商業廣告設計

　　「商業廣告設計」的主要目的，在於探討現代商業廣告活動的本質與表現。傳統的商業廣告設計，毋寧是商品訊息純視覺美感的傳達表現，非但商業推廣機能甚為貧弱，而且形式極為僵固；相對的，現代商業廣告設計則是系統行銷戰略之一，不僅重視行銷與市場問題的正確答案，而且強調商業訊息的符號確能作有效的傳播，並被接受與認同。

　　很明顯的，現代商業廣告設計的特質建立在行銷活動，並以科學和藝術相互結合的正確基礎上。因此，現代商業設計工作者，除了應具備設計的知識與技能外，更應理解商業活動的規模與趨勢，商品的特性與利益，以及分析消費行為的導向與型態。

• （壹）認識廣告
  • （一）何謂廣告
  • （二）廣告的演進
  • （三）廣告的種類
  • （四）廣告和行銷的關係
• （貳）廣告媒體
  • （一）何謂廣告媒體
  • （二）各主要媒體的特性
  • （三）「第五媒體」(EVENT)
  • （四）電波媒體(CM)
• （參）商業廣告設計
  • （一）商業廣告設計的意義
  • （二）商業廣告設計在服務業中之屬性及其對經濟發展的功能
  • （三）商業廣告設計人力體系
• （肆）廣告建議提案
  • （一）計劃
  • （二）如何製作好的廣告計劃
  • （三）廣告建議提案的實際操作
• （伍）廣告創意視覺化
  • （一）符號設計
  • （二）色彩計劃
  • （三）編排設計
• （陸）各主要廣告媒體製作的要點
  • （一）報紙廣告
  • （二）雜誌廣告
  • （三）交通廣告
  • （四）商品小冊子／商品目錄
  • （五）信函廣告(DM)
  • （六）購買時點廣告(POP)
• 參考書目