瑞士品牌攻勢

　　★根據世界經濟論壇公布2006年全球競爭力報告，瑞士的經濟競爭力躍上全球第一，號稱經濟大國的美國卻因財政與貿易雙赤字拖累，從榜首跌為第六。台灣、大陸的競爭力分別退步五與六名，成為第13與54。

　　★瑞士排名從去年的第四名登上全球競爭力冠軍寶座，可見小國也能成為經濟大國，主宰全球的經濟脈動。

　　瑞士一直被認為是經濟強國，它的經濟究竟有多強大？試列舉設籍於瑞士的頂尖企業，即可清楚獲得解答。例如全球食品龍頭雀巢；在全球水泥產業界爭奪第一、第二名的霍爾森；全球最大的農業化學廠商先正達；全球第二大鐘錶業者Swatch集團旗下高級鐘錶品牌系列等等。

　　這些大企業全起源於瑞士、並在瑞士成長，而後席捲全球。瑞士和一般避稅天堂的特質不盡相同，不僅僅是以租稅上的優勢，吸引企業者在當地設置總公司。而是瑞士將國家本身建構成強而有力的「品牌」。鐘錶、金融、政治、觀光……無論何種產業、領域，瑞士均確實建立了強大的「瑞士品牌」，而此種品牌的強大力量，同時也吸引了「人才、物資、金錢」往瑞士集聚，瑞士的確是全球最強的品牌國家。

　　瑞士究竟是如何建構所有領域的品牌形象？本書針對以往媒體未深入著墨的「瑞士品牌戰略」，具體地予以闡述、說明。從品牌理論討論「國家經營」，列舉七種應向瑞士學習的智慧，讓小國也能成為經濟大國，也能主宰全世界的經濟脈動。

本書特色
★首部揭露2006年全球競爭力榜首──瑞士富國的祕密！
★針對瑞士「品牌戰略」作最深入的分析，瑞士「小國富強」實戰經驗最權威的解讀；從品牌管理到國家策略，讓你見識真正的瑞士！
★本書列舉七種應向瑞士學習的智慧，學習瑞士經驗，台灣也能成為經濟強國！
★鐘錶、金融、政治、觀光……無論何種產業與領域，瑞士均建立了強大的「瑞士品牌」，想要掌握「品牌戰略」的秘訣，就不能不了解《瑞士品牌攻勢》！

作者簡介

磯山友幸

　　日本經濟新聞記者。1962年生於東京。早稻田大政治經濟學部畢業。1987年進入日本經濟新聞社就職，曾任大阪證券部、東京證券部、「日經Business」記者，2002至2004年期間，被派至蘇黎士分社擔任分社長。目前擔任法蘭克福分局長。著有多部企業管理相關作品。

序　章　品牌立國的瑞士

瑞士驚豔
日本能成為「東方的瑞士」嗎？

第１章　瑞士產業如何創造「品牌」？

Swatch Group，空前的勝利
危機與新的開始
Swatch Group，讓全世界看到瑞士
紅海策略的日本與藍海策略的瑞士
雀巢百年的商標與精神
以購併策略打造的品牌王國
跨足寵物食品版圖
省思「日本品牌策略」
LEXUS的挑戰
高價且暢銷熱賣

第２章　「瑞士」的品牌力

瑞士製造就是品質保證
資源少．物價高
不可忽視的競爭力
瑞士法郎不可輕忽的地位
全球金融的集散地
逃稅天堂與銀行保密義務的優勢條件
戴斯（Joseph Deiss）總統專訪
黑金的流向
不動產、藝術品接連流入瑞士
自然景觀所形成的品牌
安全與生活品質

第３章　邁向品牌立國的歷程──瑞士的歷史

岩倉使節團眼中的瑞士
造就瑞士的原動力──高教育水準及勤勉特質
深植於格拉魯斯州（Glarus）的工業革命
成長的原動力與外國人
瑞士的日本使節團

第４章　瑞士品牌的轉捩點──全球化時代的生存策略

外籍ＣＥＯ拯救瑞士
全球化經營的強項
經濟的重鎮──達沃斯（Davos）會議
瑞士人的語言能力
瑞士人語言能力高的原因
搖搖欲墜的瑞士品牌──「航空瑞士」的失敗
衰微沒落的「觀光立國」
金融品牌屹立不搖？
全球通貨緊縮的環境下
瑞士也步向右傾化？

第５章　向瑞士學習七種智慧

高附加價值與強勢貨幣　 　
私人銀行的機能　
誘惑人心的魅力──美麗的國土
啟用促進活力的年輕人、人才方為資本
人口減少社會與「善用老年人」
日本經濟發展的契機與外國人
「招聘外籍人士」與西歐文明
「人民」主導分權與小政府

後記