以成長型企業星巴克股票為例
細數股價起伏震盪因素
示範成長股投資祕訣
企業的成長趨勢與獲利增長如何掌握 公司派、大股東與證券業者的關係如何釐清
企業股票回購與股票分割對股票有何影響 企業主管如何提振員工士氣與投資人信心
股票市場讓許多投資人無所適從。為什麼利多消息會讓股票暴跌？而利空消息反而讓市場觸底反彈？本書以美國最熱門的成長股星巴克SBUX為例，翔實記錄一年期間的經營管理、行銷規畫、產品開發、展店作業、促銷手段，以及股票市場中眾多參與者的眾生相，包括大戶與散戶、各類基金業者、證券營業員、分析師、承銷商，還有財經專業媒體等，對於公司基本面與股價表現的各式解讀、反應與操作手法。而這些因素又如何回頭發揮影響力，進一步推動股價的漲跌？
．大型退休基金與共同基金經理人，如何決定買進或賣出成長類股？
．分析師和投資法人如何進行評估，分析企業營運數字，探究公司營運管理、客群分布以及全球市場的機會？
．成長企業如何管理投資大眾的期望，維繫投資人對公司營運及其股票的熱情？
．一檔股票如何交易，對投資人的買進或賣出又會造成什麼影響？
．財力雄厚的避險基金如何聚沙成塔，利用股價的細微變化攫取厚利？
．股價回檔時，大型投資人和小散戶如何面對困境？
股票交易最奇妙的是，同一時間、同一支股票，有一位買進必有另一位賣出，而兩人卻都對自己的決定充滿信心。本書完整揭示股票市場的運作方式，讓投人資瞭解期望的念力、企業股票回購的威力，以及企業財報數毫釐之差帶來天壤之別的影響力。藉由剖析成長類股星巴克，解開股票交易之謎，從而將掌握成功投資的金鑰。
【星巴克小檔案】
上市15年，漲幅65倍
五次股票分割，從1股變為32股
由西雅圖的20坪實驗店面出發
到廣跨全球37國11000家連鎖咖啡店
作者簡介
凱倫．布魯曼索（Karen Blumenthal）
從事商業記者與編輯近25年，其中20年在《華爾街日報》。她的前一本書《讓我加入：憲法第九條的故事》，榮獲珍亞當斯兒童書籍獎。另一本書《十月的六天》，為年輕人撰寫1929年的股市崩盤，獲得美國圖書協會塞伯特榮譽獎。
譯者簡介
吳國卿
台北市人，1956年生。政大新聞系畢，為資深新聞從業員，從事翻譯工作十數年。譯作包括：《債券天王葛洛斯》《有錢的祕密》《常識投資法》《共鳴領導學》《點子學：優化創意心智8訣竅，捕捉點子5步驟》、《獵熊：狩獵夢想與現實的8個方法》等（以上均由財訊出版）。 |
