媒體規劃策略與實務《增訂版》

　　本書第一章將介紹媒體規劃的基本概念、程序與所受到的問體與困難。第二章則詳細描述媒體規劃者、廣告主、媒體工具經營者與消費者相互之間的關係。第三章提出各種測量方法與廣告效益的分析。第四章針對市場分析與行銷策略，讓讀者了解市場範圍、內容，進而簡單說明行銷策略基本步驟和方法。第五章說明媒體規劃策略分析，以策略的組合方式；應用的結果與成本支出效益做一說明。第六章進入媒體規劃策略的媒體使用價值、媒體選擇與新興媒體----網際網路之使用。第七章將說明媒體成本預算與控制，讓讀者了解如何有效運用資金計畫。第八章題供讀者將前面各章內容融會貫通後，如何寫一份完整的媒體規劃書，獲企劃任務。第九章與第十章整理國外與國內案例，讓讀者能更清晰地認識媒體規劃實務流程與工作內容，使讀者、業界或學生有臨場感覺，以滿足實際工作需求。