簡單學會廣告設計 - 城邦阅读花园


	廣告型錄如同酸鹼值試驗紙，可將企業的表現力清楚呈現，而且廣告型錄的表現會決定商品的命運。本書所介紹的廣告型錄，是業界領先者日積月累的功力與成果的集結。　　本書分成「基本篇」、「元素篇」及「組合篇」三大單元。在「基本篇」中說明廣告型錄的基本架構、封面的表現方式；「元素篇」中介紹商品照片的呈現、如何組合文字；「組合篇」中則解說各種不同類型的廣告型錄組合的方式。作者簡介　　視覺設計研究所視覺設計研究所為日本最專業的設計類圖書公司，出版多種廣受好評並長銷不輟的設計用書。內田廣由紀為資深設計書作者，著有多本專業著作。


	目錄基本篇　BASIC 廣告型錄的基本架構　6 組合五要素　6 五要素的組合範例──針對女性的料理器具 8 五要素的組合範例──療傷系的旅行　10 封面的表現　12 以商品本身來呈現　14 以使用中的商品照片來呈現　15 添加說明照片來呈現商品　16 以包含商品在內的一個場景來呈現　17 以商品的局部來呈現　18 以象徵式情景而不放商品來呈現　19 以正在使用商品的人物照片來呈現　20 以角色人物代言商品的方式來呈現　21 以風景、靜物來呈現　22 以文字來呈現　23 導入的表現方式　24 導入的五個要素　24 導入部分與封面作整體思考──重複呈現　26 導入部分與封面作整體思考──對比呈現　28 商品羅列──目的與用途的整理　30 商品羅列──機種一覽無遺　32 商品說明──呈現賣點　34 商品說明──條列易讀　36 展現構造　38 根據不同目的各種的表現方式　照相機　40 本文的表現　42 以照片為中心並滿載資訊　44 以照片為中心並滿載資訊　46 方形照片與棋盤式設計　48 由不規則形的去背照片所構成　50 要素的配置創造出印象　52 以照片大小形成對比　54 商品資訊的表現　56 段落區塊型　58 表格型　60 下功夫讓閱讀更方便 62 排列商品　64 封底的表現　66 元素篇　PARTS 商品照片的呈現　70 只有商品的照片表現信賴感　72 表現安心感　74 表現機能　76 表現品質　78 表現滿足感　80 放入人物的商品照片　表現理想的景象　82 僅利用人物來呈現商品的成果　83 表現實際的感受　84 表現親近感　86 以各種場景來表現印象　88 文字組合　90 力道與信賴感　92 和風品味的表現　93 印象因文字的大小而轉變　94 女性化的纖細字體　95 男性化的黑體字　96 配色計畫　98 以顏色來表現商品的性格　100 說明圖　102 將構造與運作視覺化　102 將效果視覺化　104 圖標　106 一眼便可以了解內容角色人物　108 協助溝通地圖　110 同時具有實用性與期待感特殊外型、規格　112 表現個性與自由組合篇　COMPO 廣告型錄的組合　116 家電、調理器具　120 以女性的溫潤柔軟為前導可以做出美味料理，針對聰明主婦從各種角度的圖解來闡述商品有多麼優越洗烘碗機要強調簡單、清潔、好用住宅建築　124 強調堅固的住宅廣告型錄針對都會型知識族群衛生設備　126 冷酷與聰慧勝過實用性以實用性為主的表現方式照相機　初、中級機種　128 輕巧且樂趣、性能均高的全能照相機輕巧與性能均衡的初、中級機照相機　高級機種　130 富有氣氛、趣味性高的高級機種對艱難度自信滿滿的高級機種視聽器材　132 提供戲劇性的歡樂中規中矩的標準印象個人電腦　134 針對女性使用者，悠閒地呈現針對廣大的個人使用者以價格為最優先的直接表現方式訴求實用性的冷靜表現汽車　138 非凡的冷酷品味表現出高性能與現實感提供悠閒享樂的汽車，使用開朗的色調針對男性的厚重風格點心　142 自由的版面設計，表現和風印象強調中心、左右均衡展現豪華的西點平凡的悠閒，輕鬆的糕點散發成熟、帶點澀味的高級感學校介紹－各種學校　146 誠實、有助益、可以信賴的表現展現悠閒的歡樂感學校介紹－大學　148 有著女大學生的優雅踏實印象為先高爾夫球　150 高趣味性與高品質感兼顧展現開放的強勁構造旅行　152 平價且具吸引力的旅行團稍微奢侈的悠閒度假村充滿日本味的悠閒之旅開放且神祕的埃及之旅樂器　156 穩重的古典吉他音色扣人心弦的搖滾吉他