2-25 台灣比菲多讓品牌自己說話Ⅱ ............202 2-26 台啤與乖乖老品牌，如何抓回年輕客？ ............204 2-27 長榮航空推出代言人金城武的行銷學解密I............206 2-28 長榮航空推出代言人金城武的行銷學解密Ⅱ ............208 2-29 adidas 如何走進女人世界I............210 2-30 adidas 如何走進女人世界Ⅱ ............212 2-31 百貨公司靠VIP 攬客衝出高業績祕訣I............214 2-32 百貨公司靠VIP 攬客衝出高業績祕訣Ⅱ ............216 第3 章國外大企業第一品牌行銷成功祕訣 219 3-1 商品長壽之道：暢銷商品如何梅開二度Ⅰ ............220 3-2 商品長壽之道：暢銷商品如何梅開二度Ⅱ ............222 3-3 匯豐銀行專注富裕層顧客............224 3-4 資生堂改革出好成果............226 3-5 成熟市場的行銷致勝策略Ⅰ ............228 3-6 成熟市場的行銷致勝策略Ⅱ ............230 3-7 LV 的勝利方程式Ⅰ ............232 3-8 LV 的勝利方程式Ⅱ ............234 3-9 頂級尊榮精品寶格麗異軍突起............236 3-10 COACH 設計風格擄獲年輕女性............238 3-11 HERMES 的藝術精品經營之道Ⅰ ............240 3-12 HERMES 的藝術精品經營之道Ⅱ ............242 3-13 奧美廣告集團全球總裁夏蘭澤談消費保守下的行銷真相Ⅰ ............244 3-14 奧美廣告集團全球總裁夏蘭澤談消費保守下的行銷真相Ⅱ ............246 3-15 P&G 日本兩次挫敗，勝利方程式改弦易轍Ⅰ ............248 3-16 P&G 日本兩次挫敗，勝利方程式改弦易轍Ⅱ ............250 3-17 資生堂挾國際知名度，搶建中國市場5,000 店Ⅰ ............252 3-18 資生堂挾國際知名度，搶建中國市場5,000 店Ⅱ ............254 3-19 多芬與羅伸聚焦特定客層，實現消費者夢想Ⅰ ............256 3-20 多芬與羅伸聚焦特定客層，實現消費者夢想Ⅱ ............258 3-21 OSIM 按摩器材：做品牌才能創造價值............260 3-22 美商金百利克拉克重視行銷創新與人才開發............262 3-23 魔法王國：東京迪士尼樂園好業績的祕密Ⅰ ............264 3-24 魔法王國：東京迪士尼樂園好業績的祕密Ⅱ ............266 3-25 HERMES 採取精緻化的全球品牌擴張策略Ⅰ ............268 3-26 HERMES 採取精緻化的全球品牌擴張策略Ⅱ ............270 3-27 建構強化現場力，日本麥當勞突圍出擊Ⅰ ............272 3-28 建構強化現場力，日本麥當勞突圍出擊Ⅱ ............274 3-29 東京迪士尼鐵三角的經營策略與行銷理念Ⅰ ............276 3-30 東京迪士尼鐵三角的經營策略與行銷理念Ⅱ ............278 3-31 COACH 平價精品行銷日本成功啟示錄Ⅰ ............280 3-32 COACH 平價精品行銷日本成功啟示錄Ⅱ ............282