台日商大陸投資策略聯盟：理論、實務與案例

　　台日商企業策略聯盟，既有其歷史與文化的淵源，亦是企業競合現實的需要。台日商若能相互整合優勢，並結合企業文化與信任關係，將有助於策略聯盟的有效運作與新興市場之開拓。

　　中國大陸於2010年已超越日本，成為世界第二大經濟體。台日商合作無論是具備區位、文化與語言優勢，或是市場競爭條件，皆在深耕大陸市場有其不可替代性。尤其是海峽兩岸近期簽署「經濟合作架構協議」（ECFA），台灣作為跨國企業進軍大陸市場的新平台，將扮演更積極、務實與前瞻之角色。

　　如何從台日商的「雙贏」策略，建構台日陸商「三贏」格局，亦是大陸市場開拓與永續經營必要的思考。

編者簡介

徐斯勤

　　美國丹佛大學國際研究學院博士，現任國立臺灣大學社會科學院中國大陸研究中心執行長，政治學系副教授。研究與教學領域包括國際關係、比較政治、中國大陸研究。學術論文出版於The Pacific Review, Journal of Contemporary China, Australian Journal of Public Administration, Cambridge Review of International Affairs, Issues & Studies 等刊物。

陳德昇

　　政治大學東亞研究所博士，現任政治大學國際關係研究中心研究員。研究領域包括：中國政治發展、地方治理、台商研究。學術論文出版於政治學報、中國大陸研究、遠景基金會季刊（TSSCI）等刊物。

主題演講：台日商策略聯盟與大陸市場：機會與挑戰/杜紫宸
(一)理論、策略與運作
1. 台日商策略聯盟的理論發展與實踐/劉仁傑
2. 台日合資在中國：理論發展的貢獻與相關課題/伊藤信悟
3. 日商開拓大陸中端市場模式：兼論對台日商策略聯盟的啟示/金堅敏
(二)運作、實務與案例
4. 友嘉實業集團的中國市場策略與台日聯盟/劉仁傑
5. 日本對大陸投資的策略調整及日台商策略聯盟/張紀潯
6. 台日商大陸投資特性與策略聯盟/劉慶瑞
7. 日本7-ELEVE 中國市場策略演變：為何在上海與統一集團聯手？/佐藤幸人
8. 台日商策略聯盟的新變化和新策略/朱炎
9. 兩岸新局與台日合作趨勢/伊藤信悟
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(一)文化創意產業
1. 韓國文化創意產業：發展思路與取向/溫肇東
2. 文化創意產業及其政策思維：台灣與韓國的比較/陳欽春
3. 韓國和大陸文化創意產業發展比較研究—以廣播影視產業為例/方德運
4. 韓國文化產業的中國戰略/金珍鎬、曹路
(二)品牌
1. 國際品牌的挑戰與機會/樓永堅
2. 台商在中國的品牌策略/洪順慶
3. 市場構造與控制概念：冷凍食品業台商在中國的案例/張家銘、李佩純
(三)行銷策略
1. 中國行銷市場演變評析/趙義隆
2. 台商大陸內需市場行銷策略與實務—多車廂快速移動模型的應用/洪明洲、吳錦錩
3. 台日韓連鎖商業大陸內需市場行銷策略/張育林
4. 韓商大陸行銷策略—LG與SVMSUNG成敗經驗比較/千辰煥
5. 日本企業開拓中國市場的新戰略/金堅敏
6. 日商在大陸的經營及行銷策略變遷/張紀潯