目錄
第1章 心情好比黃金更重要——心情左右世界經濟趨勢
1．心情經濟時代
2．信心比黃金還要珍貴
3．得民心者得天下——帶給人們一個好心情
4．經濟為什麼總會波動——因為人們的心情在變
5．流感事件背後的心理恐懼因素
6．經濟學背後的心理學
7．信心經濟論——信心是推動經濟增長的新引擎
8．信心決定未來經濟走向
第2章 快樂傳遞財富，悲觀傳遞貧窮
1．與快樂的人在一起很快樂，與鬱悶的人在一起很鬱悶
2．心情的傳染性——經濟學界的蝴蝶效應
3．樂觀驅逐悲觀——只傳遞快樂，不傳遞悲傷
4．在別人貪婪時恐懼，在別人恐懼時貪婪
第3章 只有自信的市場，沒有悲哀的繁榮
1．經濟繁榮一定是心情的高漲
2．投資者的好心情是引發經濟繁榮的重要因素
3．心情決定投資市場的價值取向
4．消費心理對經濟環境的影響
5．大眾心理決定企業的利潤增長
6．刺激性衰退——衰退對經濟是有益的
7．企業家的心情對經濟的影響
第4章 像經濟學家一樣思考，像心理學家一樣行動
1．經濟學裡的心理學——人「心」不定，路「況」無常
2．離婚是一場由心情的嬗變誘發的「經濟交易」
3．富家女不願生孩子的經濟心理學思考
4．心情決定品牌忠誠度——情人眼裡出西施
第5章 看清經濟博弈的本質——大棒和胡蘿蔔的心理博弈戰
1．投資與囚徒困境的心理博弈戰
2．貿易自由和貿易保護的心理學詭計
3．一次性博弈與多次性博弈的交戰
4．以不變應萬變的長期投資與短期投機的博弈戰
5．保全面子，不傷感情——談判中的心理博弈術
6．信任度博弈——快步走出兩難抉擇
7．商戰中的鬥雞博弈——狹路相逢勇者勝
第6章 看清商家的鬼把戲——心情指數取決於經濟指數
1．物價是大眾心情的晴雨表
2．心情好的時候比心情壞的時候更能刺激消費
3．心情抑制普通大眾的消費欲望與需求
4．消費者的心情決定經濟的走向
5．股民的心情決定股市的漲落
6．從心理學家的角度走出消費者與生產者的迷局
第7章 生活中的心情行銷——當心理學碰上經濟學
1．環境行銷：麥當勞餐廳提供最乾淨的廁所
2．單次博弈：火車上的飯菜為什麼那麼難吃？
3．羊群效應：商品越貴銷量越好
4．服務行銷：笑迎八方客，喜納天地財
5．經濟越繁榮，女人裙子越短；經濟越蕭條，女人裙子越長
6．溫室效應：富翁裡出逆子，窮人的孩子早當家
7．行銷時機：情人節的玫瑰比平時貴許多
8．看上去很美：工薪階層最喜歡的打折商品
9．女人經濟學：舞廳裡只向男士收費
10．理性消費：包月計費與計時消費
11．塞翁失馬：好事連連與倒楣不斷
12．天天有特價——零售巨頭的成功密碼
第8章 好心情引領快樂職場——心情好，「薪」情才會好
1．創造好心情是提高工作效率的唯一手段
2．CEO的心情決定企業團隊的戰鬥力
3．一流的管理造就快樂的員工
4．用快樂心情化解職業倦怠的苦澀
5．沒有不好的工作，只有不適合的工作
6．高薪並不一定能夠換來高效率
第9章 經濟危機下的心理應對——危機襲來，給心靈洗個澡
1．只有戰勝自我，才能戰勝危機
2．抗擊經濟危機，先要從心理上強大起來
3．裁員減薪潮起，做最壞的打算往最好處努力
4．投資遭遇「嚴冬」，你失去的是財富而不是所有
5．讓心情遠離「低谷」，事情並沒有想像的糟糕
6．調整投資期望值，用積極的心情應對經濟的下滑
7．獨具慧眼——看到經濟危機下的投資機會
第10章 改變困局首先要改變心情——一定要有一個好心情
1．心情決定盈利指數——炒股就是炒心態
2．心情創造財富——成為贏家首先要有贏家的心態
3．直面投資失敗——即使摸到一副壞牌，也要學會把它打好
4．經濟學裡沒有憂鬱——不要拿別人的錯誤懲罰自己
5．挽回敗局的最好方法——將「當頭棒喝」轉化為最大超越的動力
6．競爭之道——越會主動付出，越會快速發展
7．革新之道——大捨大得，小捨小得，全捨全得，不捨不得
8．始終保持心理優勢，做最後的贏家
附錄．經濟學中的專用名詞 |
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