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策略性行銷(行銷策略)

Strategic marketing : a guide for developing sustainable competitive advantage
       
 
ISBN 9789570453393
定价 NT400
售价 RM62.50
优惠价 RM55.63 *
作者 M.J.Xavier
译者 李茂興、沈孟宜
出版社 弘智
出版日期 2002-01-15
装订 平裝. 單色印刷. 358 页. 23.
库存量 海外库存
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(以上预计时间不包括出版社调货的时间以及尚未出版的预购商品)
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  • 内容试阅
     
 

  在九O年代,印度的行銷活動面臨了一段史無前例的大躍進。企業爭權的戰役不再是發生在董事會的小房間內,而是在整個市場上。印度政府在九O年代所採行的自由化政策,已經對許多新的消費產品開啟了一扇活門。是故在許多領域中,競爭逐漸趨於白熱化。原先在各自的領域中身為領導者的企業,如今已瀕臨生存邊緣。新生代的達西 (desi)企業家甚至現身討戰印度的跨國企業。因而為求保有自身的市場競爭力,許多公司現在談論的是成本控制和提升附加價值。這一切都對企業戰場造成了巨大的變革 - 從強調產品導向轉向顧客導向,而終至行銷導向。今日行銷管理的實務作法已經歷經了長足的進步。策略性行銷概念的新發展、分析工具和技術的進步、以及使用較系統化的做法來制定行銷決策的接受度增高,在在強力的衝擊了組織內的行銷活動。許多企業的公司策略逐漸開始受到市場需要和行銷策略的引導。本書的價值在於能反映現今的環境,並藉由許多印度的案例實況來探討行銷策略。

 
     
     
     

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