宣傳與戰爭：從「宣傳戰」到「公關化戰爭」

　　任何國家對決於戰場，影響勝負的因素絕非軍隊有多強大，抑或國家領導人、指揮官有多麼睿智而已。本書關心的主題在於宣傳與戰爭究竟有何關係、宣傳在戰爭中占著什麼樣的位置，以及宣傳在戰爭中究竟有哪些值得我們注意的演進與變化。

　　本書採歷史與文獻分析法、敘事分析法，分別探討宣傳戰與公關化戰爭的演進，以此歷史分析的發現為基礎，進一步檢視美、英兩國（以美國為主）在兩次波斯灣戰爭中遂行公關化戰爭的媒體管理、媒體運用、訊息規劃等策略與作為，以及對伊拉克「推倒海珊銅像」進行假事件分析。

本書特色

　　縱使宣傳是「必要之惡」，卻有一善，「一個好的宣傳戰略可能會節省一年的戰爭。這意味著會節省上千萬英鎊，無疑還有上百萬人的生命。」(《泰晤士報》，1918.10.31.)

　　人類的戰爭若少了宣傳，那所需付出的後果與代價，豈不更難想像！

自 序

第壹篇 導論篇
第一章 緒論
第一節 從「宣傳」說起
第二節 「宣傳戰」與「公關化戰爭」的定義
第三節 戰爭型態的演進與本書歷史階段劃分
第四節 研究旨趣、研究問題與研究方法
第五節 本書章節架構
第二章 宣傳與戰爭研究的理論基礎
第一節 宣傳與戰爭的研究取向
第二節 政治作戰與軍事說服理論
第三節 公共關係與軍隊公共事務
第四節 群眾心理學與民意研究
第五節 新媒介發展與公關化戰爭研究的結合
第六節 新聞自由與國家安全
第七節 中文文獻檢視與結論

第貳篇 歷史回溯篇
第三章 宣傳戰的歷史演進
第一節 前言
第二節 相關文獻檢視
第三節 帝國主義時期
第四節 革命戰爭與殖民戰爭時期
第五節 總體戰爭時期
第六節 冷戰時期
第七節 結論
第四章 公關化戰爭的發展歷程
第一節 前言
第二節 相關文獻檢視
第三節 孕育公關化戰爭的越戰
第四節 冷戰時期的公關化戰爭
第五節 後冷戰時期的公關化戰爭
第六節 結論

第參篇 公關化戰爭篇
第五章 公關化戰爭的媒體管理策略分析：以兩次波斯灣戰爭的美軍作為為例
第一節 前言
第二節 相關文獻檢視
第三節 1991年波斯灣戰爭的媒體管理策略分析
第四節 2003年波斯灣戰爭的媒體管理策略分析
第五節 結論
第六章 公關化戰爭的媒體運用策略分析：以兩次波斯灣戰爭的美軍作為為例
第一節 前言
第二節 相關文獻檢視
第三節 1991年波斯灣戰爭的媒體運用策略分析
第四節 2003年波斯灣戰爭的媒體運用策略分析
第五節 結論
第七章 公關化戰爭的訊息規劃策略分析：以兩次波斯灣戰爭的美軍作為為例
第一節 前言
第二節 相關文獻檢視
第三節 戰爭正當化的訊息規劃策略分析
第四節 敵我二元對立的訊息規劃策略分析
第五節 新聞淨化及消除記憶的訊息規劃策略分析
第六節 大後方「支持軍隊」的訊息規劃策略分析
第七節 結論
第八章 2003年巴格達市「推倒海珊銅像」的假事件分析
第一節 前言
第二節 相關文獻檢視
第三節 推倒海珊銅像事件的敘事分析
第四節 對宣傳與戰爭中假事件的檢討
第五節 結論

第肆篇 結語篇
第九章 公關化戰爭的過去與未來
第一節 本書研究總結
第二節 對公關化戰爭發展的觀察與思考
第三節 公關化戰爭的適用性、借鏡與未來研究建議

參考書目

作者簡介



方鵬程

　　學歷
　　臺灣師範大學法學博士

　　經歷
　　曾任記者、採訪編輯、中央文工會編審、臺灣省政府參議兼編譯室主任、《臺灣新生報》副社長、台電公司董事、臺北市報業同業公會理事、國防大學新聞系副教授兼系主任、雲林科技大學兼任助理教授、臺灣藝術大學兼任助理教授等職。

　　著作
　　《戰爭傳播：一個「傳播者」取向的研究》（2007）、《蔣經國祕書報告》（2018）、《從威權邁向開放民主：臺灣民主化關鍵歷程1988-1993》（2019）、《公門好修行：臺灣史上唯一民選省長宋楚瑜工作實錄》（2023）等書。曾主編《軍事傳播媒介實務：企劃知識與實作要領》（2013）、《軍隊危機傳播15講》（2015）、《軍隊公共事務15講》（2016）、《始終如一：新聞人朱宗軻憶往文集》（2025）等書。