30天精讀MBA：世界知名商學院12門課程精華（第六版）


	緊跟當下商業發展潮流，助力掌握知名商學院MBA課程精華《30天精讀MBA：世界知名商學院12門課程精華（第六版）》囊括商業法、經濟學、財務、營銷學和戰略等12門核心課程，助您快速了解來自全球知名商學院的最新理論動態和教學內容。本書介紹了多種工具和技巧，助您成功把握商機，實現商業計劃。本書新增了許多商業概念，使您緊跟當前的發展潮流。本書在講解概念或工具時還引用了湯姆兄弟、蛇王啤酒、阿迪達斯、亨氏、福特、宜家、殼牌、臉書、谷歌等大企業的獨到商業見解，並提供與時俱進的案例分析。本書所列舉的工具實用性很強，您可以利用這些工具達成以下學習目標: ·了解一些生命力旺盛的品牌如何在困難重重的情況下發展壯大，其中特別關注它們在發展中國家經營的企業; ·了解在當今的全球商界和金融市場中商業形態與商業理念發生何種轉變; ·重新認識並掌握經營管理、組織行為、財務與會計等方面的最新工具和技巧。本書還收集了幾百條可供查閱的學習資源鏈接，通過全球知名教授的講解，讀者能進一步鞏固所學知識。由此，您不僅能學習MBA的基礎內容，還能拓寬思路，增強自信，從而在職場和商場中脫穎而出。編輯推薦 1. 將商學院課程和實用工具相結合本書的重點內容是概念和工具。首先，在本書中，你會了解到各所頂尖商學院都是如何在其擅長領域開展教學工作的。你可以下載其教學筆記，閱讀最新研究成果，並觀摩教員講授課程。其次，本書將介紹MBA這門學科所使用的概念和工具，並教你進行有效的企業狀況分析，獲取與企業相關的內部信息及關於市場、競爭對手和整體商業環境的外部信息，然後做出下一步決策。學以致用，重中之重。 2. 聚焦後疫情時代的商業演變書中細致介紹近10年來出現並流行開來的商業概念（比如社交媒體營銷渠道等），重點關注了全球知名商學院的最新理論動態和教學內容。它的這一更新，助力讀者緊跟當前的發展潮流，並結合當下商界案例來揭示商業形態和商業理念變化背後的本質。 3. 薈萃世界知名商學院課程精華本書薈萃了倫敦商學院、沃頓商學院、麻省理工學院斯隆商學院、哥倫比亞大學商學院、中歐國際工商學院等世界知名商學院課程精華，再現了哈佛商學院邁克爾·波特等國際商業戰略大師的風采，內容囊括12門MBA課程，從商業法、經濟學，到財務、營銷學和戰略等，娓娓道來，清晰透徹，引領讀者全面掌握MBA知識。



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	目　　錄引言第一章會計遊戲規則 004 基本慣例 004 會計慣例 008 規則制定者 009 記賬：記錄交易的方式 011 現金流 012 利潤表 017 資產負債表 020 提交賬目 027 財務比率 027 分析賬目 028 會計比率 030 獲取公司賬目 040 比率分析表 042 盈虧平衡分析 042 網絡視頻課程和講座 053 案例研究網絡視頻 053 第二章財務資金來源 057 杠桿的運作原理 059 借款 060 銀行 061 擔保債券、無擔保債券和抵押貸款 066 資產擔保的投資者 068 權益資本 069 權益資本的來源 071 混合型融資 082 資本成本 089 投資決策 095 永續年金 099 預算和差異 100 網絡視頻課程和講座 104 第三章市場營銷界定市場範圍 110 了解顧客 116 細分市場 121 市場營銷組合 124 銷售 144 談判 146 市場調查 147 凈推薦值 154 線上營銷 154 數字營銷 159 網絡視頻課程和講座 171 案例研究網絡視頻 172 第四章組織行為學戰略與結構、人員和制度 176 結構：多種選擇 177 團隊的構建和運行 186 董事會 188 人員 190 動機 198 領導力 203 管理 204 授權：管理技能的關鍵 210 制度 212 變革管理 217 文化 222 網絡視頻課程和講座 224 案例研究網絡視頻 225 第五章商業史商學院如何講授商業史 231 古巴比倫時期（公元前4000—公元1000年） 233 中世紀商人（公元1000—1700年） 237 企業時代（公元1700—1900年） 241 金融恐慌的時代（1900年至今） 245 網絡視頻課程和講座 246 案例研究網絡視頻 247 第六章商業法企業結構 252 雇傭法 257 雇傭立法 260 知識產權 261 網絡視頻課程和講座 266 案例研究網絡視頻 267 第七章經濟學經濟學派 272 微觀經濟學與宏觀經濟學 275 市場結構 276 經濟學基礎 278 經濟周期 281 通貨膨脹 286 利率 288 經濟政策和手段 289 其他問題 293 破窗謬論 297 貿易協定 298 全球化走到盡頭了嗎 298 第八章創業家精神為何創業家精神很重要 306 優秀創業家有什麽特質 308 創業家類別 311 家族企業 314 企業孵化器：創業家的聚集之處 315 網絡視頻課程及講座 316 案例研究網絡視頻 317 第九章倫理和社會責任在商學院教授倫理和社會責任課程 324 企業所有者和管理者：倫理之戰的緣起 325 了解利益相關者 327 利益相關者結構圖 328 義務評估 329 利益相關者戰略 330 采取有良知、負責任的策略 331 付出道德成本有回報嗎 333 網絡視頻課程和講座 335 案例研究網絡視頻 336 第十章運營管理供應鏈管理 342 外包和供應鏈 343 生產方法和生產監控 344 後精益生產時代 346 庫存管理 351 質量 353 信息技術 355 供應鏈渠道結構 356 網絡視頻課程和講座 362 案例研究網絡視頻 362 第十一章定量研究分析和定性研究分析定量研究和分析 368 定性研究和分析 377 三角互證法 381 網站分析 382 網絡視頻課程和講座 383 案例研究網絡視頻 384 第十二章戰略設計戰略概述 389 經驗（或學習）曲線 393 差異化戰略 394 重點集中戰略 395 率先進入市場：有可能在國際市場上具有優勢 397 產業分析 398 戰略成型：工具和方法 399 環境因素 405 目標層次 406 兼並、收購 408 網絡視頻課程和講座 413 案例研究網絡視頻 414