趨勢學．學趨勢

　　你要追隨潮流，還是要制定趨勢？
　　如果趨勢是個故事，那這本書就像偵探小說，帶領你穿越小說的情結，提出問題，預測趨勢大未來。

　　為什麼會有那麼多人穿同一類型的衣服？
　　為什麼人對食物、對音樂和汽車的品味和喜好會改變？
　　這些都是受到趨勢的影響。趨勢是一股非常強大的影響力，能夠改變全球各地的各個產業。趨勢社會學家維加德在《趨勢學?學趨勢》中分析這項驚人的事實：原來趨勢背後真的有可預測的模式存在。

　　作者以各種引人入勝的證據，證明每個人都可以看出趨勢的興起，評估和預測趨勢，並追隨趨勢。本書以許多企業家、設計師和藝術家知名和不知名的人士為例，說明他們對全球的影響，如何改變我們的生活方式，同時也舉出幾個較鮮為人知，卻完全符合趨勢的生命週期循環的小趨勢為例。

　　本書不談即將出現的新趨勢，而是分析趨勢形成的模式，透過對趨勢的檢驗，觀察出一些值得學習的東西。探討趨勢從無到有的每一個過程，讓讀者輕鬆了解趨勢這個強而有力的社會動態過程如何發展和散播各地。作者在書中也介紹許多分析趨勢的各個階段發展的工具和知識，讓讀者能更深入了解人類行為，了解趨勢對社會的影響，學習預測未來的社會需求。

作者簡介

亨利克．維加德（Henrik Vejlgaard）

　　維加德是趨勢社會學的先驅，專門研究趨勢。結合社會科學與溝通兩種不同的學術背景，擔任多家企業和產業的顧問，諮詢範圍包括創新和產品開發。曾在丹麥的哥本哈根大學和阿爾胡斯大學（Arhus）商學院任教，教授生活形態和趨勢社會學，以丹麥文出版過三本消費者行為學、趨勢和設計策略的書籍。
作者的個人網站：www.henrikvejlgaard.com

譯者簡介

羅雅萱

　　台大財金系，英國新堡大學口譯碩士。喜愛旅遊、小說、音樂與美食。譯作有《搞定談判英文》、《成功領導配方》以及電視影集「六人行」第九季字幕翻譯。

前言 從直覺到知識
第一章 尚未解開的謎題：探索趨勢的形成
第二章 角色分配：創造趨勢，領導流行的那些人
第三章 創造趨勢的動機有哪些？心理學的觀點
第四章 趨勢形成的背景：全球趨勢從哪裡開始
第五章 趨勢的形成：剖析現實生活中的趨勢
第六章 進入高潮：尋找最後的線索
第七章 從雲端墜落：企業的起伏
結語 持續發展的情節：趨勢的未來