創意細物指南：行銷時代讓你脫穎而出的關鍵能力

引言︰魔鬼不一定都藏在細節，但學會細節可以避開很多魔鬼

C.1 指南1︰學會問個好問題
1.0 好創意藏在「好問題」裡，用好問題來解決問題
1.1 創意不是空想或玄學，是尋找定義並解決正確問題的過程
1.2 問對問題，就解決了一半的問題
1.3 生活不總是順風，就像思考，偶爾也要逆向
1.4 從「中午吃什麼」開始練習，創意是框架中的肆無忌憚
1.5 七個幫助你練習創意思考的小方法

C.2 指南2︰共鳴讓受眾自動走向你
2.0 共鳴，是創造一種原來我需要的情境
2.1 沒有目標的射擊，像極了因為恐懼而胡亂開槍的蠢獵人
2.2 想要引起共鳴，先要知道哪件事最能打動對方
2.3 創意是溝通的橋梁，有共鳴的創意讓對方自己走過橋來
2.4 找到受眾的共通點，就找到創意的共鳴點
2.5 創意是用你不熟悉的方法，說出你熟悉的事物
2.6 讓創意產生共鳴的四個練習法
2.7 讓共鳴成為地鳴

C.3 指南3︰接觸人群是唯一目標
3.0 把社恐放口袋，你不是你，你是個愛湊熱鬧的鄉民
3.1 沒有接觸人群的創意是不負責的
3.2 用魔法打敗魔法，打敗敵人得先變成敵人
3.3 運用人群學習的五種方案
3.4 好創意是世界共通語言？我可不這麼認為

C.4 指南4︰創意中的風暴
4.0 創意的各種地雷、方法，和那支避雷針
4.1 腦內風暴是一種魔法？
4.2 創意工具大集合
4.3 沒有最好的，只有最適合的
4.4 批評是創意中最簡單的工作
4.5 讓我們把風暴收攏

C.5 指南5︰寫出好提案
5.0 提案提的不是案，是一種情感
5.1 一起成為地才型的提案手吧
5.2 提案時間的142原則
5.3 只能偶一為之但超好用的提案情緒結界

C.6 指南6︰失敗讓結果更美好
6.0 慘痛的失敗經驗
6.1 一條Code毀掉了一年
6.2 活動正式上線前的細物指南
6.3 印表機的機車故事
6.4 黑色星期五，我遇過的最大災難
6.5 與各類演藝角色相處的眉角
6.6 我們的工作不是讓作品一次就過，而是讓創意變得更好

C.7 指南7︰養成創意力
7.0 個人創意能力的養成
7.1 練習從別人的廣告去學廣告
7.2 不要太相信自己的記憶
7.3 有意識地蒐集生活元素

C.8 指南8︰在成為創意人之前
8.0 那些忍不住想說的叮嚀
8.1 成為創意人需要的五項軟硬實力
8.2 一起做個溫暖的創意人吧