用英語說出行銷力

　　<用英語說出行銷力>即將要出版了！在策劃本書寫作之前，眼見到市面上有關於商業財經的語言學習書的確已經不少，但看到本書的企劃案時，我不經眼睛為之一亮。因為這本書真是完美的語言學習與了解怎麼行銷的雙結合。書中教您如何在行銷領域說出一口 漂亮的英語與行話。特別是行銷領域已經是業界再也重視不過的一環，如何在此情境，以極佳的英語力來溝通協調，甚至做簡報，開行銷會議，不蓋您，本書的確有一套。也開創您學習英語的藍海，書中提出許多在行銷上，必學的相關字彙和句型，幫助您讀一本書就徹底得得到行銷英語的提升和功力，是您一定要用心細讀的絕佳行銷英語學習指南。本書也絕對是以中英雙語解說行銷情境最有系統，好學易懂的一本好書。

倍斯特編輯部

作者序 002
編者序 003
推薦序 004
目錄 005

Part I New Product Launch 新產品上市 009
Unit 01 Analysis of Current Market
在現實中找一條出路 010
Unit 02 Target Market and Audience
準備賣給誰？ 024
Unit 03 Product Positioning
商品的特色？ 032
Unit 04 New Product Launch Activities
有什麼方式可以吸引顧客？ 048
Unit 05 Key Points of Hosting a Meeting
主持會議要點 070

Part II Promotion Event 促銷活動 077
Unit 06 Purpose
為何要促銷？ 078
Unit 07 Target Audiences
希望誰購買？ 086
Unit 08 Period and Places
何時、何地舉辦？ 092
Unit 09 Promotion Methods Selection
用力促銷有撇步 106
Unit 10 Announcing Channels and Tools
如何宣傳？ 124
Unit 11 Key Points of Hosting a Meeting
主持會議要點 130

Part III Public Relations (PR) Event
公關宣傳活動 135
Unit 12 Situation Analysis
需要什麼樣的公關宣傳？ 136
Unit 13 Setting Goals and Objectives for the Event
先設定山頭，再開打 158
Unit 14 PR Strategy Formulation
公關宣傳怎麼做？ 172
Unit 15 Planning Creative Events
越有創意越好 188
Unit 16 Budget and Measurement
有多少錢做多少事 202目錄
Unit 17 Key Points of Hosting a Meeting
主持會議要點 216

Part IV Advertising Planning 廣告企劃 223
Unit 18 Situation Analysis and Goals of Planning
希望廣告解決什麼困境？ 224
Unit 19 Advertising Appeals
廣告說什麼好？ 238
Unit 20 Media Selection
選擇在哪裡廣告？ 252
Unit 21 Performance Measurement
播完廣告，然後呢？ 268
Unit 22 Key Points of Hosting a Meeting
主持會議要點 284

Part V Customer Relationship Management (CRM)
顧客關係管理 289
Unit 23 Customer Segmentation
顧客也分好幾種？ 290
Unit 24 Customer Relationship Planning
要想乘涼，先種樹 298
Unit 25 Customer Interaction Tools
如何與顧客互動？ 304
Unit 26 Setting up a Customer Loyalty Program
讓顧客愛上你！ 312
Unit 27 Key Points of Hosting a Meeting
主持會議要點 320

Part VI Brand Management 品牌管理 323
Unit 28 Brand Naming and Identity Design
製造一個人人愛的品牌 324
Unit 29 Brand Story
說動聽的故事 332
Unit 30 Brand Attributes, Functions, Benefits,
Personalities 有知性，更具感性 338
Unit 31 Branding Decisions
品牌，怎麼擺才恰當？ 344
Unit 32 Key Points of Hosting a Meeting
主持會議要點 350